全台北首家二輪3D─朝代大戲院 - 電影院

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e週報　vol.345 文：Easy

座落在台北市大同區，緊鄰台北橋的朝代大戲院，風光數十年，經歷過《鐵達尼號》、《
ＩＤ４：星際終結者》的空前盛況，也曾經門可羅雀，短暫吹熄燈號。如今，作為影片數
位化趨勢中，全台北第一家能夠放映3D電影的二輪戲院，一手撐起輝煌朝代的許經理，將
與開眼e周報讀者分享其經營理念與甘苦談。


在接手戲院之前，許經理曾經做過房屋仲介，也輾轉在旅行社待過。從小住在大同區，他
對戲院周圍環境十分熟悉，86年1月1日，與友人合作接下了當時已停業一年多的朝代戲院
，希望能夠藉著這家歷史悠久的老戲院，開創事業的一番新氣象。

天不從人願，朝代復業不久，華納威秀即重裝登台，地理位置處於劣勢的老戲院，有的倒
閉，有的則勉力苦撐。許經理說，當時一天六、七場電影，最慘的時候會有三四場摃龜，
亦即無人買票進場，業績慘淡一片哀悽。山不轉路轉，不與連鎖戲院硬碰硬，接手半年多
後，在86年暑假，朝代轉型為2輪戲院。

轉型前，許經理作過詳細市調，當時二輪電影市場還不錯，而且以朝代的地理位置來說，
消費結構和族群東區大不相同，以二輪的經營模式，吸引老顧客、熟客上門，這種親切感
反而是大型連鎖品牌無法比擬的。終於，在細心規劃努力營運下，朝代得以生存下來，在
他們之後，公館大世紀、景美佳佳來來、奧斯卡戲院等，也紛紛改投入二輪市場。

除了大同區居民，朝代的客群也不乏來自三重、新莊、士林或天母的熟客們，今年四月，
戲院從裡到外大幅更新完成，熟客上門都紛紛稱讚：「變得好漂亮」。許經理表示，這次
的改裝是因應影片數位化的趨勢，由於片商拷貝進的少，現在大片檔期又長，數量有限的
拷貝，往往都會從南部二輪開始播放，使得台北二輪戲院叫苦連天，長痛不如短痛，朝代
耗資數百萬大幅更新，除了螢幕、放映系統、音響升級成數位系統，連廁所管線都一併更
換，只為了讓民眾有全新感受，戲院從裡到外、每個人都卯足了全力。

而許經理也刻意參考連鎖戲院的經營模式，工讀生部分全部以年輕面孔登場，並請人專門
管理朝代facebook粉絲專頁，現粉絲數已近萬人。戲院販售的餐點除了傳統的爆米花、碳
酸飲料等，也添加了炸薯條、炸雞塊，以及市占率第二的知名冰淇淋品牌，是別家戲院所
沒有，售票甚至更低，種種用心，都是許經理十多年穩紮穩打的經驗累積。

在嶄新氣派的裝潢下，掩蓋的是朝代與民眾們曾共同經歷的創傷：SARS、金融海嘯、乃至
網路盜版盛行，重挫了傳統戲院的謀生之道，至今未見起色，然而親自走上朝代的旋轉樓
梯，拿著不及一份速食店餐點價格的票?，服務人員熟稔的微笑，這些都曾經是大家的共
同記憶，誰會希望他們在電影科技粗枝大葉的演進中，無聲的凋謝？

本週，不妨就去朝代體驗全台首次在二輪上檔的3D影片《3D惡靈戰警:復仇時刻》。


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