國片屢破億 新導演抓住觀眾心 - 台灣

【台灣醒報╱記者陳心冕、洪佳儒╱台北報導】 2011.08.22

暑假新片屢開紅盤，新上映的《那些年，我們一起追的女孩》幾天內就累積超過7200萬票
房。

政大廣電系副教授陳儒修受訪時表示，年輕導演受專業製片牽制，較前輩在意市場口味，
自然容易吸引本土觀眾群。台北電影節總監胡幼鳳則說，電影善用網路等方式靈活行銷，
是吸引觀眾回流的重要原因。影評人和業者都認為國片熱會繼續延燒，中影公司行銷經理
黃小姐就說，只要國片票房好，資金自然投入，將形成良性循環。


《海角七號》創下5億多元的亮眼票房，緊接著《艋舺》上映首2週就賣破2億。今年國片
也很風光，年初《雞排英雄》票房率先破億，暑假更是大片連連，《那些年，我們一起追
的女孩》加上口碑場，上映首周票房已累積超過7200萬，眾所矚目的《賽德克˙巴萊》也
可望打破《海角七號》的票房紀錄。

胡幼鳳認為，國片興起是因題材以台灣本土故事為主軸，易引起觀眾共鳴。陳儒修則表示
，國片過去以導演為中心，著重藝術成就，觀眾容易厭倦。但近年的年輕導演較偏市場。
雖然有人批評年輕導演膚淺，但陳儒修認為，這些電影取向較有親切感，可以吸引本土觀
眾群，他說：「有本國觀眾，才有本國電影！」


針對行銷，胡幼鳳說，《翻滾吧！阿信》和《那些年，我們一起追的女孩》等國片運用口
碑場、網路行銷的方式宣傳，儘管資源不多，卻有以小搏大的效果。陳儒修則建議，除了
用網路行銷搶攻19到30歲的族群，也應多連結本土社團，如扶輪社等，擴大觀眾群，讓看
國片變成全民運動。

在製作方面，陳儒修說，國片過去都由導演一人包辦籌資、編導、後製、宣傳等工作，但
現在有李烈和黃志明等專業製片人負責資金和宣傳，不僅讓導演可以專心創作，製片也會
牽制導演，讓電影不會過度藝術化而喪失市場價值。


國片熱潮是否只有三分鐘熱度？中影公司的行銷經理黃小姐表示，這5、6年來台灣電影界
人士共同打拼，努力提升國片品質，長期累積能量，因此國片的賣座並非一時熱潮，而是
趨勢。她也相信，國片拍得好，自然吸引更多觀眾及投資，有了資金國片品質又會提升，
形成良性循環，讓國片生生不息的「熱」下去。

胡幼鳳也相信國片會繼續興盛，但她建議，新手導演還是必須練好基本功、拓展生活經驗
，並持續學習、創新，千萬不要停留在複製自己的成功經驗。



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