國片熱賣三神器 作者：膝關節 - 台灣

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作者：膝關節


國片熱賣三神器在哪？


搜索開春以來的國片關鍵字，Google會告訴你「天龍八部」這四個字。

接承2011年的電影F4《賽德克‧巴萊》(上下集)與《那些年，我們一起追的女孩》及《雞
排英雄》撐起台灣電影人想像，原來破億並非是一件不可能的Fantasy。

順著這個熱賣氣勢，2012年開春連七部台灣血統影片(勉強把周杰倫飾演的《逆戰》當外
卡算會外賽資格才稱為「天龍八部」)上映後，嚴格來講只有三部突圍而出，其他幾部的
票房數字肯定與發行商的想像有不少差距。


在這波國片熱催生下，業界/媒體/觀眾都在尋找三方相互對話的可行公式。但公式何其複
雜，人算永遠不如天算。在眾人忙著焦頭爛額尋找致勝公式時，不妨先來看一下日本知名
漫畫公司「集英社」的三神器(三大致勝公式)。

「友情、根性(努力)、勝利」就這六字。你要有伙伴，值得信賴的友情。要努力變強，想
辦法讓自己從弱者變成強者，理解自己的缺點後，想辦法改進。而變成強者之後，一定要
勝利，否則觀眾就不懂你努力之後到底是要幹嘛。

簡單六個字，看看從《聖鬥士星矢》、《灌籃高手》、《遊戲王》、《航海王》、《火影
忍者》全都是依照這公式走入人氣寶座殿堂。公式人人會套，但高明巧妙有幾招，這就得
考驗創作者的想像力。廣義來看，熱血勵志，是每一個熱賣作品的起點。

相同的，把台灣電影熱賣電影套在集英社的致勝六字時，似乎也都說得過去。《海角七號
》或是《翻滾吧！阿信》及《雞排英雄》都隱約依著這精神前進。更重要的是，到底還有
多少在地精神、庶民語言橋段才能迎合觀眾入場意志？


以《父後七日》衝上全台三千多萬佳蹟的王育麟導演，找來片中「道士」吳朋奉與「孝女
白琴」張詩盈「再續前緣」的《龍飛鳳舞》，試片時贏得不少影評人喜愛，甚至也推出口
碑場上映。

奈何本片因「歌仔戲」主題，使得入場觀眾年齡層拉高不少。更因影片目標族群原本就比
較年長，這些人對電影訊息的敏感度較低，進戲院的速度慢，導致這片就算口碑傳開後，
已 經受限正式農曆年節檔的夾殺而宣告下場休息。儘管《龍》片宣材海報形象等都有年
節色彩，但若檔期往後移，說不定可保住《父》片為王導演打出來的基本盤。北市總結才
近3百萬，若以票房論成敗，《龍》片顯然離《父》片有相當大距離。

就上映檔期的不利因素，加上該片文本野心挺大，不光是描述歌仔戲班的江湖生活與訓練
過程，也融入中年危機與性別倒錯後的荒謬喜感，甚至連個人成長旅程也一並討論。總覺
得 王育麟可以講更清楚的元素都刻意低調。要俗就俗個徹底，要把人逼出淚就逼個痛快
。能煽情之處卻害羞內斂，使得整部片看完深感「意猶未盡」」，可惜了這鍋好菜。


《痞子英雄》電影版更是跌破大家眼鏡，上映前的話題十足，萬眾期待破億速度，豈料北
市竟只落得了近四千萬的票房(全台加總則有破億)。

論類型、話題、行銷宣傳，這部片沒有任何輸的理由。但該電視劇原班人馬沒完整回歸，
先發陣容沒齊全，少了仔仔周渝民與陳意涵及張鈞甯就是味道不對。特別是正式宣傳時因
陳意涵戲份人間蒸發而引起粉絲嘩然，雙男主角另一人選黃渤對在地影迷雖有驚喜，但沒
有加分。此外，本片有眾多「愛台灣」元素，置入甚多在地廠牌，但宣傳時以「全亞洲」
為主軸，無法喚醒「愛台灣」這塊票房神主牌。只能說，《痞子英雄》做大了類型格局與
創意，但顯然現階段的台灣觀眾需要「專情」只愛他，不要這麼 急著「博愛」愛別人。


