井觀中國文創／真金白銀 補助小清新電影 - 電影院

經濟日報╱李立亨（林桃國際藝術總監） 2012.02.16

大陸從中央到地方媒體喊得最響的口號與報導，都圍繞在「促進文化大繁榮大發展」這個
主題上。除了呼應「十二五規畫」中「讓文化事業成為中國第二大支柱性產業」的剛性要
求之外，更重要的是，官方跟民間普遍認為現今社會太過功利，需要經由文化來教化民眾
道德素養。已經出台的電視「限娛令」，迅速壓縮選秀、選對象等熱門娛樂節目的空間，
正是這種思考邏輯下的產物。


電視台可以透過高收視率節目，補貼內容主旋律卻低收視的節目，但是，一部電影票房就
能決定公司生死的電影界，卻不可能hold住這樣的要求。

當觀眾用腳投票決定要不要掏錢看電影，顯然就會對官方想要「教化觀眾」的主旋律電影
棄權。

事實上，中國各省市政府已經陸續提出《促進電影產業繁榮發展的實施意見》，希望電影
業在愈來愈繁榮的同時，要更「堅定黨組織的領導」。已經頒布相關行政命令的省分，走
的是補貼學生欣賞愛國電影、方便電影製作融資、建立影視基地等辦法。

上海市政府按照自己的「實施意見」，所規劃的「重點電影與新人新作贊助」作法：將連
續五年，每年拿出2,500萬人民幣，專項鼓勵入選作品。去年11月公布的結果，更可以反
映出內地文藝主管機關，既要掌握時代脈動、又要扶持主旋律電影的嘗試。

這個贊助辦法，準備每年資助三至五部精品影片，並重點扶持四至五部新人新作。所謂的
新人，只要主創人員年齡低於45歲就可以。評審對於作品的基本要求是「三貼近」：貼近
實際、貼近生活、貼近群眾。

已公布獲補助的重點作品包括：邀請藏族作家擔任編劇的《西藏天空》、上海早年出品的
知名動畫《大鬧天宮》3D版重製等。新人作品則有描述自閉症家庭故事的《星星的孩子》
等。

為什麼說這樣的評審結果，反映出主管機關的心態也在與時並進呢？

因為，大陸近年來逐漸為大眾所接受的新品味是：「小清新」。由藏族人來寫藏族故事、
重製大家從小看過的水墨動畫、描寫小家庭小故事的作品，過去都不一定能成為媒體或大
眾關心的主題，但是，他們都符合相對於社會「混濁」主流的「清新」口味。

在北京師範大學進行文藝學研究的楊玲博士認為，這股逐漸為社會接受的小清新品味，主
要來自於成長順遂的「80後」青年，他們在面對社會種種亂象時，普遍喜歡並需要溫暖的
東西。楊玲將小清新的審美趣味，歸納成幾個特色：清新、唯美、溫暖、治癒（即台灣從
日本轉借過來所用的「療傷」二字）。

岩井俊二的電影是小清新，村上春樹是小清新，自在彈奏吉他的陳綺貞是小清新，組團唱
自己歌的蘇打綠是小清新。不過，小清新雖然有閒但並不有錢，所以，小清新不是「小資
」。

小清新作品獲得政府真金白銀的補助，代表評審與主管單位沒有跟時代脫節。然而，現在
很多電影的投資都不差錢，也不差好創意跟執行團隊。海峽二岸的電影工作者，都在期待
健全發行平台的建立。

甫藉由《星星的孩子》獲得中美電影節「最佳新晉導演獎」的陳苗，她在獲得「新人新作
補貼」後，表示感謝之餘，更希望政府能協助電影宣傳與建立院線平台。

大陸小成本小清新電影《失戀33天》，以不到一個月就破億元的票房，遙遙領先好萊塢3D
大片《丁丁歷險記》。這樣的成績，或許會再加快大陸官方，建立本土影片發行與管理平
台的速度。



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