創投投資文創 拍電影最賺 - 電影院

2011-09-05 工商時報 【記者邱莉玲／台北報導】

　哪種產業的投資報酬率高達三倍？答案是拍電影。今年暑假檔，國片以青春愛情、
勵志小品，奇襲好萊塢3D系列大片，趁勢拿下15％以上市占率，創近20年新高，連帶地讓
台灣暑假檔電影票房一舉突破30億元新紀錄，並首度密集出現5部票房破億的電影。


　據台北市戲院公會6月至8月最新票房統計，以「那些年，我們一起追的女孩」為首
的7部國片，台北市票房總計達1.7億元以上，市占率14.3％，由於這波國片在南部的票房
比在北部好，業界推算，國片暑假檔在全台可望吸金近4億元，市占率超過15％，這也是
20多年來，國片市佔率新高紀錄。

　目前仍在上映中的「那些年，我們一起追的女孩」票房上看3億元，經業者初步推
算，片商的投資報酬率可望超過300％，勢必掀起新一波投資國片的熱潮。

　好萊塢推出系列強片搶市也大有斬獲，「變形金剛3」、「玩命關頭5」、「哈利波
特7」、「神鬼奇航4」都在北市開出上億元票房，「變形金剛3」全台票房近7億元，暫居
今年台灣票房冠軍。

　由於國內電影市場的暑假檔，約占全年票房高達三分之一，加上國片票門積極振興
喊衝，今年土洋電影都投注史上最高行銷預算，據悉「殺手歐陽盆栽」、「那些年，我們
一起追的女孩」等國片，行銷預算約千萬元，好萊塢大片行銷預算至少2,000萬元，「變
型金剛3」行銷預算更高達2,500萬元。

　「變型金剛3」大手筆製作322支拷貝，首日晚全台上映722場次，上映規模也創紀
錄，但很快將被國片第二波攻勢的領頭羊「賽德克.巴萊」超越，本（9）月全台近300家
戲院約有9成將聯映「賽德克.巴萊」。

　影響所及，其他亞洲、歐美電影票房被嚴重擠壓，陸港片台北票房都不到百萬元，
除「武俠」票房近2,000萬元例外，多數歐美中小型片票房也不到500萬元。

　原子映象總經理劉蔚然分析，主打青春、熱血、勵志，突破內容尺度，契合現代年
輕人共感，是國片第一波復興搶市的關鍵。

　得藝經理莊啟祥認為，朝商業類型電影靠攏、創新行銷手法，也是國片票房奏捷的
要素，例如「那些年，我們一起追的女孩」結合電影主題曲MV造勢，此外，「翻滾吧！阿
信」全台造勢用活動創意取勝。

　企業大量包場也為國片票房助攻，以往企業透過福委會認購電影票頂多10幾、20場
，今年許多部電影企業包場上看30場，本周上映的「賽德克.巴萊」更多達40場。

　總計，今年北市暑假檔票房突破12億元新高，較去年成長38％，推估全台暑假檔票
房近30億元，全年台灣電影市場有機會挑戰成長率10％的歷史新高。


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