中華電信公佈2012倫敦奧運多螢收視成果 - MOD

四年一度的夏季奧運會已經結束一個多月了，中華電信獨家提供MOD數位電視、HiNet網路
電視、Hami行動電視等三種螢幕平台轉播，並在今天舉辦記者會發表轉播成果。中華電信
表示，由於奧運期間帶動大量的收視人潮，使得這三個平台收視創下新高，使得行動媒體
逐漸培養出體育賽事的收視人口。

其中MOD吸引超過20萬收視戶同時開機收看，在中華隊出賽時更是高達30萬。以PC為主要
播放媒介的HiNet網路電視，在奧運期間的總收視人次將近2000萬，其中以莊智淵殺進男
單銅牌戰最高，更吸引單日145萬人次瀏覽，是平日收視的4倍之多。透過手機平台轉播的
Hami行動電視，則是在8月8日父親節晚間流量達到最高，由於當晚是跆拳道國手楊淑君出
賽，估計可能是因為很多民眾外出用餐的關係，因而隨手打開手機觀看賽事。根據以上中
華電信提供的收視資料，可以觀察相較於傳統電視的轉播，台灣的民眾對於新媒體的使用
度與接受度已經逐漸增加。


▼中華電信總經理李炎松表示，在2012年的倫敦奧運當中，轉播奧運賽事的頻道總共達到
15個(MOD+HiNet+Hami)，且總收視人次將近2000萬，使得三螢的新媒體服務，已經養成消
費者的收視習慣，相對也帶來新的廣告收入。在奧運期間，三個平台廣告統計當中，不重
複的廣告主合計95家(尤其是集中於汽車產業、金融、精品三大類)，總收入達8000萬元，
創下歷史新高，較上屆2008年北京奧運成長兩倍多，其中跟奧運相關的約有6000萬元。另
外，李總經理也提到，未來奧運的成功經驗，也希望可以複製到其他賽事上，像是NBA或
是其它領域轉播，每月定期舉辦主題式活動，讓三個平台廣告進而挑戰億元大關。

中華電信MOD綁約電視合作品牌主要有SONY、Panasonic、BenQ、CHIMEI、Sampo等，預計
10月份的時候，會再公布一波新的電視綁約方案。現場有媒體詢問是否會以大尺寸電視為
主呢?但中華電信表示仍未確定，建議最近想要申請MOD，或是想買電視的網友，可以稍微
再等一下，這種綁約方案只會越來越優惠。

▼中華電信北區分公司行銷處的許家村處長表示，透過三個平台，中華電信達到了兩項奧
運轉播第一，分別是第一次手機直播奧運，以及第一次透過電視3D轉播奧運。在將近3000
小時的奧運轉播服務當中，中文直播有500小時，3D直播達到了188小時，讓三個平台用戶
可以走到哪看到哪。另外，根據創世紀的市調，有24.7%的人曾經透過MOD收看過奧運，相
較於無線台及有線電視新聞台的報導，MOD已經成為觀眾收看奧運的主流媒體之一。調查
當中也顯示，在透過MOD收看奧運的人當中，滿意與非常滿意的人加總達到56%，其中非常
滿意的比例高於無線電視。
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來看看比較有趣的數據吧，一般而言，可以用手機收看奧運的大多是智慧型手機，而用手
機觀看奧運的比例是男大於女，男性66%、女性34%，至於電視方面則幾乎是一樣，男性為
48%、女性52%，女性略高一點。

▼至於收視的年齡方面，用手機看奧運的人主要是集中在26~45歲(有35%)，用電視看奧運
的主要是集中在35~54歲(有28%)。

▼在賽後隨點觀看的賽事排行榜方面，MOD跟Hichannel的排名不太一樣，但共通點是都有
籃球跟體操。其官方分析為，這兩項賽事是純觀賞，並非注重比賽結果。回想一下當初的
賽事，籃球是因為大家想要看夢幻十隊的精采演出，而體操似乎是因為有部份運動員特別
帥氣，而引起女性朋友們熱烈討論的關係

▼至於回顧收視率最高的時段，主要的幾個時間點有：
1.7月29日22時，許淑淨奪得女子舉重銀牌。
2.8月2日18時20分，莊智淵晉級男子桌球單打四強賽。
3.8月8日19時50分，楊淑君與魏辰洋的跆拳道預賽。
4.8月9日16時10分，曾櫟騁的跆拳道預賽。
5.8月10日0時10分，曾櫟騁的跆拳道四強賽。
6.8月12日23時，男子籃球金牌賽，美國vs西班牙。

▼因為收視率跟廣告收入都創下新高，所以中華電信的長官們現場開紅酒慶祝。

▼中華電信的長官們，現場也示範一下透過所謂的三螢同步觀賞數位節目，由左到右為
MOD數位電視、HiNet網路電視、Hami行動電視。

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