台灣為何可以提早開片？ - 電影

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作者膝關節

這陣子《復仇者聯盟2：奧創紀元》因為可以成為全球第一個開票的國家，許多人都在問
，為何可以這樣？

老實說，很多人第一時間都說，這一定是為了堵盜版問題。但這個老掉牙推論，在這麼多
年國人對智產權觀念提升，早就很多人視看網路盜版為「道德瑕疵」，甚至會主動抓看盜
版的人，也對於那些提供盜版者嗤之以鼻。更何況要有盜版這件事，還得先是香港或是中
國大陸先上映開票比較有可能。換句話說，台灣先上映閃避盜版這個問題，早就不算是真
正的議題。

會受盜版影響的，反而是對中小型規模影片比較有可能受影響。商業大片或是特效強片，
人們進戲院的意願會高出許多。

真正會讓好萊塢願意把上映權限提早這個關鍵，說穿了，一切還是跟「錢」有關。哪裡有
錢，當然就願意釋放資源。特別是現在全球電影票房市場，過去美國本土大概佔該片
50-60%不等，要看片型而定。現在全世界戲院林立，超級大片很可能會變成美國佔40%，
整個海外有機會佔60% 。

如同《玩命關頭7》光是中國大陸就已經賣出2.5億美金。以這部片而言，美國目前賣出
2.9億美金，但整個海外已經來到9億左右，所以大片的海外市場可以達到超過75%，這種
驚人數字，你不可能叫好萊塢還像過去一樣只固守美國本土就好，現在是海外能做越多宣
傳越好，特別是中國這塊迷人金土。

台灣在整個亞洲的片商拆帳比例，其實算是相當高。這些大片首週的拆帳往往超過60%以
上，所以只要台灣片商能提出適合檔期計畫，如同農曆年節檔期對台灣消費習慣有關，所
以各位看到洋片在農曆年節上映的，多半很可能是全球最早上映的。絕非《復仇者聯盟》
一片獨有。

而且有些電影台灣特別愛，災難片是特定主餐，也會有些小黑馬意外在台灣殺出重圍。如
，《舞孃俱樂部》全台賣座破億，居然成為全球前幾名，足見台灣雖小(全球海外排名約
17-19名)，但潛力無窮。所以好萊塢願意給台灣利多檔期，不是沒有道理。

檔期，當然是很重要的。如同之前一樣是環球出品的《超級戰艦》，台灣也林立最早開片
的亞太區，足足比美國早了一個月，光台北就做出近億元水準，比起這片在美國得到的評
價與票房(6000萬美金)，實在好上太多。所以，這類有場面但未必有縝密情節的電影，海
外吃得開，美國本土反倒沒吃香。如今看來發行商的海外提早上映絕對是好事，也算避免
有些片在美國一開評價與票房欠佳之後，間接帶塞海外宣發計畫。
台灣又受到時差紅利，所以即便在同天上映，但因為台灣現行上映模式都是早場起，與過
去晚場起有差異。所以，日後這些大片於台灣成為全球首發場，都是非常有機會。

再者，有些國家的本土影片很強，法國南韓日本泰國等國家的自家影片都有巨片入港，相
對之下，台灣要有超夯電影登場，其實相對機會低很多。這門問題就留給電影學者討論了
。有些國片也會喜歡看配音版，日本泰國法國都是，這樣的觀影習慣，多少不會讓這些國
家太早開片。

日本向來喜歡成為全球最後一個上映的國家，他們能同步的機會不多，日本最後演，他們
的行銷計畫也得以做出全新通盤戰略，就連視覺宣材等也都可以給他們相對最多空間，而
且日本的洋片宣發都還需要跟之前就佈局好的本土影片錯開，想想柯南等人戰力絕對不容
小覷呢！

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