全國人均每日看影音106分鐘 付費串流Netf - 影音串流

全國人均每日看影音106分鐘 付費串流Netflix穩坐第一
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收視習慣改變，願意付費訂閱串流影音服務（OTT TV）民眾日增，2017年至2022年全國付
費訂閱OTT TV比例，5年間從19.8%成長至去年度49.8%，其中，Netflix穩居市佔率第一。
國家通訊傳播委員會（NCC）今年度也將訂定OTT專法「網際網路視聽服務法」草案。

國家通訊傳播委員會（NCC）副主委兼發言人翁柏宗表示，今年度會修正廣電三法「拉齊
管制」，並凝聚業界共識訂定「網際網路視聽服務法」草案，也被稱為OTT專法，去年度
名稱為「網際網路視聽服務管理法」（草案），新版刪除「服務」二字。


據NCC最新調查｢111年通訊傳播市場報告｣指，全台付費使用串流服務民眾當中，最多
人（44.8%）付費訂閱的是Netflix；居次為進軍台灣一年多的Disney+（15.2%），但仍不
到Netflix的一半；第三則是愛奇藝（2.2%）、Hami Video（2.2%）；另不到1%人訂閱的
有KKTV、Apple TV、HBO GO、LiTV、CatchPlay。約47.2%民眾完全沒有訂閱、3.1%回答「
不知道」。

沒有付費訂閱的民眾比例，從2017年的74.3%下降至去年（2022年）的47.2%，2021年未付
費訂閱比例則是60.8%。

翁柏宗表示，由於閱聽者收視行為改變，從傳統往網際網路方向移動，NCC將從保護消費
者的權益制定OTT專法，不過原來的版本各界還有意見，細節還要在工作小組討論。NCC平
台事業管理處專門委員黃睿迪表示，OTT專法涉及跨境，希望專法中將轄管法院定義得更
清楚。

NCC｢111年通訊傳播市場報告｣調查指出，民眾平均每月願意付出270元訂閱線上串流影
音（OTT TV）服務，相比2020年每月願意支付211元有上升趨勢。

調查顯示，台灣16歲以上民眾主要的收視來源是有線電視、其次就是OTT TV；曾看過OTT
TV的民眾中，高達5成是「OTT TV原住民」，表示「原先都沒有收看其他電視節目系統或
平臺」，而有4成表示原來是收看有線電視，轉換觀看OTT TV的原因以「傳統電視服務收
費太高」比例最高。

調查指出，去年度16歲以上民眾平均每週觀看線上串流影音（OTT TV）的時數為12.39小
時，也就是每天平均106分鐘；觀看線上串流影音（OTT TV）的原因以「觀看時間較具彈
性」（38.5%） 為主，其次為「觀看地點較具彈性」（26.1%）、 「線上串流影音內容比
電視頻道更有吸引力」 （25.9%）。



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