串流影音戰，本土KKTV靠三招突圍Netflix - 日劇

串流影音戰，本土KKTV靠三招突圍Netflix、Disney+

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串流影音市場競爭激烈，Netflix、Disney+等平台，挾帶大量歐美作品搶入台灣市場，在
大資本群強環伺下，台灣本土平台KKTV走出「小而美」之路，鎖定日劇，強調在地化，找
到屬於自己的定位。

由綾野剛、芳根京子主演的熱血日劇《老菜鳥》，講述一位明星足球員被迫退役之後，輾
轉成為運動經紀人的勵志故事，於今年6月在日本TBS電視台播出第一集後，便成功達到收
視率11.2％的佳績，更在台灣掀起一陣熱烈討論。

台灣劇迷若想好好觀賞綾野剛，如何完美詮釋中高齡運動員的掙扎與無奈。一是等待台灣
電視台購買該部日劇版權，二是選擇網路影音KKTV，為目前收錄最多日劇的本土串流平台
，開站6年多以來，累積多達1640部日本影視作品，成為日劇愛好者的熱門據點。

KKTV隸屬於KKCompany（原為KKBOX集團），緣起為2012年時，KKBOX最大股東、日本第二
大電信商 KDDI，有意更換原先提供服務的英國系統。當時在串流領域尚無經驗的KKBOX，
以初生之犢不畏虎的態度，爭取接手，並耗費兩年時間自行研發。2015年，終於正式替換
掉英國系統，並於2016年將該系統導回台灣市場，開始影音串流生意。盤點KKTV相較其他
平台的內容特色，有三大特色：

特色一：主打「職人精神」的小品

KKTV總經理黃國瑜接受《遠見雜誌》專訪時指出，20年前日劇仍在台灣蔚為流行時，觀眾
都喜歡看電視台日本頻道上播出的日劇，然而因近幾年熱度消退，導致片源愈來愈少。在
KKTV成立的2016年以前，台灣市場上幾乎沒有可合法觀看日劇的管道，擁有日劇內容的
KKTV成為市場寵兒。

KKTV團隊鎖定日劇特色，細緻挑選台灣人喜愛的內容。黃國瑜表示，相較高資本額的韓、
美劇，日劇的集數通常僅10集左右，且往往為細膩描繪「職人精神」的小品，對於每個職
業的酸甜苦辣，都描述得很深刻，也是該平台編輯挑片時的重要標準。

特色二：翻譯「接地氣」、劇集今天更新明早上架

觀察今年第一季KKTV平台上的作品，也可發現日劇的類型和取向，更加多元化，例如勵志
類的木村拓哉主演的《邁向未來的10 Count》，又如浪漫愛情作品、漫畫改編的《不良少
年與白手杖女孩》。

黃國瑜表示，KKTV上的內容豐富度雖比不上Netflix等大平台，但翻譯品質卻是掛保證。
前一天晚上更新的日劇，隔天早上字幕便可配合更新上架，且上線前已經過多層次的品質
控管，確保字詞通順、語意表達真切，絕不會出現不夠「接地氣」的翻譯。

特色三：串流速度穩定，影劇要求高畫質

此外，KKTV播放時，會按照使用者設備的頻寬，自動做調整，因此影片播放速度不會忽快
忽慢，影劇畫質也都在水準之上，「因為我們集團旗下的KK Stream 是專門在做日本市場
的，所以我們對品質的要求，也會是比較好的，」黃國瑜說明。

他指出，雖然平台上日劇的觀眾比較「靜 」，不像其他觀眾那麼活躍，但仍佔據了台灣
串流收視市場上不容小覷的一部分。這也說明了為何KKTV近幾年來在平台上獨愛日劇，「
我們專注把這個市場做到極致，因為它是有利基點的。」

選片像是擲骰子，擲得多、才有機會

即將邁入第七個年頭的KKTV，從初創時囊括陸劇、韓劇，至發現無法與大平台的多元內容
抗衡後，當機立斷地將目標訂戶轉向日劇觀眾，至今也已累積不少小眾市場的愛用者。然
而，未來KKTV是否能在百家爭鳴的串流市場上站穩腳步，仍取決於訂戶對此種小眾口味，
是否持續埋單。

2017年加入KKTV團隊的黃國瑜，受訪時表示，一開始並非一帆風順。他笑說，剛加入團隊
時，成員年紀平均20歲出頭，自己的年紀卻比大家大一輪，似乎顯得有點格格不入，「那
時我的主管跟我說，很多事情要交給專業團隊去操盤，我就負責在後面想一個長期的策略
，也因為這樣，我慢慢了解團隊，用學到的一些soft skill（軟技能）跟團隊磨合」。

黃國瑜表示，KKTV失敗的經驗其實遠比成功的多，經營串流平台就好像擲骰子，要擲出六
點很困難，但KKTV以量制勝，每兩個禮拜就進行平台更新，獲得用戶回饋，就好像一連丟
出30次骰子，總會有一次擲出六點。

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