九把刀挺好片不挺國片 - 電影

有爭議性的新聞可以獲得更多目光，
這則標題下得聳動，
達到了新聞效果。

但回過頭來檢視九把刀的言論，
似是而非。

“好片vs.爛片”，毫無疑問的，
大家當然要支持好片。

可是這種說法其實毫無邏輯。

當觀眾選擇到電影院觀賞某一部電影，
並不是出於什麼高深的學問。
因為電影是一種付了錢、花了時間，
才知道內容是什麼、好不好看的特殊產品。
如果“看完之後”覺得真是一部好片，
這時卻說前兩三個小時還沒看電影之前，
花錢買的電影票是一種“對好片的支持”。

這怎麼是對的說法？
這種“心得”相當有問題。

如果以上的說法沒有盲點，
那當對象換成是一部讓人後悔一看的片子呢？
當你已經進電影院看過電影，
錢都花了，都已經變成票房的一部分，
就算後悔看了某部電影也來不及了...
那先前花的錢，要說支持也不是，
要說不支持也不是，
可是相當尷尬...
不是嗎？

應該是因為先支持影片的“某個先遣因素”(而非影片本身)，
人們才會付諸行動進電影院看吧！
也是看了才知道是不是他心目中所謂的好片，
不是嗎？

“支持好片”，
這種說法只適用“看第二次同一部影片以上”的人。
對大部份買票進場看電影的觀眾而言，
其實並沒有所謂“支持好片”這回事。

觀眾對於一部影片，在觀賞之前所知有限，
而產量眾多、資金龐大、擁有完整分工的洋片(特別是好萊塢影片)，
先天已有非常好的環境(包括導演與演員的知名度)，
加上擁有“足夠銀彈”行銷與宣傳，
再說，人家往往花個數億元拍，
為什麼要花一樣的錢，
去看預算只有一點點拍出來的片？

因此，就形成了觀眾對於影片習慣性地選擇。

在未看一部電影之前，
觀眾從“洋片”這個分類中，
可以得到一個“吸引或注意”的點，
絕對多於“國片”。

在這裡要重覆說的是：
這個選擇並不是基於“好片”的關係，
而是基於過去十幾年來的觀影經驗，
看來看去可以選的都是洋片，
而看過之後得到了“好片不少”，
所以“洋片較好看”、“看洋片比較划算”的刻板印象。

縱使是在海角七號之後，
很多“好的國片”或是“好看的國片”，
票房也沒有回應出讓人驚嘆的數字。

很多時候，
只是因為當影片的身份是“國片”。
往往只是這個身份，
就被觀眾直接除外。

在這種情勢之下，
縱使拍出一部好片，
票房仍有極大的可能是慘不忍睹的。

既然國片沒有好萊塢電影的先天環境，
更往往沒有銀彈來做強勢宣傳，
給觀眾的正面刻板印象還未強烈如洋片，
那麼在吸引觀眾進場看電影之前，
在“看完電影”之後給它一個“好片”的評價之前，
我們可以用什麼來號召？

當然就是倡導“支持國片”。

“支持國片”，絕對可以構成在看電影“之前”的一個點，
至於“好片”，則是在看電影“之後”所產生的結論，
除非你已經看過一遍了，打算還要進場看個好幾遍，
不然沒有“支持好片”這種事情。
在國內電影產業畢竟還是弱勢、宣傳費用不足的情況之下，
它可以稍微達到行銷的效果。

九把刀不用這麼把“支持國片”棄之如敝屣，
目前這部電影的成功，
也是後人乘涼，
沒有前輩們之前費盡心力教觀眾們進場，塑造國片產業熱潮的氛圍，
九把刀不會有今天這樣的成績。

九把刀可以說是快人快語，可以說是無心之論，
但是寫作出身的，
應該很清楚用字遣詞是意識與想法的結果。
究竟九把刀自己有沒有看輕國片？
自己最清楚。


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