反盜版 廠商另闢蹊徑自救 - 影音

華爾街日報28日報導，面對中國大陸盜版行為猖獗，難捨大陸市場的國際音樂電影跨國
公司，正採取聯合的自救行動，一方面繼續要求嚴格取締盜版行為，另方面不但把公司
營運遷到中國大陸，同時在美國市場發片首映時，同步在大陸也發行影音產品，讓盜版的
利潤降到最低。

一些頂級娛樂公司正在採取一項新策略，來應對電影、音樂和電視遊戲產品在中國大陸
遭遇的盜版問題，不僅僅與盜版者抗爭，同時也採取其他變通方式。

華爾街日報報導，美國的電視遊戲業巨頭電子藝界 (Electronic Arts Inc.)已把其全球
網絡遊戲業務遷到大陸，即將在大陸開設網絡遊戲製作室，希望該公司產品不會在大陸被
盜版。再如時代華納公司(Time Warner Inc.)旗下的華納兄弟(Warner Bros.)製片廠，
打破好萊塢傳統，新電影在美國首映的當天，影片的光碟(DVD)同時在大陸推出，
希望能有效打擊盜版。


調整模式進大陸

各唱片公司在中國大陸不僅以出售手機音樂獲利，還開始涉足藝術家管理、音樂會推廣和
商業贊助業務。

中國大陸是世界上娛樂產品盜版活動的大本營，在這一巨大市場上盜版活動是如此常見，
以致於街頭兜售盜版產品的小販成了人們獲取影音和遊戲產品的主要來源。大陸盜版情況
嚴重，據國際唱片業聯盟的說法，在大陸，去年銷售的錄音產品中約85%是盜版產品，
價值4億1100萬美元。美國電影協會則稱，美國的電影公司去年在大陸損失約2億8000萬
美元的票房收入和影音產品銷售收入。

報導指出，為了反盜版，美國影音業在大陸要求官方查緝非法光碟，還施壓美國政府對
中方強烈交涉，但卻收效不大。美國影音娛樂業只好自求多福，開始把注意力集中在尋找
與盜版者共同獲利的途徑。

報導引用Vivendi Universal旗下環球唱片公司(Universal Music Group)的東南亞區總裁
許智偉(Harry Hui)的話說：「我們被迫打破常規思考問題」。美國專利商標局
(U.S.Patent and Trademark Office)駐北京的代表柯恒 (Mark Co-hen)對此表示贊同，
他認為美國企業必須調整業務模式以適應中國的盜版現實。

這恰恰是電子藝界正在做的事情。這家公司在美國和歐洲市場的主要收入來源是出售可在
電腦和遊戲機上玩的遊戲產品。但由於這些電視遊戲光盤比較容易複製，因此電子藝界從
中國賺取的利潤寥寥無幾。


網路遊戲難複製

據報導，電玩業界明年初將開始在大陸出售其在大陸遊戲製作室開發的網路遊戲。通過
網吧和家中的寬頻接入端口登入網際網路的大陸網路遊戲玩家，可以幾千人同時玩一個
遊戲，大家在這個虛擬世界中捉對廝殺。雖然網路遊戲並非不可複製，但要打入別人的
伺服器比複製一張光碟複雜許多。

美國電影業者也暫時找出自救辦法。因為盜版損失慘重的華納兄弟公司新片
「牛仔褲的夏天」(Sisterhood of the Trav-eling Pants)今年6月在美國首映當天，
該片的光碟也在大陸市場同步發售。這樣華納兄弟的這部新片才能從大陸市場賺到錢，
否則又會被出售盜版光碟的人半途攔截利潤。

為防止公司在大陸發行的光碟被翻錄後再回到美國出售，華納兄弟為其在大陸銷售的光碟
加上中文字幕，盜錄後很難到其他國家地區販售。

在影片首映當天推出DVD光碟並不能阻止盜版者把合法的DVD光碟複製後再行出售，
華納兄弟公司希望通過這一方法至少能賺到一些錢。該公司拒絕透露它還有多少影片
能做到在美國首映的當天即在中國推出影片DVD光碟。

今年早些時候，華納兄弟公司還將其在大陸出售的許多DVD光碟降價，每張光碟的價格被
下調到兩至四美元間，從而更加接近盜版光碟每張75美分至一美元的價格。


手機彩鈴大風行

唱片公司發現，把歌曲授權給手機作為個性化彩鈴也是一條增加收入的途徑。中國歌手
楊臣剛最近一舉成名，因為他的歌曲「老鼠愛大米」被中國約一千萬手機用戶選作了自己
的手機彩鈴。據總部位於北京的TOM在線有限公司(Tom Online Inc.)稱，這首歌曲一個月
內從彩鈴方面獲得的收入抵得上出售70萬張CD唱片的銷售額。該公司目前約有兩百位簽約
歌手。


【2005/09/30 世界日報】

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