中品牌置入變3 劉思汝是推手 - 電影院

2011-07-23 旺報 【特派員林琮盛／北京專訪】

　「我能先喝完舒化奶再說嗎？」，在《變形金剛3》中，韓裔演員為中國牛奶品牌
喊出這句廣告語的時候，大陸觀眾全都笑翻了。讓中國乳業成功打入《變3》的幕後推手
，就是「影工場娛樂營銷」總裁劉思汝。

　由於擁有哥倫比亞影視公司工作的背景，讓劉思汝在打入國際影視市場時，更為得
心應手。

　目前為好萊塢的夢工廠、派拉蒙和孩之寶從事中國市場行銷代理的劉思汝接受《旺
報》專訪時表示，對美國製片而言，中國品牌商的參與，代表中方更加認識到電影娛樂媒
體的重要性，也更懂得知道如何運用電影，來宣傳自己品牌。

　但她強調，中國品牌要想成為《變形金剛》的廣告植入夥伴，要經過3道門檻：品
牌必須有足夠知名度，企業具備推廣實力和行銷思路，品牌形象與影片理念和故事是否契
合。成功置入《變3》的4個中國品牌都符合這3點要求，因此廣告植入比較順利。

　她透露，台灣的「統一企業」也和她進行過接觸，希望能獲得好萊塢大片的廣告置
入機會。至於哪一部電影，劉思汝回應，由於還在商談中，不便揭露。

　劉思汝說，所有出現在《變3》中的廣告，都是經過美國製片方嚴格的審核，且必
須符合劇情需要，「不是中國品牌商想花大錢，就能隨心所欲」。

　「伊利（中國知名乳業）曾想讓大黃蜂喝舒化奶，或讓牛奶成為變形金剛的能量來
源。但這不符合劇情而被導演麥克貝拒絕了」，她強調，美方要求置入廣告絕對不准破壞
劇情的主軸和合理性。

　劉思汝說，倒是聯想電腦提出自己的電腦將變成一個變形金剛，而且是正面角色，
這個建議最終被麥克貝採納。



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