回顧2022泰國各電視台年度收視表現 - 泰劇

★這邊只收錄三台、七台、ONE台、GMM25的"部份"戲劇收視
三台、七台、One台都是主流大電視台
GMM25目前是由GMMTV處理，也是板上大家最熟的一家
其餘像是八台、AMARIN TV等就不在這次的文章中出現

★時間點：
2022前半年的泰國仍在疫情未解封狀態
直到下半年逐步解封後，眾電視台的收視率也跟著雪崩式下滑
簡單來說，就是電視劇因疫情封控的紅利在2022年下半年可說是完全消失
也導致許多電視劇的"電視"收視不佳

不過也因為串流平台的興起
明顯可以看到像三台、ONE台都越來越重視網路族群的收視成績
也明顯看到這二家電視台及其子台(GMM25為ONE31子台)與串流平台的合作

三台主要合作對象是泰國網飛(NetFlix)
ONE台、GMMTV則是各種合作來者不拒有人出錢買首播權就賣
所以其中以GMMTV最為明顯
ONE台系統不管是Disney+H、Viu、WeTV、愛奇藝等等都有合作

另外是電視劇首播時也會在自家的手機APP上同步播出
像是3Plus、ONE D，以及大型電信商旗下的True ID 各種APP
三台在2022下半年明顯越來越重視這方面的數字
ONE台則是也電視劇首播同時在自家YouTube頻道播出
《斷袖少爺》更是創下YT10萬在線的記錄

七台的部份目前我沒有資料。

★關於營收與收視率：
在聊之前還是先提一下目前一般電視台在電視劇方面的"營收"來源
1.電視劇的版權販售，像是賣給串流平台，賣給誰上面都提到過
2.廣告收益：含電視播出時插入的廣告、劇內置入行銷
3.戲劇週邊：
戲劇衍生商品、藝人代言推廣(電視台經紀抽成)、粉絲見面會(FM)、演唱會(Con)

電視劇的收視數字與熱度會影響到這三項帶給電視台的最終收益
由於手機觀看的數字是節節高升，5G世代的電視收視是節節敗退
這明顯影響到了版權金的談判以及廣告商下廣告的意願

加上這幾年新媒體(推特IG抖音臉書)分走大量廣告資源
明顯在全世界都導致了電視台的經營產生收入危機

泰國在2022年則是因為BL劇風起雲湧瘋狂推出
早年由大電視台可獨佔的藝人代言推廣部份幾乎被BL劇明星佔劇
更不用說GMMTV以電視劇推出偶像型藝人(idol)，戲劇週邊與FM、Con收入滿滿
也因為這樣搶走了原本屬於純idol的收入空間
在2022年也讓各家製作公司一同搶食
受到最明顯影響的就是三台的A級以下藝人所能接到的代言推廣銳減
不受影響的只有收視居冠的S級藝人(Mario、James Jirayu、Yaya、拿鐵)

★關於七台
在一份網路統計資料中可看出2022年Q1(1-3月)的收視上
七台仍然是電視劇收視最強
前三名都是七台，收視數字是7.1、6.9、5.8 (1~6名都是七台的戲)
https://i.imgur.com/fIOw2Va.jpg

但到了Q4(10-12月)尾聲
八點檔最佳的《虎裔/猛虎勇士》收視約略落在4.5上下區間
但最差的《古堡謎鑽》已經掉到了2.8

可說是從年初到年底近乎砍掉近40%~50%的收視
雖然年底通常都因為年節因素導致收視一定下墜
但是低到破3.0對於七台而言已是再明顯不過的警訊
而且收視新低也會明顯連帶影響到廣告收益，廣告商在下電視廣告是看數字給錢的
沒有數字也要有熱度

另外是七點配飯檔的連續劇在ONE台猛攻的情形下
七台到年底已經輸了ONE台2個百分點
對七台的電視劇經營而言到今年年底無疑是個超級寒冬

串流平台與七台的合作部份目前我沒有相關資料就不多說~

★關於三台
三台在這個2022年看得出是力圖轉型的一年
所謂的力圖轉型是明顯看得出三台很努力想貼近5G網路世代
因此在今年上半年推出《泰迪熊奇緣》、Q4則推出了《情牽巨星》

但這樣的轉型似乎觀眾不太買帳
首先是《泰迪熊奇緣》創下不足1.0的收視讓三台灰頭土臉
不過這一部是BL劇，如果純以BL劇來比較收視，已經算是最佳成績，好啦小輸七台