在地情懷=小刀鋸大木？


接續上一篇議題，主打類型風格的《痞子英雄首部曲：全面開戰》，雖然高人氣，但似乎
沒有完全反應在票房上。相反的，上映前沒有得到太多媒體報導資源的《陣頭》倒是走出
了「小刀鋸大木」風格。從「一張票到一億」這種一步一腳印的苦行僧路線贏得了許多觀
眾認同。

平心而論，《陣頭》是這幾部「天龍八部」中，是最符合集英社的賣座公式「友情、根性
(努力)、勝利」的影片。

片中既有在北上發展但失意的男主角阿泰（柯有倫飾），返鄉後與父親相處磨合導致彈藥
味十足，最後為了替父親出頭，而向地方勢力濃厚的陣頭大隊一決高下。中間有大量描述
阿泰與這群陣頭朋友的互動及努力練鼓(還為此環台一圈)，甚至還有這類故事裡既有的「
反派」變成「摯交」的煽情橋段(《翻滾吧！阿信》也有這類設定)，最終眾志成城，拿下
漂亮的一勝。

片中低頻鼓聲燃燒了觀眾們對這類影片先天的武裝心理防備，特別是梨子那句「跟我打」
，幾乎成為本片經典台詞。《陣頭》的勝利既可說是台灣觀眾在乎的Localization，若捨
棄這個護身符，土地認同情感真的成為國片必勝民粹元素嗎？

《陣頭》裡討論的親情衝突，與馮凱過往在電視劇裡的狀況差異度並不高。再者，雖片名
就叫《陣頭》，但陣頭文化如此豐厚，卻不見電影裡給觀眾多些輪廓識透。阿泰拉著隊員
環島，雖是意念上的恆心堅持展現，但實質上對表演陣頭這件事卻無法細究提點，環島就
代表打通團員們的任督二脈嗎？

《陣頭》的優點是通俗流暢，給予觀眾共鳴度高。這一點，就從全台熱賣三億票房來看，
絕對是最佳證據。甚至還創下國片史上首部台北市票房：外縣市票房達到1:2的空前成就
。但是，不可否認，《陣頭》在整體細致度上，還有故事的起承轉合仍有極大空間值得修
飾。「友情、根性、勝利」這三個環節用得好，就能突顯熱血是一件多麼很美好的事，它
讓我們離開戲院後，還能對照自己人生座標。


奇怪的是，和《陣頭》一樣，有著三太子護身的《愛的麵包魂》，居然沒得到理想票房數
字，而且摔得不輕，北市票房只有730萬左右。

這故事設定「土台客vs.洋型男」的追愛反差，兩男追一女衍生出來的文化趣味令人莞爾
。而且整體影像、音樂都執行出應有的電影質感，特別是王希文的音樂配理甜美窩心，恰
好調和了法式花都情懷與南台灣豔陽風情。

尷尬的是，這片壓在農曆年節末段班上映時，當時討論熱浪全在《陣頭》上。換句話說，
《愛的麵包魂》檔期有種被人「去頭去尾」的不利天時(後面隔一周就是眾星雲集的《愛
》上映)。此外，許多人一直對這片存有公視人生劇場印象，覺得既然電影長版故事設定
差異不大，那麼何必買票進戲院？

最後，影片宣傳賣力，可是眾多「女神」陳妍希粉絲對片中陳漢典舌吻戲碼頗有意見，因
此產生雜音。過去在幾部國片中擔任綠葉配角的陳漢典這回扶正後，講良心話，他表現賣
力(我甚至也被他感動到)，可惜觀眾對於他始終有些刻板印象而心存質疑，這也造成了看
完片的觀眾給予正面評價，但對於要掏錢入場的觀眾來說，顯然還沒做好陳漢典當男主角
的心理準備。


