北美電影院產業復原得如何？ - 電影院

葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
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│ 等著你回來：2021復原之年即將結束，北美電影院產業復原得如何？有多少隊友（電
影院和觀眾）永久掉隊了？ │

‧ 今年年初隨著 Covid-19 疫情的降溫，全世界的電影業和映演業都覺得2021年將會是
整個產業復原之年。眼看新冠二年（2021年）即將播映完畢、新冠三年馬上就要來到，電
影院和電影院的觀眾到底回來了多少呢？

‧ 最近連續發生的幾個新聞透露了互相矛盾的市場訊息。首先是《Spider-Man: No Way
Home 蜘蛛人：無家日》打破了2021年北美市場的電影票預售紀錄。事實上蜘蛛迷們甚至
還直接打破了預售網站的主機，因為瞬間湧入太多人潮而讓多個預售平台當機。在
Fandango 平台上的首日銷售數字還贏過《Avengers: Infinity War 復仇者聯盟3：無限
之戰》，而僅次於歷史紀錄《Avengers: Endgame 復仇者聯盟4：終局之戰》。過去評斷
電影需求的重要指標是電影院門口排隊的人潮，如今電影票銷售轉為線上之後很難有這樣
的畫面來讓新聞傳播。但各種社群上的「搶不到票」貼文仍可顯示《蜘蛛人：無家日》的
來勢洶洶。雖然因為上映日期太靠近年底關係，該片可能來不及在年底結算時累積足夠的
票房，但如果把明年的票房加進來很可能會成為2021年上映的電影中最終票房最高的一部
。

‧ 然而另一個新聞是世界最大連鎖電影院品牌 AMC 的股價在剛剛（美國時間週五）暴跌
了6.8%。暴跌的理由並不是 Omicron 變種病毒的威脅，雖然我們幾乎百分之百肯定電影
院業一定會受到 Omicron 一定程度的衝擊。暴跌的理由是 AMC 的執行長 Adam Aron 和
財務長 Sean Goodman 申報出售名下的公司股票，出售總額分別是965萬美元和56.5萬美
元。AMC 的股價在過去一年因為迷因股民的推波助瀾，已經漲了整整13倍之多。剛剛發生
的暴跌也顯示這群年輕的散戶股東仍然是容易受驚嚇的，眼見他們的迷因教主 Adam
Aron 賣股也會失去市場信心。 AMC 執行長 Adam Aron 實際上早在幾個月前就已經預告
他會出售手上部分公司股份，而且這段期間他其實也陸續在賣出，只是沒被媒體報導就沒
因此引發這些散戶股東的恐慌情緒。在此同時 AMC 董事會早通過新的規定要求執行長必
須至少持有8倍年薪的股份，財務長必須持有6倍。而這次出售之後，包含執行長和財務長
的持股仍然符合董事會要求。

‧ 不理性的恐慌之外，不能無視的是電影院仍然經歷了慘澹的一年。AMC 去年整整賠了
45.9億美元，即便電影院重啟的2021年直到第三季財報仍然是每天開門都在賠錢。以11月
最後一個週週末為例，北美總票房是9600萬，只達到2019年同期的1.81億的50%再多一點
。業界預估2021年年底結算，北美總票房應該會落在40億美元左右，甚至不到2019年114
億的一半。

‧ Bloomberg 提供的圖表顯示，今年上半年北美電影院開門營業的總數確實在逐漸在快
速增加，但經過7月最高峰之後總數就不再增加，甚至還有電影院選擇再關上大門停業。
結算至12月3日為止，全美5500家電影院（包含多廳式電影院）之中還有12%（約600家）
是停業狀態，其中有許多可能已經永久停業，再也不會重啟。以銀幕數來計算的話，全美
銀幕數已經從疫情前的44000個左右掉到40000上下。

