史上最完美的都市行銷 《痞子英雄》高雄成最大贏家 - 台灣

今周刊 2009/07/17 【文／李建興】

前言

「五、四、三、二、一！開麥拉！」六月二十七日，高雄夢時代廣場前聚集了三千多名遊
客，這不是跨年倒數，也不是替王建民加油，他們全都是偶像劇《痞子英雄》的粉絲，正
和導演蔡岳勳、趙又廷、陳意涵等戲中演員齊聚在劇中的主場景高雄，一起觀賞完結篇。
隨著高潮迭起的劇情，觀眾也發出連連驚歎聲，更有為數不少的戲迷，不斷交頭接耳，揣
測戲中的場景，準備下戲後，按圖索驥就在高雄來個偶像劇之旅。

然而這群看似瘋狂的追星族，並不是特例，畢竟隨著這齣堪稱今年最紅火的戲劇發燒，所
謂痞子英雄的效應，早已成為台灣現象。根據尼爾森媒體研究，播出期間收視率飆到四％
的《痞子英雄》，創下每分鐘約八十六萬人的收視行情，破了公視開播十年來紀錄；而網
路上相關的文章更多達一○二○萬筆，高於電影《海角七號》的八百多萬筆。


硬體支持 成立拍片支援中心


不過在整場好戲中，最大的贏家其實是藏在幕後的高雄。拿維基百科的統計來說，這齣全
實景拍攝的偶像劇，全台有五十八個景點入鏡，而其中就有四十三個位在高雄縣市。隨著
劇情發燒，這座城市更成了今年最夯的觀光勝地，倘若在Google同時輸入「痞子英雄」和
「高雄」兩個關鍵詞，則洋洋灑灑出現六十七萬四千則的網路文章，話題性不但是在台北
拍攝的《敗犬女王》的兩倍，更是《命中注定我愛你》、宜蘭的六十多倍。

因此，說《痞子英雄》是台灣史上戲劇和都市行銷結合，所迸出最璀璨的火花，一點也不
為過。然而，每個成功的戰略，必有一位深謀遠慮的謀士，而高雄能受到影視界的垂青，
市府成立的「拍片支援中心」，絕對功不可沒，其背後細膩而完整的商業謀略與操作手法
，更是耐人尋味的經典。

五年前，時值韓劇發燒，在全球掀起了偶像劇景點熱潮，受韓國啟發，在前市長謝長廷的
指示下，府內成立了拍片支援小組，以單一窗口專人專責招攬、協助影視界前來高雄取景
拍片，現任市長陳菊更把小組的功能發揚光大，展開了這一場神話般的都市行銷。

以今年六月剛成立的「拍片支援中心」為例，不但配置了來自影視界的四位專業人才，中
心內更匯整全高雄一百多個景點，並分類製成網頁，每每有導演需要選景，不但由專人簡
報，還派專車帶著實地勘景，甚至，為了方便劇組作業，中心還配備了攝影器材、剪接室
、會議室，讓拍攝團隊可以完成簡易的試鏡、剪毛片。

名製作人伍宗德和周雅芳夫婦即將在八月開拍的電影《黑色童話》，就在前置作業時期，
享受到了這項貼心的服務。

據說這部原訂在台北開拍的電影，就因為選景而傷透了腦筋，甚至延宕了開拍時程。後來
，周雅芳在一場活動中巧遇陳菊，得知了高雄的影視政策，於是懷著「死馬當活馬醫」的
心態，前來勘景。

當拍片支援小組簡介高雄的戲景時，伍宗德除了對專業簡報留下深刻印象，「台灣居然有
這種山、海、河、都會、古蹟全部元素一應俱全，且全都在半小時車程內的拍攝天堂！」
就這樣，伍宗德幾個月都搞不定的前置作業，就在短短四個小時內成局，當下決定改在高
雄拍戲。


軟體相挺 行政資源全力出動


然而，高雄之所以能收伏製片、導演們的心，則與其使命必達的行政支援有關。

為了讓劇組能順利拍攝，市府明文規定，只要在合理範圍內，全力幫忙協調、發文各局處
單位，而為了解決製作單位最傷腦筋的住宿問題，還祭出了六十萬至兩百萬元不等的住宿
補助，甚至電影上映時，只要是在當地取景的片子，在高雄的戲院內播放，市府還贊助一
半的票房，讓觀眾能半價看電影，倘若後來在坎城、奧斯卡等六大國際影展得名，還有一
千萬元的獎勵。

高雄市政府新聞處處長許銘春表示，當初導演蔡岳勳為了《痞子英雄》劇中警匪槍戰需要
大量的警力支援、直升機空拍、快艇載運而煩惱，沒想到，市府的拍片支援小組使命必達
，為了協調警政、軍方、港務局等各單位，總共開了十一次協調會、發了四十六起公文，
動用了府內十三個局處、八個派出所，還情商七個中央部會，足足調度了九五六人次全力
支援。


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