中國接管你的眼球 ３年內電視台垮一半 - 綜藝

現在距離本文的寫作時間剛好差不多過去三年，目前來看當初的憂慮其實是有些杞人憂天
？傳統電視台依然頑強地堅持著，台灣本土的影音網路平台也逐漸做起來了，具體到綜藝
這一塊台灣還是不斷有新的創作迸發出來，希望未來台灣影視產業能做到更好吧……

※ 引述《octobird (遺憾)》之銘言：
: ※ [本文轉錄自 TaiwanDrama 看板 #1Ja2ojfP ]
: 作者: octobird (遺憾) 看板: TaiwanDrama
: 標題: [新聞] 中國接管你的眼球 ３年內電視台垮一半
: 時間: Thu Jun 5 16:39:06 2014
: http://www.wealth.com.tw/index2.aspx?f=201&id=4287&p=1
: 預知電視 死亡紀事
: 中國接管你的眼球　３年內電視台垮一半
: 日期：2014-06-04 作者：黃靖萱 出處：財訊 第 452 期
: 美國串流媒體與中國視頻網路崛起，嚴重擠壓傳統電視生機。
: 但台灣電視台似乎渾然未覺，普遍存在的失敗主義，讓他們往網路發展的腳步躊躇不前
。
: 離我們最近、相同語言及文字的中國，正在接管台灣年輕人的眼球。當年輕人在向傳統
電
: 視說掰掰，支撐最後一絲收視率的主力觀眾在逐漸老去，再加上有線電視系統與電視台
業
: 者所組成的共生系統將面臨瓦解，台灣電視台還剩幾家能存活？
: 5 月，緯來電視台上檔在南韓已經下檔 3 個月的《來自星星的你》，首播收視率 1.37
％
: ，推算相當於有 54 萬人收看，電視台開心地宣布「開出紅盤」，因為這數字刷新緯來
韓
: 劇首集收視最高紀錄。
: 早在去年 12 月這部戲劇於南韓播出時，即使台灣未播，但無論是千頌伊最愛的「炸雞
配
: 啤酒」，或穿的服裝，甚至擦的口紅，都已在台灣同步掀起風潮，現在的話題卻反而隨
著
: 在台的播出而逐漸淡去。為什麼？
: 視頻網站崛起
: 全球傳統電視業者危機四伏
: 去年，中國大陸的視頻網站愛奇藝，在買下這部戲劇後 ，即和南韓幾乎同步翻譯播出
，
: 語言文字相通的台灣觀眾，早就已透過大陸的視頻網站，免費追完了這部戲。對照愛奇
藝
: 於 2 月底跟播完這部戲的播放量達 13 億次，平均一集 6000 多萬人次收看，目前則
累
: 積到近 30 億人次，台灣電視台 1％的收視率顯得有點悲情。即時、隨選隨看的特性，
讓
: 台灣大多數劇迷的眼球，早就被吸到了中國視頻網站平台上。
: 「以前台灣播《冬季戀歌》都還有到 5（收視率），《星星》最高只有 2，他們（電視
台
: ）靠韓劇賺錢的模式衰退了。因為大家都連到大陸去看視頻，好日子結束了，」一位電
視
: 台業者說得很直白。
: 當視頻網站崛起，全球的傳統電視業者都感受到極大壓力。
: 5 月 18 日，美國第二大電信商ＡＴ＆Ｔ宣布購併全美衛星電視龍頭 DirecTV，總值超
過
: 新台幣 1.4 兆元。外媒分析，天價的交易額，其中一個目的是，DirecTV 將可結合Ａ
Ｔ
: ＆Ｔ旗下 WiFi、固網電話、高速網際網路等服務，以此和爆炸性崛起的網路影音串流
服
: 務爭奪商機。
: 中國「電視將死」
: 北京開機率已降至三○％
: 近來，美國零電視（ZERO TV）明顯上升，意指不再收看付費的有線電視、衛星電視等
，
: 據收視調查公司尼爾森統計，「零電視」已從○七年的 200 萬人成長到 500 萬人，大
多
: 是年紀較輕、單身、沒有小孩的人。他們多使用月費不到 10 美元，就能線上觀看影片
