台灣卡通漫畫產業 放眼國際 - 動畫電影

■ 記者丁萬鳴／專題報導

去年8月大陸中央電視台播出台灣電視豆公司製作「魔豆傳奇」卡通影集，僅半年多，魔
豆傳奇童話書在大陸不包括盜版就大賣150萬冊。

台灣插畫家幾米創作的繪本「向左走向右走」，不但被拍成電影，周邊商品也是熱門的情
人商品，「向左走向右走」水球音樂鐘大賣數萬個。去年起以幾米「小蝴蝶小披風」和「
遺失了一隻貓」兩本繪本插圖為元素的周邊商品，也開始在日本個性商品店銷售。

台灣人從小在布滿「米老鼠」、「小叮噹」…等外國漫畫人物的世界成長，2000年時，電
視豆公司董事長張水江決定改變現狀，以熊貓為題材創作全新卡通人物，並邀請製作「名
偵探柯南」的日本大庭秀昭擔任導演、「神奇寶貝」的編劇園田英樹寫劇本，製作國內第
一部卡通影集。

「魔豆傳奇」推出後先後在台灣、日本、大陸中央電視台和數十個地方電視台演出，逐漸
打響知名度。電視豆行銷經理張儷齡說，「魔豆傳奇」一集製作費高達數百萬元，至今已
投入上億元製作費，但主要收入不在播映，而是周邊授權商品收入。

今年暑假電視豆決定推出第二部「金牌熊貓」卡通影集，張儷齡說，動畫片和電影一樣，
也有主角、配角、跑龍套和各種道具、場景，電視豆有幾十位設計師，從魔豆傳奇到金牌
熊貓，所有的人物造型都是台灣人原創。

相較之下，幾米的人物題材和故事，完全由幾米一人創作，但幾米的意向商品影響力一點
也不遜於魔豆傳奇。專門從事卡通肖像授權的碩特電腦公司總經理周文禮分析，卡通或漫
畫肖像發展立體周邊商品要成功，首先需有明確的巿場定位，其次是行銷。

幾米繪本和充滿魔幻意境的钰事風格，主要的巿場客層為18至35歲的都會女性，幾米業務
發展經理林瓊華稱，幾米全球會員就有40多萬人。

幾米授權的商品更包羅萬象，手機外殼、飾品、床組、杯盤…幾乎涵蓋所有生活用品。

為了打開魔豆傳奇的侷限，電視豆前年推出「屁屁熊」卡通肖像，鎖定高中以上女性和上
班族，用FLASH製作了70多支1分鐘長的卡通片，專門供網路播放，推出後在絨毛玩具和文
具授權商品巿場反應不惡。

但魔豆傳奇在日本巿場成就就不及幾米，張儷齡認為，主要是日本的動畫產業太成熟，光
是出品小叮噹卡通的日本小學館公司，旗下就有數千個卡通人物，但成功的作品不超過50
個。

不過，就長期處於「被殖民」的台灣卡通漫畫產業，只要有創意，結合正確的行銷策略，
勇於放眼國際，仍有成功的機會。


2006/05/04 聯合報

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