但問題是，下半年的電視收視率不斷探底
在《超級巨星2550》低到創下與《泰迪熊奇緣》打成平手的0.8數字之後
明顯可以看出三台的力圖轉型遇到了重大困難

在這個戲劇量多到可以隨便選、後補劇超多的年代
觀眾已經不像過去會慢慢等每一集的發展
在看了1-2集覺得不行後就會直接換戲看，內容不行的戲收視當然是一路往下

收視良好的不管是前半年的《皇家項鍊》、《情殤戀痕》
或是下半年的《逐愛遊戲》、《是你》
都能夠維持在2.5~3.5，最高收視3.9~4.1的好收視

那三台找了Gulf來是否有拉抬到5G網路世代的收視觀眾呢？
根據《情牽巨星》最終收視我們可以窺見一二，答案就是"沒有"
https://i.imgur.com/N3kI0xs.jpg

傳統的電視收視率上，《情牽巨星》最高只有2.4，平均只有1.91
Boy Pakorn主演的《唇彩間諜/迷唇密探》算是表現不佳，最高只有2.2
但因為《唇彩間諜/迷唇密探》的收視相對穩定，平均還有1.96
也就是《情牽巨星》的平均收視還比《唇彩間諜/迷唇密探》低
https://i.imgur.com/5Lci6aL.jpg

那因為找Gulf明顯是為了號召5G網路世代的粉絲
加上三台也有提供True ID和3Plus的在線觀看峰值數字
《情牽巨星》在True ID是82145，在3Plus是123.6K (都取最高)

然而在2022/9/30公布的資料中顯示
https://i.imgur.com/O0yoq4z.jpg

Q1-Q3的True ID觀看數字第10名是82250，第一名是259328
Q1-Q3的3Plus觀看數字第10名是122.2K，第一名是492.6K

如果我們加計一下第四季表現較佳的幾部戲
《湄公河之靈》在True ID是105118，在3Plus是135.8K
https://i.imgur.com/tP4WkVI.jpg

《藏愛之咒》在True ID是106917，在3Plus是137.0K
https://i.imgur.com/EfNDI9x.jpg

《情根固愛》在True ID是120146，在3Plus是189.8K
https://i.imgur.com/gb83jVc.jpg

《金娜麗花紋》在True ID是119648，在3Plus是175.0K
https://i.imgur.com/867YYd3.jpg

《情牽巨星》在網路APP收視數字上是絕對排不進2022前10名
連要擠近前15名都會很喘...
只能說《情牽巨星》的戲劇內容當真不受青睞
傳統電視收視戶還算可接受，但是網路收視是慘敗的境界
大概這一年下來只贏了幾部收視慘烈的《超級巨星2550》、《泰迪熊奇緣》

不過三台仍有喜訊
當年收視奇高的《天生一對》電影版在泰國賣了至少超過3億泰銖的絕佳收視
也成了三台在這個收視起伏極大、慘的超慘，好收視很少的一年裡少見的好消息

這一年三台的綜合年冠是《Bad Romeo/是你》
https://i.imgur.com/yxGIXbT.jpg

電視最高收視率4.1 在True ID是259328，在3Plus是492.6K
也是三台唯一一部在電視、串流都創下極高熱度的電視劇

第二名是《逐愛遊戲》
雖然在電視收視率小勝《Bad Romeo/是你》0.06個百分點
但平均收視上《逐愛遊戲》3.00卻是反輸《Bad Romeo/是你》0.05個百分點
在串流平台收視上《逐愛遊戲》的數字更是只有《Bad Romeo/是你》的50%~60%
https://i.imgur.com/0K3it0b.jpg

只能說戲好一樣是會有極高的熱度
可是三台在2022年唯一達到神劇水準的只有一部，就是《Bad Romeo/是你》
而且還不及於幾年前的《天生一對》、《三面娜迦》的等級

★關於ONE台
ONE台在2022年是豐收的一年，七點配飯檔好幾檔都直接壓勝七台
年底這一檔《花布念親》更是比同期七台的戲高出2個百分點
可以說是相當燦爛的一年，有抓到泰國觀眾吃飯時喜歡看的口味w

八點檔的部份
今年最好的幾部是
《緣定之愛》
https://i.imgur.com/0qF7HCk.jpg

《閃婚》
https://i.imgur.com/ZeFBwTk.jpg

《紗麗迷情》
https://i.imgur.com/85iUgDN.jpg

《天下》
https://i.imgur.com/pGU0kCb.jpg

這幾部的最高收視分別是3.9、3.7、3.5、4.1
電視收視數字上都是可以和三台七台比肩的高收視

當然八點檔淒慘的就一樣很慘，不過約略都有1.5上下
中等算過得去的收視就是約略在2.0~2.5的區間，與三台差不多

而《先生/斷袖少爺》在下半年則是創下了網路討論熱潮形成極強熱度
https://i.imgur.com/DxffpsX.jpg

雖然收視數字只是普通，但討論熱度之高是讓二位男男主角接了很多活動
也讓ONE台面子裡子一次賺好賺滿

總觀ONE台這一整年可說是三間大台中表現最不穩定的一台
因為播出的收視數字好壞都是雲泥之別
也足以看出ONE台觀眾的流動性高於三台和七台
不過這年代早也不是以前靠觀眾忠誠度吃飯的電視台年代了
有忠誠度七台就不會殺到2.8，三台也不會二次見到0.8了