: 的 Netflix 及 Hulu 的內容。
: Netflix 及 Hulu 這類的網路電視及串流媒體興起，衝擊有線及無線在內的傳統電視，
擠
: 壓傳統電視的生存空間。今年以來，Netflix 再增加 250 萬新用戶，總用戶已經超過
: 4500 萬戶，高於今年初美國第一大有線電視業者 Comcast 和第二大有線電視業者時代
華
: 納合併後共 4000 萬的訂戶數。
: 此外，蘋果、亞馬遜等科技、網路巨人，也爭相推出電視盒，要在線上影片串流服務領
域
: 較勁。
: 電視台危機四伏，敵人來自虛擬的世界，在中國情勢更加嚴峻。
: 根據工研院產經研究中心（ＩＥＫ）的報告，中國互聯網絡信息中心的數據顯示，至去
: 年 6 月底止，網絡影音已經分流了傳統電視劇播過超過 50％的收看方式，61.6％的網
路
: 影音用戶一週只有一天或完全沒有打開過電視機。
: 中國的艾瑞諮詢數據更顯示， 北京地區的電視開機率已下降到 30％。在中國，都以
此
: 數據紛傳「電視將死」。
: 中國預計今年線上視頻的市場規模將達 177 億人民幣，成長率近 4 成。因此，就連陸
續
: 打造出《超級女聲》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等熱門節目，影響力僅次央視的
湖
: 南衛視都意識到危機，在今年推出新媒體「芒果ＴＶ」因應。台長呂煥斌甚至宣布，今
後
: 所有湖南衛視的自製節目，將不再授權其他互聯網業者，全部改由旗下「芒果ＴＶ」獨
家
: 播出。
: 然而，台灣呢？
: 根據ＮＣＣ（國家通訊傳播委員會）的資料，台灣有線電視普及率，從一○年的 64％
，
: 一路下滑，到今年第一季來到 60.1％，雖下滑幅度不算劇烈，但以絕對數字來看，4
年
: 來，有線電視也少了近 10 萬的用戶。
: 有線電視戶下滑，表示系統裡的電視業者的收視群眾在減少，愈來愈多的頻道，爭食愈
來
: 愈少的收視，攤開台灣的收視表，週六假日，大家最有時間在家看電視的日子，收視率
最
: 高的節目竟然是中視重播再重播的「萬秀豬王」，就算第一，也僅有 3％的收視率。而
全
: 天各頻道數百檔的節目中，收視率超過 1％的居然只有 14 檔。
: 台灣有線電視戶銳減
: 收視率不振，廣告跟著減少
: 如果是週間，則是以民視八點檔《龍飛鳳舞》獨占收視鰲頭，「我不悲觀，因為民視收
視
: 率都是全國最高的，」民視高層說。
: 但是，長期觀察電視收視變化的媒體代理商實力媒體董事總經理張明玲說，「如果細分
: 到 15 到 24 歲這個群族，所有收視率數字都要折半。」
: 也就是說，年輕人在向傳統電視說掰掰，而支撐最後這一絲收視率的主力觀眾逐漸老
去
: 後，這些電視台如果再不改變，還有樂觀的權利嗎？
: 「台灣的問題完全是企圖心不足，有些甚至抱持失敗主義，認為反正台灣不會贏，這樣
做
: 就很好了，」面對產業現況，見證過台灣影視大起大落的三立電視總經理張榮華也難得
語
: 出沉重，「現在有 0.5（收視率）就安心、破 1 就慶功；我們以前沒有 3 是要去向長
官
: 謝罪的！」
: 在這樣氣氛下，收視率不振，要用更多檔節目的收視率來換取廣告，各家電視台的廣告
收
: 入自然也跟著減少，再加上業者總是一句「台灣市場太小」來自我說服，以至於即使臨
近
: 的中國，視頻大戰已經打得火熱，也已經過一次又一次的併購重組，但台灣電視台彷佛
置
: 身事外，既未出現任何一個視頻網站，沒有建置因應網路、行動載具崛起、能隨選隨看
的
: 平台。
: 中國大陸的視頻網站，即將全面接管台灣人的眼球。
