大叔聊聊金光的行銷 - 布袋戲

Isla avatar
By Isla
at 2015-06-29T01:52

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我以為我這輩子不會再看布袋戲的十年後
從朋友手中拿到決戰時刻初版整個質感老實說很像書店買的收藏冊
金光布袋戲? 藏鏡人? 史艷文??? 黑白郎君?????!!!!
這就是金光重開機後的第一部作品 但是 我遲疑了快一個禮拜才拿起來看

因為小時候看的這三個人物的編劇只能用一個慘字來形容
毫無邏輯可言的劇情 史艷文念茲在茲的說教 藏鏡人不爽就打的個性
黑白郎君的魯洨洨鬥雞性格 這些刻板印象還停留在我的腦子裡

更何況這些年早就沒有再追布袋戲了 金光不會又是黃俊雄大師演的吧?
黃立綱? 之前上過豬哥會社的那個小兒子??
我看著那個封面的時候覺得這樣的紙質會不會太"搞岡"了
封面成本印刷光碟至少要10~15 這還是以一千張做計算單位

這個時候的金光沒有行銷的管道
認真來說除了番茄兄弟扮演的史藏兩人之小七篇
請COS友情贊助的黑白郎君篇 一氣化九百
真的沒有人知道金光布袋戲把史藏重開機了

也許你們不知道小七曾經也是金光的行銷管道
但礙於沒有金錢的奧援與名氣不足 小七除了辦了一個記者會
廣告行銷這件事情是自己要掏錢出來做的
這個時候我還不知道金光內部居然是這麼的血汗....

看完決戰時刻前面十集之後 我對於大俠的聲線與創意有了一個初步的認識
基本上不能太要求後天的聲線 所以大俠用很多的武打戲來補足這一塊
這一塊也是當初我棄罪惡坑最大的原因 因為後期只有氣功來氣功去
加上人物角色破格太過強烈 不如去看日劇跟韓劇 也沒有差到哪裡

但是人物線的刻畫在金光布袋戲裡我看到一個很久沒有的可能性
任飄渺=神蠱溫皇的這條人物線完全貫穿了決戰時刻的主軸
重點是劇情章節安排邏輯性非常四平八穩,光這一點就讓我看得很舒服
而在反派上的角色性格刻畫也不會太過扁平化,處處有人性的衝突點

但行銷在決戰時刻的時候真的是一個慘字可以形容
因為沒有錢 沒有奧援 很多人都是透過油管的幾位大大分享才知道金光
在這樣的逆境中金光居然撐過了一檔 而我手上的整套決戰時刻
在那個時候已經上演九龍變的第六集了

那九龍變應該會比較好吧? 這個時候我透過網路找了很多金光的資料
知道已經退隱山林的三弦老師居然願意幫忙寫九龍變 其實就充滿期待了
但這個時候的金光靠著武打戲漸漸在戲迷中闖出了一塊小天地
這個時候的金光還是在風雨飄搖的階段中 只能透過各個布袋戲座談會
或者使用不用錢的各種管道 臉書 BBS 來幫金光努力打開知名度

還是那句話 大俠可以說是把身家全部都押下去才有九龍變
那你們覺得還有餘力可以負擔行銷廣告的費用嗎?
這真的不是在哭窮 這真的是把每一分錢都花在刀口上的經營

電視廣告行銷必須靠著曝光度才會有效果 但這還有一個不確定的因素
就是在螢幕前的觀眾會不會買單的問題 如果撒錢了卻沒有效果的時候
那肯定是收手了 電視廣告行銷是以秒計費的 買時段利用病毒式行銷
那是身家數十億的大企業才有能力辦得到的事情

新聞也可以使用文藝的報導方式達到所謂宣傳的效果
比如你們看過金光在ＴＶＢＳ上面的報導　其實那就是葉佩雯
那是用買的廣告 這樣燒是很嚇人的 3分半鐘的報導大概要價80~90萬

說金光不懂行銷手法的人 應該換個角度去思考
金光如果有足夠的資金他們不會願意擴大營業嗎?

有時候我總覺得天公疼憨人 也許金光目前沒有辦法用病毒式行銷的方式
手機網路的普及化反而讓金光在這兩三年的戲迷大幅度的成長
因為管道暢通 長期經營網路戲迷的這一塊是霹靂無法達到的
至於在正版ＤＶＤ 看每次抽獎的感覺是只有小幅度的成長

布袋戲正在式微 或者說目前在台灣特有的文化傳產都在式微
怎麼把餅做大 其實霹靂嘗試了很多方向 因為他們也知道外來文化的衝擊下
布袋戲需要跳脫框架 創造更大的格局 不管傳言風風雨雨 至少他們做了

