以量轉質 陸動漫起飛 - 動畫電影

2011-09-20 旺報 【記者劉嫈楓／台北報導】

　進入九月，台灣展現一波波文創實力，先有台灣國際文化創意產業博覽會領頭，上
周又有台灣設計師周舉行，而接下來台灣設計大展也即將在月底展開。無獨有偶，大陸同
樣也針對動漫、電影等文創產業積極建設。

　此前，北京清華大學文化產業研究中心主任熊澄宇觀察兩岸文創產業。他認為，台
灣是個性化的藝術，文創產業的起點常常是環繞著人心、生活出發，而不單單著重在產業
規模，相較之下，大陸文創產業多是集團產業，具有規模優勢。


　三大文創央企成立

　2009年11月12日，看重文化創意產業。大陸文化部將下轄文化事業單位轉制，整合
原有東方歌舞團、中國歌舞團成立中國東方演藝集團，原為全國性文化類日報的中國文化
報則轉為中國文化傳媒集團，而鎖定動漫領域的中國動漫集團則是由文化部文化市場發展
中心、中國演出管理中心轉制成立。

　此前，中國動漫集團董事長梁鋼應邀來台參加論壇時表示，身為近萬家動漫企業中
唯一一家的國有企業，中國動漫集團的定位不單是要推出優質的動漫產品，從人才、資金
到產業搭建起整合平台，更是中國動漫集團的目標。

　成立一年多以來，中國動漫集團在今年春晚期間舉辦了首屆「動漫春晚」，藉由「
我愛畫春晚」的活動募集本土動漫製作；而今月，更在北京舉辦動漫嘉年華會，甚至在硬
體上中國動漫集團也期盼打造出中國動漫遊戲城，將跳躍在螢幕上的動畫轉化為實境娛樂
。


　規模第一克服品質門檻

　中國動漫集團希望利用全方位產業鏈讓大陸躍升成為動漫強國並非不無道理。根據
今年5月公布的《中國動漫產業發展報告（2011）》，2010年大陸本土製作的長片數量高
達385部，製作長度達22萬分鐘，是5年前的5.16倍。

　突破20萬分鐘的動畫製作，儘管讓大陸超越日本成為全球最大的動畫產出國，但品
質隱憂卻始終在隱藏在大量製作之下。從去年大陸電影總票房中就可以一窺究竟。2010年
大陸動畫總票房約為4.7億元（人民幣，下同），大陸國產動畫電影總票房僅有2億元，其
中《喜羊羊和灰太郎》就占了1.27億元。

　針對目前的動漫產業，梁鋼分析，目前大陸雖有近萬家的動漫產業，但是盲目投入
市場的結果，另動漫市場呈現「小、散、弱」，間接侷限創意發想，此外商業模式、放映
通路和觀眾年齡群的定位也限縮整體產值。


　三地人才打造原創團隊

　儘管「規模」一詞常常見於大陸動漫產業界，但對成立才兩年多的魔力餃子而言，
「品質」才是最終決定動畫製作能否吸引觀眾目光的關鍵，而集結來自美國擁有好萊塢製
片經驗凱文.蓋格（Kevin Geiger）、來自台灣的馮文，和本地人才閆毅的製作團隊，卻
利用小而美的原創優勢立基競爭激烈的動畫市場。



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