: 不知不覺間，這些視頻網站也侵門踏戶到了台灣。去年 10 月底，主演《蘭陵王》而在
台
: 爆紅的馮紹峰來台，出現在機場時，一大群媒體蜂湧而上，數十支掛著搜狐娛樂、愛奇
藝
: 、56、優酷、樂視網…的麥克風擠到他面前，這些都不是你我熟悉的電視台，現場幾乎
看
: 不到一支台灣電視台的麥克風。
: 「不管台灣電視台做不做，台灣觀眾一樣能享受到那些服務，」從代理版權到拍攝大量
自
: 製劇的克頓傳媒董事李光輝說，透過大陸視頻網站，無論是看美劇、日劇、韓劇等都有
中
: 文字幕了，而且更新速度很快，甚至同步播。一位前電視台高層大膽估算，台灣現在至
少
: 有三分之一的人是這樣看電視的。
: 甚至你只要上淘寶買個小米推出的機上盒，連接網路，就能盡享來自中國大陸數以萬計
高
: 清又免費的內容。「小米盒愈來愈多，就知道台灣被侵略的愈來愈嚴重，內容都是大陸
的
: ，等到它有 1000 個頻道時，台灣電視台一定被打垮的啦，」一位電視台高階經理人說
。
: 中國視頻網站入侵
: 台灣觀眾也愛「翻牆」收看
: 只是，台灣觀眾如果是透過大陸擁有合法版權的視頻平台如愛奇藝、優酷土豆或是樂視
等
: ，有些戲劇因地區版權問題而無法點播，一位大陸視頻網站的員工建議，從台灣可以「
網
: 路翻牆」過來大陸看，但他隨即話鋒一轉說，「好諷刺哦，以前我們嚮往自由、真實的
世
: 界，才從中國『翻牆』出去。」
: 現在，台灣觀眾卻為了「收視自由」而「翻牆」。
: 「就像淘寶海外最大的市場在台灣一樣，台灣人買東西被中國吸走，現在連看電視也被
中
: 國綁走，」一位前台灣電視台高層憂慮地說，這像是一種文化侵略。
: 這是更深層的影響。就像加拿大幾乎全然接收美國電視節目一樣，我們在激情地喊出「
寧
: 可邊緣化，不要中國化」的同時，大陸的視頻網站，卻不知不覺地進入你的生活，讓我
們
: 已經習慣於看簡體字，接收到的更是他們的文化用語，如「靠譜」。「中國大陸像個黑
洞
: ，這樣下去台灣本土性的重心地位會慢慢消失，」從創辦第一天就堅持以媒體形塑對台
灣
: 主體認同的民視主管說。
: 在這場各路英雄群起爭奪觀眾眼球的戰爭中，反觀台灣就像第三世界，除了中華電信、
凱
: 擘努力推動的ＭＯＤ、也嘗試發展網路電視（OTT）外，多數人的眼球幾乎沒有其他選
擇
: 地被困在畫質與內容都不佳的有線電線系統裡。
: ＮＣＣ現正積極推動「一○六年以前有線電視全面數位化彈性資費管理規畫方案」，這
方
: 案一旦達成共識推動後，系統業者和有線電視台業者的共生結構，即將被打破，這也意
味
: 著，不用中國視頻網站攻擊，台灣電視台的好日子也可能快過完了。
: 張榮華坦言，數位化後影響會很大，包括４Ｇ、行動載具普及等，直接影響電視台生
存
: 的關鍵因素，「我認為 2016 年會出現黃金交叉，也就是觀眾從行動載具上看電視劇的
時
: 數比率會超過從電視上看電視劇，而且這是有效收視率，這對電視台是很大的危機。」
: 台灣頻道商大限大至
: 三年後不再能吃大鍋飯
: 是黃金交叉或死亡交叉？
: 20 年來，台灣的收視方式，一直維持在用戶每個月最高付 600 元，即可「吃到飽」。
但
: 事實上，100 多個頻道，用戶看似賺到了，但每個人一定都有這種經驗，從第 6 台民
視
: 開始往後轉，轉到 80 台後再重頭開始轉，找不到讓你停下搖控器的頻道。
: 每個月，有線電視系統業者向用戶收 600 元，全台 499 萬戶，等於系統業者一年坐收
: 360 億，龐大的利益中，有 240 元乘上 290 萬戶（系統台分給頻道業者是打折過的戶
數