說句難聽的 活著的永遠比死去的得到的更多 這也是台灣文化傳產正在努力的方向
我是一個從小看史藏對決長大的大叔 目前可以做的事 就是每個禮拜買片支持
讓這個傳承可以延續下去 讓熱愛台灣特有的布袋戲文化的人可以有夢想成真的一天
※ 編輯: Laferriahong (218.173.74.10), 06/29/2015 01:53:14
推 castlewind: 決戰時刻on檔的時候 有電視廣告的 06/29 02:17
→ castlewind: 不過好像只有發第一、二集的時候吧 06/29 02:18
推 neos042: 其實金光的網路行銷做得很棒，黃大俠還在全台辦簽名會、 06/29 02:54
→ neos042: 與線上遊戲合作、另外也有很多的新聞和活動，以低成本行 06/29 02:54
→ neos042: 銷來說算是非常棒！反而霹靂這幾年我不知有什麼行銷，好 06/29 02:54
→ neos042: 像也很少再有新入坑的霹靂迷... 06/29 02:54
→ neos042: 另外以前的錄影帶店店老闆很喜歡推薦布袋戲，無形中幫助 06/29 02:58
→ neos042: 新增非常多戲迷，現在大家都改便利商店，這種推銷法卻完 06/29 02:59
→ neos042: 全消失了！ 06/29 02:59
→ neos042: 改便利商店當通路，只有因為點多所以購買方便，但對行銷 06/29 03:05
→ neos042: 幫助不見得比較大... 06/29 03:05
推 retawaet: 也是對霹靂感到失望 一看金光就被驚艷了 06/29 09:40
推 denisemoon: 但是現在也很難走回出租店模式，幾乎都倒光了 06/29 10:09
→ denisemoon: 便利商店是目前最可行的模式，只能看金光有沒有辦法 06/29 10:10
→ denisemoon: 再拓展其他宣傳，如果有錢的話....... 06/29 10:11
推 sony1733: 我還是那個想法 布袋戲要多元化發展 要變成T字行銷策略 06/29 10:51
→ sony1733: 網路宣傳來講的話 金光還不夠廣泛 06/29 10:53
→ ke0119: 不只如此，宣傳還只是行銷的一個區塊而已，更別提光是 06/29 13:08
→ ke0119: 宣傳這塊還有待可以加強的力道。光是做好產品是不夠的 06/29 13:09
→ ke0119: 尤其在這個強烈競爭的時代 06/29 13:09
→ ke0119: "金光很努力了" "做很多了" 金光作為打氣的話聽聽就好 06/29 13:11
→ ke0119: 很多東西還是可以做的，就好比當初line貼圖，金光剛開始 06/29 13:13
→ ke0119: 也是以為廣告貼圖要花幾十幾百萬，但事實上是可以自己發行 06/29 13:13
→ ke0119: 當然最近是有發行了。光這點可看出行銷的觸角很多， 06/29 13:15
→ ke0119: 大公司做的行銷有成功有失敗，我更不認為金光的行銷 06/29 13:16
→ ke0119: 只是卡在所謂經費不足這點而已 06/29 13:17
→ ke0119: 可嘗試可精進的空間實際上還多的很。 06/29 13:18
→ ke0119: 業配文要花錢，那是因為你拿東西花錢請人家宣傳 06/29 13:20
→ ke0119: 但記者、寫手不是整天等人家花錢找上門的 06/29 13:21
→ ke0119: 至於實例，從某台北市選舉的行銷來看，有錢可能也是悲劇啊 06/29 13:50
推 KINMENKING: 本來想說很多都打好了，但怕碰政治被桶XD 06/29 19:26
→ KINMENKING: PTT各版對於政治的規範沒有做好，實在很難說很多東西 06/29 19:26
推 ThiefFan: 推 劇情的邏輯性是支持金光的重要原因之一 06/29 20:02
噓 tahohoe: 你真的是大叔嗎 你的口氣感覺一點都不像 因為我就是大叔 06/29 23:25
推 s29598863: 墨狂 跟 這次貼圖 廣告是真的……恩。 06/29 23:58
推 a0920553486: 霹靂退坑遠大於入坑 06/30 12:47
推 eric7359: 金光最佳廣告時刻在決戰時刻的史藏結局,因有免費新聞,若 07/01 03:31
→ eric7359: 再加一些廣告,能相輔相成,但我看到新聞時好像龍狼傳都 07/01 03:31
→ eric7359: 未上市,錯過了這黃金時刻 07/01 03:31


