中國電影新模式－全土豆計劃 - 影音

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文 / 莊芷瑋

最近，內地最大的視訊網站「土豆網」和最大的中國電影集團公司再次宣布合作方案。他
們打算投資土豆網中的播客(Post Men)所自製的原創短劇，並同步使用手機獨家首播，供
用戶付費下載和點播。這是「第一次」為3G時代所量身定做的新興媒體創意網路短劇。媒
體業專家表示，該模式除了打破了傳統互聯網單純只靠廣告收入的局限，拓展更寬廣的3G
手機趨勢。


雖然這已經不是雙方第一次合作，但卻是邁向未來數位時代新的里程碑。未來在電影行銷
手法上，不僅是傳統通路外，更可以透過手機和網路進行更寬泛、全面性的推廣。土豆網
和中影集團不久前曾合辦一場「2009土豆映像節」，掀起電影業的第一波新興媒體短劇創
作高潮。新興媒體和行業異業結合，根據平台屬性和用戶觀賞特性所量身打造的創作，大
大扶持了原創作導演，在未來是必然趨勢。在現今3G時代，不只是網友的勢力銳不可擋，
連手機用戶者這個觀眾群更具有廣大商機。

近來視頻網站和影視製作業者合作模式可說是蔚為風潮。早期大陸由於視訊網站盜版現象
叢生，影視業者和視訊網站之間的版權爭議不斷，導致惡性循環不息。後來視訊網站不願
負擔高額的版權費用，便開始轉向與影視製作公司合作聯播，除了有利可圖外，還可和影
視製作公司建立良好關係，在版權的獲取上取得更大優勢。對影視製作一方也不吃虧。搭
著3G時代的腳步，手機網路已經成為影視作品發行的新管道，加上使用者付費規則下，於
是連中國最大的中影集團都看好如此的營收模式。另一方面，為了節省電影龐大的製作及
宣傳推廣支出，影視業者選擇在視訊網站推廣作品也是一項低成本卻有高收益的宣傳手法
。由於以上種種原因，讓本來水火不容的視訊網站和傳統影視業者正走向融合一路。

未來2010年，土豆網計劃斥資一億人民幣，大刀闊斧地投入在內容擴大方面，以「內容為
王」的號召下，進一步拉開與同類網站的差距，實現網站整體收支平衡至盈利目標，獨闢
視訊網站新盈利模式。土豆網所謂的「內容為王」的建設內容有：充分發揮土豆網自身的
平台優勢，充分發掘節目在網路的獨特性和互動參與性，創造更多盈利模式及廣闊營收空
間。另外，則是將在版權內容的引進上，透過購買、合作、收益分配比例等多種形式與版
權該方達到商業利益上的對等關係，為廣大網路用戶提供目不暇給的高畫質網路視訊節目
。未來土豆網更打算朝「全土豆計劃」前進，成為中國擁有獨特最高優質影音內容之網站
，奠定網路視訊行業領先之地。


資料來源：
電影制作方與視頻網站顯現”融合”趨勢 (鳳凰傳媒日報, 2009/11/16)
土豆網和中影再吹”內容為王”號角 (科技日報 2009/11/16)
豆網獨辟視頻新盈利模式 (京華時報, 2009/11/13)
土豆網斥資一億元投內容 (中華工商時報, 2009/11/16)


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※ 編輯: filmwalker 來自: 220.128.63.106 (12/01 17:03)