台中日新戲院 積極轉型 - 電影院

2006/07/24 經濟日報 記者宋健生／台中報導


在華納等外資影城挾龐大資金與容易取得強檔好片夾擊下，中部地區老字號本土電影院
日新戲院，最近積極推動轉型，大手筆進行戲院全面更新，並規劃「藝術電影院」，
吸引更多元的消費客層。

成立於民國47年的台中日新戲院，前身為中華戲院，原本只是一家專門上映布袋戲的戲院
。49年間，開始加入放映二輪電影，並更名為新舞台戲院。隨著電影工業日益蓬勃，
新舞台在56年轉型為專門上映國片與西片的戲院，並再更名為日新戲院。

擁有48年歷史的日新戲院，目前也是台中市歷史最悠久的本土首輪電影院。

78年間，多廳、迷你型式的戲院與影城開始風行，日新改建為六層大樓，由原本的一廳
擴充為五廳。到87年，因國內電影法規一再放寬，業者斥資重建為十層大樓，並擴增至
十廳，總座位數達2,844席。

日新戲院董事長陳中和指出，當時戲院位於熱鬧市區，車水馬龍，票房收益相當理想。
但近年來，華納、派拉蒙（台中已更名為新光戲院）等外資戲院進入市場，由於有龐大
資金與容易取得強檔好片的優勢，加上採取結合購物商場的複合式經營策略，使傳統本土
戲院在票房與經營方式上，都受到很大的衝擊。

台中地區近幾年陸續有豐中、森玉、南華、豪華、大衛道及一加一等本土戲院退出市場；
而全球、第一及萬代福等則轉入二輪電影市場，本土首輪電影院只剩日新及親親兩家苦撐
。

日新在93年再斥資3,000餘萬元，進行大樓全面裝潢與設備更新，目前已完成六至九樓，
格局寬敞，其餘樓層預計二年內陸續完成，預期可以帶給消費者不一樣的觀影品質與享受
。

另為提供影迷更多且豐富的影片選擇，並滿足台中地區喜愛藝術電影的消費者，日新特別
在翻新後的八樓規劃專廳成立「藝術電影院」，放映藝術電影、國產電影、非商業性電影
及舉辦影展等活動。

今年3月，日新陸續舉辦「經典．楚浮」影展、「拉斯馮拉爾之歐洲三部曲」影展，
5月有「第四屆心靈影展」等，最近則有「盧安達飯店」、「愛瘋狂」等系列藝術電影
上映，儘管觀眾人口有限，仍在市場引起迴響。

面對市場競爭白熱化，陳中和表示，日新改變過去「等觀眾上門」的被動心態，採取主動
的行銷策略及積極尋找轉型等，一方面穩固既有票房，另方面則要找回流失的觀眾，以及
開拓新興的觀影人口。


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