夢工廠敲響DVD警鐘 - 動畫電影

2005.07.13　 工商時報 夢工廠敲響DVD警鐘 林秀津/綜合外電報導


受到「史瑞克二」DVD銷售不如預期的影響，美國動畫製作公司夢工廠週一宣布調降財測
。華爾街日報報導指出，夢工廠調降財測凸顯DVD市場購買習慣已出現無預期的轉變，
而這樣的改變甚至可能代表DVD市場飽和期已經提早到來。

今年五月，夢工廠製片公司首度向投資人表示，「史瑞克二」的DVD銷售可能無法達到
該公司原先的預期目標。週一夢工廠表示，由於「史瑞克二」DVD遭零售商退回數量
超乎預期，該公司被迫宣布調降今年第二季和全年財測目標。此外，夢工廠也宣布暫時
取消五億美元的新股發行計畫。

華爾街日報指出，夢工廠和皮克斯近期的境況凸顯消費者購買習慣的轉變。但更重要的是
，這也可能預示另一個更嚴重問題可能出現：DVD銷售成長已經開始趨緩。

報導指出，目前好萊塢大製作電影DVD通常在發行第一週，銷售量就會達到整體銷售的一半
以上。一旦銷售放緩，零售業者很快就會退回未售出的DVD。產業專家認為，這種
「來得快、去得也快」的購買模式很可能就是未來DVD影片市場的趨勢，而這樣的轉變
對原本預期「細水長流」的製片公司而言將是一大衝擊。

報導指出，目前好萊塢一部電影的營收大約有六成都來自DVD銷售，而每年出售給消費者
的銷售額高達一百五十億美元以上。

但近期DVD市場出現警訊的情況並非僅限於夢工廠。上個月另一家動畫大廠皮克斯也才
因為「超人特攻隊」DVD退貨量高於預期，而發出第二季獲利可能無法達成目標的預警。

根據Adams媒體研究公司的統計，今年上半年DVD和VCD整體銷售成長大約介於六％到七％
，這樣的成長速度明顯低於市場分析師的預測。該公司表示，如果照這種情況發展下去，
DVD市場的成長率可能比原先預期的時間還要提早一年，就會從目前的兩位數放緩至
一位數。


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※ 編輯: filmwalker 來自: 211.23.74.220 (07/13 11:53)