國片循《賽德克》行銷 搏感情衝票房 - 台灣

2012-08-21 中國時報 林志勳／特稿

　近年國片票房動輒數千萬起跳，除本身質的提升，宣傳行銷是刺激票房成長的最大功臣
，國片行銷發展出台灣特有的馬拉松式掃街拜票法，宣傳期２、３個月起跳是基本盤，導
演和演員全力配合跑各種宣傳活動，從上映前的校園、簽名會到上映後的映後座談都親力
親為，務必做到「大量曝光」、「跟民眾搏感情」。

　國片「票房之王」《賽德克．巴萊》日前獲2012行銷傳播卓越獎的金獎，是國片宣傳行
銷最佳案例，導演魏德聖跑遍全台，映後座談、簽名會加總破百場，演員林慶台、大慶、
羅美玲等人團結宣傳電影，加上片方與媒體互動好，票房亮眼，宣傳期從去年９月威尼斯
影展首映至日前衛視電影台首播，超過１年時間。

　《阿信》足跡遍及北中南

　寫下3.17億票房的《陣頭》宣傳期長９個月，宣傳活動破百場，負責宣傳的傳影互動表
示：「除台北、高雄，導演和演員去了西螺、台東等較少會宣傳的城市，雖然累，看到票
房就值得。」《翻滾吧！阿信》的牽猴子整合行銷說：「宣傳行銷是最後推電影一把的關
鍵，目的就是讓電影院充滿觀眾。」《阿信》宣傳期長４個月，導演林育賢、演員彭于晏
等人共跑北中南大小活動50多場，票房也超過8000萬。


港陸片票房差強人意

　國片積極行銷宣傳壓縮到港片、大陸片在台票房，撇開片型是否符合台灣口味，台灣觀
眾與國片導演、演員近距離接觸，無形間拉近與明星距離，讓大眾感受到國片「搏感情」
誠意，相較之下，港陸片行銷宣傳發揮空間有限，兩地演員訪台時間短，效應和維持影迷
討論熱度有限，有的演員不來台，宣傳管道只剩下廣告，冷清直接影響票房。

　《逆戰》、《轉生術》等今年幾部大陸、香港票房創紀錄的華語片，在台上映票房都差
強人意，大陸、香港片行銷手法無法因應國片新型態宣傳策略做調整，是近年屢敗給國片
的關鍵因素。


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