中國影業遇寒流 觀看人次同期少8千萬 - 電影

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中國影業遇寒流 觀看人次同期少8千萬

中國影視行業冷颼颼，陸媒指出，從2014年到2018年，觀影人次增速持續成長，但此趨勢
極有可能在今年首度逆轉。2019年截至3月10日的觀影人次為4億50萬人次，較去年同期減
少近8000萬。

界面新聞表示，在取消補貼後，對市場價格相當敏感的四、五線城市觀眾，是逃離電影院
的主力軍。大數據平台燈塔數據顯示，今年平均票價為人民幣39.7元（新台幣約185元）
，較2018年上漲了12.4%。

2018年中國影視行業頻出問題，天價片酬、陰陽合同、稅務風波等帶來諸多後遺症，其中
之一就是資本撤退、電影市場受到影響，2019年備案和定檔上映的國產片數量都有所減少
。

此外，更多觀眾寧願選擇花錢在影音串流平台（OTT）上觀看。院線面臨的對手除了OTT，
還有抖音、快手等短影音平台，多元化的娛樂選擇分流了用戶的娛樂時間，去影院觀影的
儀式感進一步下降。

橫店影視9日發布2018年報，全年營業收入人民幣27.24億元，年增8.22%；淨利潤為3.21
億元，年減2.98%。

值得注意的是，電影放映業務毛利率3年來持續下滑20個百分點，2018年降到首度告負。
於此同時，2018年電影放映業務成本為20.77億元，較2017年增加了12.83%。

雪上加霜的是，前幾年院線瘋狂擴張下沉的惡果終於顯現出來。至2018年底，全中國銀幕
數已經超過6萬塊，年均成長20%，但票房成長速度未同步趕上，單塊銀幕的平均產出逐年
下降。

去年，星美控股遭遇倒閉潮，中國累計有300家影院關閉。前瞻產業研究院預計，中國院
線數量在未來5年內將有所下降，預計2022年院線經營家數將在25家左右，票房收入將集
中在前10名企業手裡。

隨著去年稅務風波持續發酵，開機項目變少，今年待上映國產片也銳減。根據中國電影發
行放映協會公示，截至3月10日，共上映53部國產片，20部進口片；去年同期共上映58部
國產片，27部進口片。

另外，不同於以往3月左右大片陸續宣布定檔，今年「五一」、暑期、「十一」等大檔期
都是「空檔」狀態。

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