: ），即一年付給主要的頻道商 83 億元（電視台）的授權金，分食者包括緯來、三立、
東
: 森、ＴＶＢＳ、民視（不含無線台）、中天、八大、年代、非凡等。
: 有線電視系統加上頻道商組成的共生模式，不管內容再劣質，只要 100 個頻道裡，有
一
: 個頻道你偶而想看，你還是會乖乖一個月上繳 600 元，觀眾沒有自由選擇的權利，這
也
: 讓共生系統裡，除了少數業者外，絕大多數沒有動機砸錢投資製作好節目，從台灣一年
播
: 出 3 萬多小時的韓劇，以及一部《甄嬛傳》可以重播 10 次就能看出來。
: 因此，配合 2017 年全面數位化，ＮＣＣ要求系統業者必須改推「分組付費」，讓民眾
可
: 以自由選擇，只花 200 元訂「普及組」，或是再加訂第二層的套餐組，總收費上限是
: 500 元。
: 按ＮＣＣ初步規畫，上述這些有線電視頻道，幾乎全部不在「普及組」裡，如果有一
半
: 以上的收視戶沒有加訂，表示上述這些電視台將硬生生少掉一半的收入。
: 「所以大家不敢分組，去跟立法院施壓，力阻分組付費，因為一旦分組，許多電視台會
垮
: ，」前電視台高階經理人說。而且這些電視台少掉的不只是每年數億元的權利金，因為
收
: 視戶減少，收視率大跌後，連帶腰斬的還有占電視台營收至少七成的廣告收入。「有線
電
: 視本來就該是以好內容吸引觀眾，觀眾有自由選擇的模式下，才能淘汰掉爛頻道。」
: 一位清楚遊戲規則的無線電視台主管不諱言地指出，包括ＴＶＢＳ、三立、年代、東森
等
: ，只要是現在權利金收得多的都反對。
: 「現在觀眾不是沒選擇，是因為太便宜了，觀眾其實還可以再花錢向系統業者買數位的
: Package，」一位有線電視台董事長反駁，「政府要講出分組付費對產業有什麼好處？
」
: 轉型大考驗
: 有人且戰且走，有人視為機會
: 當然電視台業者也不會坐以待弊，只是都還在掙扎中。因為考慮到資金不足，有家電視
台
: 高層一直要底下的人研究如何發展網路，「但沒有決心，抱著且戰且走的態度，」員工
說
: 。
: 比起大舉進攻視頻網路，和中國硬碰硬對決，更多電視台選擇投入自製戲劇內容。包括
去
: 年ＴＶＢＳ已經開始拍攝自製劇，就連一直以來以韓劇為播出大宗，近兩年則和三立合
作
: 的東森，以及中天，都在今年準備跨入戲劇製作。一來，有自製劇形成的差異化，能讓
自
: 己不在分組付費實施後被邊緣化，二來，也能將內容賣到中國，與中國崛起的視頻網站
共
: 舞。
: 台灣有線電視系及電視台業者長期的安逸與壟斷，造成台灣如此惡質又落後的收視環境
，
: 中國視頻網站挾著旺盛企圖心與龐大的資金優勢，輕易吸走台灣觀眾的眼球，如同三立
總
: 經理張榮華所說，這場眼球大戰，無可逃避，是危機，也是發展好內容的絕佳機會。
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: 這篇新聞沒提到的是
: 近期對岸影音網站將某些美國影集下架
: 是因為中國政府決定不再像過去一樣寬鬆管理網路影音內容.......
: 換句話說，只要老共持之以恆的掃黃打非、嚴格審查網路電視劇
: 那台劇上架網路影音網站這條路，雖現階段得益於版權金及免審批的好處
: 但不代表未來都能一帆風順
: 簡而言之，老共對網路的態度是台劇能否倚賴中國市場的最大變數
: 同樣的，由於中國影音網站播出的電視劇來源遍及世界各國
: 只要老共突然刻意某些封殺熱門外來劇跟字幕組
: 那麼台灣的電視台還是有機會搶得首播權，並且存活下來......


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