實用好梗保平安


前兩篇提到的以集英社漫畫熱賣公式三部曲「友情、根性(努力)、勝利」，放諸今年春天
同場較勁的八部華語電影，又以《陣頭》完全符合這類型公式而大獲成功，目前看起來似
乎能穩坐年度國片最賣座成績，台北破億，全台總計為三億驚人數字。但不符合公式也能
殺出一片天的，當屬《新天生一對》與《愛》。


朱延平導演近年作品飽受抨擊，其一是故事設計問題，喜劇邏輯往往是另一個平行宇宙，
奈何檢視的人多半用嚴格邏輯檢視笑點。再者是輔導金議題，由於朱導身份特殊，外界對
他領輔導金資格難免用最嚴厲審核。朱導私下對協助新導演不遺餘力，對兩岸影視文化交
流亦盡了極大努力，簡言之，朱導的顯性或隱性功能在電影圈相當明顯。不可否認的是朱
導熱心扮演居中人角色，當然這不能與領輔導金劃上正面等號。

就因為朱導電影近年在觀眾心中很難找到真正定位，喜劇老梗難以推陳出新。《刺陵》
或《大笑江湖》與《功夫灌籃》都沒有為他在台灣開括市場客層，但在中國大陸倒是攻下
不少江山。也因為這些片的評論普遍亮紅燈，當然會令人質疑他重拍自己當年代表作《天
生一對》的《新天生一對》會變成什麼樣的電影。

所幸，這片在大部份觀眾心中是獲得正評的，甚至是感動了不少家庭觀眾，就連最熱愛表
達憤世嫉俗的高中生同學們也流下清淚。《新》片票房在台北市13家戲院聯映下1588萬，
超過《功夫灌籃》(1587萬)、《刺陵》(692萬)及《大笑江湖》(142萬)而且戲院還比《功
》片當年少四家，證明這次主打親情老梗戲碼仍賺足觀眾熱淚。而且預告片及宣材都設計
地相當用心，即便仔仔與小小彬的溫馨橋段都沒有太多突破創意，但觀眾普遍相對滿意。
實用老梗=賣座好梗，至少朱導靠這部片成功設下近年票房停損點，或許朱導繼續耕耘溫
馨親情喜劇會是他永保安康的法寶。


鈕承澤導演的《愛》是難得一見的擺脫都會愛情喜劇的陳年老梗，這片沒有任何一個角色
會不小心看到另一個角色的裸體，也沒有熱愛瓊瑤式的肉麻台詞。這片彷彿是豆導「洗盡
鉛華」後的感情價值觀分享大會。影片光是開場十來分鐘的一鏡到底創意就擄獲了大部份
觀眾正評，也為這類型無法避免的老派橋段帶來新鮮感。更難得可貴的是，每個角色都發
揮了適宜的劇本厚度，特別是阮經天扮演可愛傻氣的純情男孩，面對舒淇的世故灑脫，竟
然催生出影片最討喜的情節。而向來被諷為「演很大」的豆導這次下海軋一角，但由於角
色塑形極度投入，令人深感這角色與他本人內心世界的差距有幾分。他在片中的誠懇表現
，相信會讓很多之前打算好好消遣他一頓的人閉嘴。畢竟這角色有一半是在自嘲無奈心境
與對感情的無能為力。



開春八部華語電影互卡市場，但最後能勝出的作品不多，沒有如外界預設地棒棒開花。或
許正當國片起飛時，在熱門檔期應可努力調開彼此的黃金搶票期，因為觀眾在同一段時間
的荷包終究有限，尋找適合的山頭檔期都有機會小兵立大功。天龍八部是近年罕見的華麗
隊伍，只是觀眾的愛如潮水，一波接一波才是永續經營，急速吃到飽可能會讓人受不了滴
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