台灣綜藝圈還需要什麼？ - 綜藝

最近又有幾個節目收掉，新開節目也收視平平。剛在板上看過幾篇文章，好像大家也對台綜前景越來越悲觀。我不是電視從業人員，也不知道要怎麼辦，這邊僅介紹一下近幾年中國綜藝節目的發展，看看有沒有借鑑意義吧。

中國的綜藝節目在很長一段時間內都可以用慘不忍睹來形容，台灣領先大陸二十年是一個共識。中國各家衛視或多或少都在模仿台灣節目，「湖南抄台灣，全國抄湖南」也都只能學個皮毛，會上網的年輕人寧願看極渣畫質的台綜也不去看電視。

歷史的天平在最近五年內迅速翻轉。中國突然湧現出一大批優質的大型綜藝節目，不但把雄霸中國市場十幾年的台綜全部擠出，還反向輸出到台灣電視台，並且取得不錯的收視率。隨著康熙的落幕，台綜徹底退出了中國，再難打入。

很多人把這些歸罪於兩岸的市場體量的不同，中國近幾年經濟發展更快而台灣停滯不前。但是兩岸的人口基數差距不是最近才有的，即使兩邊經濟增長速度有差，也不太可能在短短幾年內產生這麼大的變化。

中國這一波的大綜藝潮大概是從2012年的中國好聲音第一季開始，短短幾年的時間就發展到今天的規模。而這一切要從那個被億萬人唾罵的「廣電總局」開始。

2011年，廣電總局下發了一個非常腦殘但又大快人心的行政命令，禁止所有電視台晚間黃金時段電視劇中間插播廣告。廣大觀眾一片歡騰，可這個腦殘政令讓電視台傷筋動骨，一下子被切斷了經濟命脈。「上有政策，下有對策」，電視台們被逼急了也可以出奇招，他們把電視劇移出黃金時段，轉而用不受限制的綜藝節目代替。廣電總局吃了個啞巴虧，但也不能朝令夕改，只能被迫接受這個事實。所謂黃金時間是19：00-21：00，除去30分鐘的新聞聯播，各電視台每週七天都要安排一個半小時的綜藝節目。因為量很大插播廣告又多，這時候的綜藝節目數量爆增，質量卻很差。

廣電總局吃了虧，一直耿耿於懷，苦等了幾個月之後再祭殺招。2011年底，廣電發布新政令，從2012年1月1日起，34個上星衛視每週黃金時段播出的綜藝娛樂節目不得超過2檔。這就是著名的「限娛令」！限娛令徹底把各大衛視逼到牆角，不但要被迫接受電視劇不能插播廣告的現實，還要砍掉大量成熟的綜藝團隊。在一個月內，幾百檔綜藝節目停播。這是當時看來非常非常腦殘，並且十分野蠻的政令，一直被廣大網友罵到今天，但它又恰恰促成了現在的輝煌。

因為電視劇不能插播廣告，電視台只能孤注一擲地把注全壓在週末的兩檔綜藝節目上。

浙江衛視把全部賭注壓在中國好聲音上，集中全部力量的一場豪賭。結果大家都看到了，空前的成功，總決賽當晚的廣告價格飆到15秒115萬人民幣，加多寶的冠名獲得了巨大的收益。而在這之前，根本沒人想到一檔綜藝節目可以有這麼大的爆發力，甚至比當年的春晚還巨大。

一個成功的例子擺在前面，幾十家衛視蜂擁而上，沒有製作大型節目的經驗，只能搶購國外版權，重金邀請明星，狠砸硬體設備。加多寶的成功讓各大企業發現了商機，冠名費一路瘋漲，加多寶冠名第一季中國好聲音只用了6000萬，而韓束冠名2016年天天向上的價格已經超過10億人民幣。

極充足的製作費可以讓節目組上天入地，無數大明星甚至願意推掉電影邀約來綜藝節目賺快錢。一期節目的製作費比很多電影整部預算都要高，明星們只要錄一天，酬勞能達到兩三百萬人民幣加圈粉無數。一個真人秀製作群三四百人，全球取景毫不手軟。

在形勢一片大好的時候，廣電總局又跳出來了，發布了「加強版限娛令」。2013年10月開始，每家衛視每年引進的境外版權節目不得超過一檔。

整整兩年的時間，中國綜藝幾乎都是國外版權節目。買版權和抄襲的最大區別是可以把版權方的工作人員請過來手把手的教學，可以迅速地提高自建團隊的能力。經過兩年的磨合提高，新的「限娛令」已經不再是問題了，2016年的新開綜藝絕大多數都是原創內容，購買版權的時候已經過去了。

中國還有一個優勢是互聯網新媒體的蓬勃發展。內容為王的時代各網站搶購綜藝節目的戰爭如火如荼，授權費以幾何級數增長。電視台的綜藝節目還可以賣給網站做二次營銷。巨量的資金收益又會再繼續投入到製作費裡良性循環。一個火熱的綜藝節目一季12期，每期一個半小時，廣告和授權收益可以達到15億人民幣以上。

中國的廣電總局一直是一個萬人唾罵的單位，每次出台的政策都是簡單粗暴，禁止這個，不許那個，只罰不獎。但有的時候簡單粗暴反而是最有效率的。可能是無心插柳，但它確實讓中國綜藝在幾年內獲得質的飛躍。

廣電總局每次政策調整都是為了平衡各家衛視的實力，但又恰恰是它的一道道政令使得中國電視台的寡頭越來越強大，寡頭們強大的資源整合能力讓中國電視節目越發耀眼。廣電總局像一個老皇帝，時而清醒時而糊塗，清醒的時候可以運籌帷幄決勝千里，糊塗的時候胡亂出招卻歪打正著。

台灣的電視圈現在是一潭死水，看不到希望，或許需要政府像廣電總局一樣時而攪動一下，掀起一些波瀾，可能不會更好，但也不會更糟了吧。


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