唐山大地震震出華誼高利潤 - 電影院

2010-08-09 旺報 【記者師瑞德／綜合報導】

　儘管被網友踢爆時序不對、不夠考究、劇情荒謬，華誼兄弟投資，馮小剛拍攝的《
唐山大地震》依舊衝出驚人票房；據統計，從7月22日上映首日截至8月1日凌晨的11天時
間，這部電影的總票房已超過4億元（人民幣，下同），觀影人數超過1000萬人次，創造
大陸電影票房新紀錄，華誼兄弟總經理王忠磊大膽預測，票房突破5億元指日可待。

　不過，票房的成功似乎不能滿足華誼兄弟的胃口，近一年來，其相繼收購華誼音樂
、參股掌趣科技、成立華誼兄弟影院，試圖打造出大型娛樂集團；大家都在看，這家分析
師口中的「傳媒股中的茅台」究竟能不能成為中國的「華納兄弟」？


　票房股價雙雙飆高


　8月3日，「4億票房」消息公布的次日，創業板上的華誼兄弟受市場熱捧，一度大
漲5%，成交量創出今年以來新高。

　就在2008年，中影集團董事長韓三平曾經預測《唐山大地震》的票房是3億元，上
映前，導演馮小剛向媒體宣稱要突破5億元；《唐山大地震》製片人、唐山電視台對外部
主任姚建國表示，「票房無論是6億元還是5億元，對於我們而言都是太大的意外。」

　馮小剛執導的12部影片中，《唐山大地震》1.2億元的總投資是成本最高的一部，
現在看來，這筆投入將獲4倍以上的票房產出；而外界好奇的是，華誼兄弟將從中獲益多
少？


　利潤貢獻至少千萬


　華誼兄弟去年上市時在公開發行說明書中曾透露，「一般公司作為投資製作方可獲
得40%左右的票房收入。對比整體票房收入而言，一般發行方和院線之間的分賬比例都是
四六分成左右。」

　早在去年《唐山大地震》開拍之初，馮小剛就對外表示，這部影片最少要衝到3.2
億元的票房才能保本；按照目前上映後的狀況看來，華誼兄弟保本已不成問題，就看票房
最高能衝到多少了。

　據了解，作為《唐山大地震》影片主要投資方的唐山市政府投入了6000萬元，華誼
兄弟投入了5300萬元，中影集團投入了700萬元。華誼兄弟公司宣傳部工作人員透露，唐
山市政府本來是打算全額投資這部影片的，但是最終還是選擇了與華誼兄弟和中影集團依
照50%、45%和5%的比例投資。

　因此，華誼兄弟45%的投資比例也意味著最終能夠從《唐山大地震》放映收入中得
到的分成，約為整個票房收入的20%左右；也就是說，如果《唐山大地震》的票房收入達
到5億元，華誼兄弟可以獲得近1億元的票房分賬。

　國金證券影視行業分析師毛崢嶸估計，如果除去實現投入的5300萬元成本，估計這
部影片最少會為華誼兄弟帶來5000萬元的淨利貢獻。此外，再加上植入（置入）廣告的收
入，《唐山大地震》對於華誼兄弟2010年的利潤貢獻則不會少於7000萬元。


　置入行銷獲益頗多


　儘管植入廣告的具體數額屬於商業祕密，華誼也否認廣告額上億的傳聞，但據華誼
內部人士透露，此次置入性廣告大約在4000萬元以上；調查發現，華晨寶馬汽車、劍南春
白酒均有廣告植入；據不完全統計，這部電影至少包含了6處明顯的植入廣告。

　如是，置入和彈跳式廣告對於華誼兄弟的利潤貢獻將不亞於票房，華誼兄弟的獲益
將在8000萬元左右，折合每股收益0.238元，幾乎與去年全年的淨利潤相當。


　娛樂帝國即將崛起


　為什麼華誼兄弟投資的《唐山大地震》在大陸會獲得驚人的成功？從大環境來看，
成功得益於大陸國內電影市場高速成長。美國票房近5年為零增長，而中國電影市場近5年
的複合增長率30%以上，並在未來幾十年內有加速增長態勢。

　根據清科研究中心最新發布的《2010年中國影視製作行業投資研究報告》，2009年
中國影視製作產業迎來了發展的黃金期，民營影視機構將扮演愈來愈重要的角色。以華誼
兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經實現了從編劇、導演、製作到市場推廣、院線發行等
全產業鏈體系。

　華誼兄弟公開發行說明書中透露：「公司未來2年擬投資1.3億元，建設6家現代化
影院。未來5年，公司擬在全國範圍內累計投資建設約15家影院。」王忠磊日前也表示，
該公司計畫投資10億元人民幣在全中國修建50家電影院。


　除了大電影市場，華誼兄弟正在全面進軍廣告、音樂、網路遊戲，試圖打造一個大
型娛樂集團。

　近日，華誼兄弟投資了開發、發行移動遊戲的掌趣科技；華誼兄弟表示，投資掌趣
科技是公司進一步完善產業鏈布局的需要，旨在成為「綜合影視娛樂集團」。此次投資掌
趣科技後，雙方可望針對華誼兄弟將在今年下半年上映、題材適合的電影，改編為遊戲，
並共同策畫推廣手機遊戲專案。

　華誼兄弟董祕胡明表示，隨著無線互聯網的發展，手機遊戲已進入高速發展期，此
次入股掌趣科技將具有良好前景。而華誼兄弟從原有的電影、電視劇、藝人經紀業務起步
，近期成功收購音樂公司、旗下首家影院開業以及進軍遊戲領域，接連取得業務的突破，
無一不是向著打造綜合性娛樂帝國而努力，他坦言，華誼兄弟未來目標，就是要成為「中
國式迪士尼」。



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