‧ Bloomberg 的統計顯示美國電影院關閉潮並沒有太大的城鄉差距，發生在鄉下也同樣
發生在都會區裡。報導中引用 Comscore 針對電影院2021年營收復原程度（與2019年相比
）圖表來看，甚至可以發現比較偏都會區的州，營收復原的情況更差，反而是比較偏鄉村
的州有機會復原疫情前的近半數票房營收。猜測可能都會區對於疫情風險的感受度比較強
烈，加上替代娛樂選項可能更多的關係。


‧ 接下來2022年要發生的變化，對電影院產業並不算有利。Universal 昨天剛剛發佈消
息，表示該公司接下來發行的電影將在上映45天後上架母公司 NBCUniversal 的串流服務
Peacock 之上。 推出才一年半的 Peacock 最近一次發佈用戶數是5400萬人，不僅遠遠
落後競爭對手，而且也已經好幾個月不敢發佈新的數據。上架 Universal 電影的猛藥是
企圖追趕的藥方。然而其他競爭對手包含 Warner、Disney 和 Paramount 也早就宣佈明
年開始實施45天空窗期。在串流和傳統電影院發行的業務拉鋸中，好萊塢片廠的決策仍然
持續偏袒串流一點。值得注意的是 Universal 的新空窗期很可能不會適用在剛剛從
Warner 轉台過來 的 Christopher Nolan，他的新片《Oppenheimer》幾乎可以肯定一
定會有排除條款讓他不受在這個新規定限制。另一方面前天 Variety 刊出的 Discovery
Inc.的總裁兼執行長 David Zaslav 的專訪，似乎也暗示了未來 Warner 電影的45天空
窗期也不會一體適用。可長可短的空窗期對於電影院來說總體上是不利的，因為欠缺承諾
、隨時會被拋棄的糟糠妻狀態將不利於向消費者溝通「你非看不可」的迫切性，幾次經驗
之後消費者就會學會「反正過兩天網路上就看得到了」。


‧ 觀眾為什麼不回來？幾天前 Quorum 發佈的民調結果顯示，2582名2019年曾買票進電
影院的美國觀眾之中，有高達49%最近幾個月未曾去電影院看電影，甚至有8%斬釘截鐵地
說他們可能永遠不會再進電影院。雖然在疫情不嚴重的台灣，我們大部分人已經毫無掛礙
正常出入電影院，但美國受訪者中有高達59%認為他們不再覺得電影院是安全的，也有33%
認為如果電影院願意實施疫苗接種證明的措施會願意再去看電影（當然也有20%認為這樣
的要求是權利侵害）。 Omicron 變種病毒威脅近在眼前，電影院產業的下一個轉折點將
是是否成為疫苗接種者專屬的場域，以及這麼做是否能挽回更多觀眾或是近一步驅趕走更
多人？

‧ 同一份問卷中，受訪者回答關於讓他們願意回到電影院的其他選項包含：降低票價、
降低爆米花等零食飲料的價格、更新更好的座椅以及開放觀影過程中可以使用行動電話等
等。每一個受訪者許願的選項對於電影院都是兩難。在電影市場萎縮過程中逆轉漲價趨勢
會使他們面對更大的財務風險。升級座椅等硬體設備同樣也會弱化他們的財務體質。迎合
那些越來越習慣邊看 Netflix 邊滑手機的世代開放手機使用會召回一些觀眾，也會趕走
一些觀眾。世界正在變動，觀眾行為也正在變動，電影院經營者只能戰戰兢兢地尋找新的
平衡點，不斷修訂電影院的體驗經驗。唯一可以確定的是，不動就是坐以待斃。


◇ 新聞來源：

Closed Movie Theaters Leave Void From Small Towns to Big Cities
https://bityl.co/A2DK

Movie theaters must ‘urgently’ rethink the experience, a study says.
https://bityl.co/A2DM

AMC Entertainment shares slump nearly 7% as insiders continue to sell the
movie theater operator’s stock
https://bityl.co/A2DQ

Universal Movies Will Land on Peacock After 45 Days in Theaters
https://bityl.co/A2DV



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