動畫明星魅力大 印表機最知道 - 動畫電影

【記者祁安國／報導】


紐約馬戲團有5隻動物明星，一心一意想回歸非洲，於是偷渡上船，但遇到暴風雨，結果
船到了南非旁邊的馬達加斯加島，這群來自「都市動物」展開一趟成長的奇遇之旅。
這部電影就是今年暑假即將上演的3D動畫電影「馬達加斯加」，這幾位動物明星即將替
HP全系列產品代言，獅子手持印表機、企鵝拿著數位相機都是HP牌。

電影與數位產品整合行銷近年來相當流行，無論是「超人特攻隊」、「史瑞克」、
「鯊魚黑幫」、「海底總動員」、「蜘蛛人」等老少咸宜的電影，在台上演時備受3C產業
「關愛」，主要都是看中這些動畫明星或是電影主角的魅力，能擴大消費市場。

在眾多科技公司中，最熱中贊助電影並充分利用電影行銷的就屬惠普科技，曾贊助過
「鯊魚黑幫」、「史瑞克Ⅰ」、「史瑞克Ⅱ」、「波特萊爾的冒險」，今夏更要大手筆的
贊助新片「馬達加斯加」，都是看好這些動畫明星的行銷魅力。

不過贊助電影也不一定會轟動，惠普原看好與小說「哈利波特」齊名的「波特萊爾」，
不過國人對西洋的黑色喜劇接受度不高，電影未轟動，主角也默默無聞，當然對產品行銷
也不大。

惠普行銷專案經理唐珮陵表示，電影可以拉近3C產品與消費者之間的距離，尤其是備受
家庭用戶歡迎，也讓科技產品更人性化的走入家庭。

【2005/05/30 民生報】

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