喜羊羊2 票房夯 逼退阿凡達 - 動畫電影

2010-02-18 記者廖慧娟／綜合報導 中國時報

　農曆新年前後，大陸影壇除了勢不可擋的《阿凡達》，引發爭議的《孔子》之外，最佳
票房電影就屬老少咸宜的動畫片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（簡稱《喜羊羊２》），
1月29日上映，首日即飆出1250萬元票房（人民幣，下同），首個周末票房即突破4350萬
元大關，某些電影院還因為看《喜羊羊２》人潮洶湧，不得不忍痛縮減《阿凡達》上映廳
數，增播《喜羊羊２》。

　播映至今還不滿1個月，《喜羊羊２》票房收益已逼近2億元，而電影相關周邊商品更是
供不應求。據《南方都市報》《新聞晨報》等媒體報導，有鑑於2008年《喜羊羊與灰太狼
之牛氣沖天》上映時，發生小孩看得開心，父母無聊作陪的現象，《喜羊羊２》特別設計
許多流行話題與網路用語，討好年齡層較大的觀眾。

　此外，大年初一也是西洋情人節，片中也針對年輕情侶們，邀請鄭中基演唱《我愛平底
鍋》插曲，強打被白領OL女性視為最理想結婚對象的灰太狼。

　不過，這回真正拉住觀眾心的，卻是灰太狼與紅太狼的兒子、新登場的小灰灰，明明是
亂搗蛋、破壞父親捉羊大計，卻又擺出一副天真無辜的表情，雙眼水汪汪的，弄得父母與
羊村居民雞飛狗跳，卻讓觀眾為牠的可愛動心，才走出電影院就搶購小灰灰的公仔。


　小灰灰人氣超越老爸

　《喜羊羊２》的劇情以時下流行的拆遷、釘子戶話題為主，描述羊村和青青草原被虎威
太歲看中，要拆掉羊村與灰太狼的家、鏟掉青青草原，改建為遊樂場。為了保住家園、保
住提供生活所需的草原與森林，喜羊羊和灰太狼被迫聯手，去遙遠的沙漠尋找羊族和狼族
的守護神。

　據SMG公司透露，《喜羊羊２》與第一部相比，製作預算多一倍，製作水準因而提高，
比較明顯的表現就是動作的設計有新意，畫面也更為精美，除了青青草原，片中還出現沙
漠、金字塔、巨大的遊樂場、美妙的水底世界等場景，頗受小朋友的喜愛，而成人觀眾則
是被片中把著名的獅身人面像變成了獅身「狼」和「羊」面像，逗得哈哈大笑。

　雖然電影以羊為主角，但都會區的白領OL最愛的卻是灰太狼，因為牠「打不還手罵不還
口，老婆吩咐什麼，都二話不說全力以赴」，更喊出「嫁人要嫁灰太狼」，稱牠為「21世
紀最佳經濟適用男」，這也讓《喜羊羊２》獲得婦女觀眾超高支持度，上檔10天的票房已
經破億，比去年播出的第一部喜羊羊電影版的8500萬元總票房還高出1000多萬元。而著名
的大陸福州南後街燈市中，喜羊羊也成爲造型花燈銷售榜第一的明星。


　看喜羊羊順便求婚

　分析家指出，《喜羊羊２》的高票房背後，成功的行銷策略功不可沒，例如21對由台灣
專業公司純手工打造的大型動畫玩偶，在10個城市舉行的喜羊羊影迷會上與影迷同樂，並
販售由上海印鈔廠印製的4萬套、每套100元（2大人1兒童）家庭套票，讓電影公司在《喜
羊羊２》上映前，即坐收400萬元。

　由於《喜羊羊２》未演先轟動，每天票房都有100%至150%的增長幅度，電影院外滿是攜
家帶眷排隊的買票人龍，直逼《阿凡達》盛況，電影院不得不臨時調整排片單，加場、加
廳、加座，已成了業者每天最煩惱的事。

　有業者還說，因為看《喜羊羊2》的觀眾越來越多，很多父母抱怨排隊太久，孩子又累
又餓，業者只好連平時不太開放給兒童看的晚上8、9點晚場，也排入《喜羊羊2》，減少
一些正在熱映的強片場次，甚至做出捨《阿凡達》上《喜羊羊2》的決策。

　值得一提的是，「喜羊羊效應」不僅表現在票房，或是兒童觀眾身上，多位成人觀眾居
然也「婚頭」，在看《喜羊羊2》時，至少有4位「準灰太狼」向心中的「紅太狼」求婚成
功，讓業者傻眼。


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