冠名贊助再鬆綁 節目可掛產品名 - 綜藝

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冠名贊助再鬆綁 節目可掛產品名
2014 年 04 月 03 日

【徐毓莉╱台北報導】冠名贊助再鬆綁。已實施一年半的「電視節目贊助暫行規範」，國
家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）昨表示，將放寬冠名節目的名稱，可包含贊助廠商旗下品牌
、產品名稱、商標圖像或相關圖案，但保險套等產品，冠名節目仍僅限晚上九時後播出。
電視台表示，此舉可提升企業對冠名的接受度。

企業接受度會更高

ＮＣＣ官員表示，「電視節目贊助暫行規範」實施後，對電視台節目製作及資金充實有幫
助，考量廣電產業急需資金挹注提升競爭力，再行放寬冠名贊助規定。現行只能冠名事業
或廠牌名稱規定，放寬到旗下品牌、產品也能冠名，商標圖像也可冠名。

不過婚姻媒合、菸品、政治團體、醫師處方藥品等仍不可冠名，兒童與新聞節目也不適用
冠名贊助。而現行廣告須在晚上九時以後播出的產品，如酒、保險套等產品，若要冠名也
須在晚上九時以後播出的節目。

目前民視冠名贊助節目有《愛妮雅舞力全開》、《優生矽晶劇場阿信》，八大電視台《有
永信藥品我是歌手 2》。

民視表示，開放冠名贊助後可增加製作費用，豐富節目資源，不過一些企業主也曾反映若
不能接受商品名，則意義不大，因為很多企業旗下商品眾多，能以品牌或商品冠名可提升
效益。八大電視台指出，放寬規定後，企業接受度應會更高，可望提高廠商贊助意願。

「不影響觀看意願」

民眾黃小姐說：「開放產品冠名，不會影響觀看意願，節目名稱不重要，重要是節目內容
要好看。」

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