★關於GMM25台(即GMMTV)
GMM25就是個怎麼播都0.1收視的台(笑)
所以收視率向來不是重點
不過2022年的《泰版流星花園》仍然創下0.67的高收視率

2022年對於GMMTV來說呢，是個上半年光芒萬丈，下半年急速下滑的一年
對，我不是說收視率，我是說戲劇討論熱度w

上半年王者是《泰版流星花園》，一舉將泰國F4推到超級巨星等級
Bright和Win已經是到了泰星中最高級的等級
連三台都不得不放出Yaya這張女星第一王牌與Bright在2023合拍電影

與GMMTV素來交好的收視女神平采娜在2023年也會與Win合搭新戲

只是《惡魔姊姊》和《天星之愛》的收視熱度完全沒有《泰版流星花園》的一半
這也是一個GMMTV的重大警訊
《流星花園》百試百靈是亞洲各國每一國都試過，大家都還一拍再拍拍爽爽
可是《泰版流星花園》的紅利沒有回加到《惡魔姊姊》和《天星之愛》上
《惡魔姊姊》的平均收視率是0.098
《天星之愛》的平均收視率是0.109
明顯就是觀眾對於非BL戲劇線的"一般戲劇"仍是非常看重劇情編排
像《P.S. I Hate You》最後一集也是本劇最高收視為0.5，平均收視是0.223

2022下半年的非BL戲劇線幾乎都是穩定
所以也不能說《惡魔姊姊》和《天星之愛》表現不佳，但就是維持"一般"
但就投入的明星光環成本來說(BW、Mai Davika)，這二部的確沒有達到該有的回報

BL戲劇線則是一路溜滑梯往下
跨年度作品《Bad Buddy Series》超級熱潮並沒有延續到其他作品
扣除掉《Bad Buddy Series》，其他都是叫好不叫座
唯一引起熱潮的只有《Star & Sky》的前半段《Star In My Mind》

這邊引用的數據是演出後主演男星的IG升速
Dunk是今年GMMTV的BL扛劇新人男主中唯一一個靠"半"部戲就衝破100萬追蹤的男星
Jimmy如果扣掉《Bad Buddy Series》的熱度就不知道能否破100萬
但明顯演出《VICE VERSA》同劇的Sea是沒有達到Dunk的等級

以下是2022/12/26 01:00的時點，幾位GMMTV BL劇新人男星的IG追蹤數(小數點下捨去)
Force：62萬
Book：49萬
Dunk：112萬
Jimmy：127萬 (有出演《Bad Buddy Series》)
Sea：64萬
Gemini：41萬
Fourth：41萬
Prom：55萬 (有出演《Bad Buddy Series》)
註：一糖、Joong這種出道已久，不只一部戲的不列入新人區討論

到了年底，依然有不少活動邀約的還是JoongDunk
最近幾天明顯廠商也找起了GeminiFourth
其他幾組除了跑頒獎典禮，每週廠商邀約數仍不及JoongDunk

以上這段不把BW、OG、TN、ON這些已經是S級的列入討論
也不討論今年沒有BL戲的組合

不過雖說熱度有限，GMMTV仍然善用自身累積的BL資源在FM、Con上大撈特撈
這也是GMMTV與其他大台最大的不同點
雖然電視廣告收益可能不如大台
但從國內的FM、Con一路到亞洲巡迴賺好賺滿
這些都是不需要去跟廣告商陪笑就直接可以進口袋的錢錢
廣告商和個別的廠商也是直接找GMMTV做產品推廣合作
讓GMMTV足以從新媒體的方面補足傳統電視部份的廣告收益

由於戲劇週邊(含FM、Con)營收收益狂漲
這大概也是為什麼GMMTV在2023年的BL劇、同志劇佔比拉高到近5成的可能因素之一

當然，一部份也可能是因為在2022年下半年GMMTV的BL劇叫好不叫座
又有許多製作公司搶灘，不管是DMD、BOC、Memindy幾家都捧出了IG百萬級新人
NuNew更是受ONE台高層青眼有加
明顯讓GMMTV感受到危機~

以上引用資料來自：
IG：ig_fanlakorn
IG：_k.l.i.n.k_
IG：rakdara_rating
IG：naja_drama
維基百科 泰國劇集作品列表條目




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