All Comments

Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2015-06-30T02:02
決戰時刻on檔的時候 有電視廣告的
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By Iris
at 2015-07-02T13:09
不過好像只有發第一、二集的時候吧
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By Ethan
at 2015-07-05T12:42
其實金光的網路行銷做得很棒，黃大俠還在全台辦簽名會、
與線上遊戲合作、另外也有很多的新聞和活動，以低成本行
銷來說算是非常棒！反而霹靂這幾年我不知有什麼行銷，好
像也很少再有新入坑的霹靂迷...
Kyle avatar
By Kyle
at 2015-07-07T22:03
另外以前的錄影帶店店老闆很喜歡推薦布袋戲，無形中幫助
Ivy avatar
By Ivy
at 2015-07-09T05:52
新增非常多戲迷，現在大家都改便利商店，這種推銷法卻完
全消失了！
Delia avatar
By Delia
at 2015-07-11T23:07
改便利商店當通路，只有因為點多所以購買方便，但對行銷
幫助不見得比較大...
Mia avatar
By Mia
at 2015-07-15T11:57
也是對霹靂感到失望 一看金光就被驚艷了
Iris avatar
By Iris
at 2015-07-17T13:37
但是現在也很難走回出租店模式，幾乎都倒光了
Ida avatar
By Ida
at 2015-07-18T12:08
便利商店是目前最可行的模式，只能看金光有沒有辦法
Caroline avatar
By Caroline
at 2015-07-22T19:46
再拓展其他宣傳，如果有錢的話.......
James avatar
By James
at 2015-07-26T17:54
我還是那個想法 布袋戲要多元化發展 要變成T字行銷策略
Rachel avatar
By Rachel
at 2015-07-28T05:46
網路宣傳來講的話 金光還不夠廣泛
Madame avatar
By Madame
at 2015-08-01T23:10
不只如此，宣傳還只是行銷的一個區塊而已，更別提光是
Olivia avatar
By Olivia
at 2015-08-03T06:18
宣傳這塊還有待可以加強的力道。光是做好產品是不夠的
尤其在這個強烈競爭的時代
Hedy avatar
By Hedy
at 2015-08-03T12:40
"金光很努力了" "做很多了" 金光作為打氣的話聽聽就好
Kelly avatar
By Kelly
at 2015-08-07T15:05
很多東西還是可以做的，就好比當初line貼圖，金光剛開始
也是以為廣告貼圖要花幾十幾百萬，但事實上是可以自己發行
Olga avatar
By Olga
at 2015-08-10T00:02
當然最近是有發行了。光這點可看出行銷的觸角很多，
Elvira avatar
By Elvira
at 2015-08-13T09:40
大公司做的行銷有成功有失敗，我更不認為金光的行銷
Jessica avatar
By Jessica
at 2015-08-17T22:00
只是卡在所謂經費不足這點而已
Callum avatar
By Callum
at 2015-08-19T03:54
可嘗試可精進的空間實際上還多的很。
Lydia avatar
By Lydia
at 2015-08-20T06:19
業配文要花錢，那是因為你拿東西花錢請人家宣傳
Oliver avatar
By Oliver
at 2015-08-24T20:42
但記者、寫手不是整天等人家花錢找上門的
Edith avatar
By Edith
at 2015-08-25T09:31
至於實例，從某台北市選舉的行銷來看，有錢可能也是悲劇啊
Lucy avatar
By Lucy
at 2015-08-27T00:37
本來想說很多都打好了，但怕碰政治被桶XD
PTT各版對於政治的規範沒有做好，實在很難說很多東西
Mia avatar
By Mia
at 2015-08-27T04:32
推 劇情的邏輯性是支持金光的重要原因之一
Ursula avatar
By Ursula
at 2015-08-29T16:23
你真的是大叔嗎 你的口氣感覺一點都不像 因為我就是大叔
Harry avatar
By Harry
at 2015-08-31T22:01
墨狂 跟 這次貼圖 廣告是真的……恩。
Leila avatar
By Leila
at 2015-09-03T05:51
霹靂退坑遠大於入坑
Quanna avatar
By Quanna
at 2015-09-03T12:18
金光最佳廣告時刻在決戰時刻的史藏結局,因有免費新聞,若
再加一些廣告,能相輔相成,但我看到新聞時好像龍狼傳都
未上市,錯過了這黃金時刻

好想看霹靂

Candice avatar
By Candice
at 2015-06-29T01:47
大家好啊 我是一個看布袋戲八年多的菜鳥 我是從霹靂謎城開始看的 那時候每個週末的霹靂 總是帶給我們家滿滿的歡樂 我們最大的樂趣便是一家人一起看霹靂 我永遠都記得 當汲無蹤從墳墓飛出來的配樂 我真的握緊了雙手 我真的滿心期待每個禮拜的霹靂 但是八年過去了 你們有跟我一樣的感觸嗎 霹靂越來越沒內容 越來越膚淺 沒 ...

【霹靂神兵名鑑】般若

Skylar DavisLinda avatar
By Skylar DavisLinda
at 2015-06-28T22:18
http://cyclops1987.pixnet.net/blog/post/58721416 天啊好久沒更新武器系列了 實在是因為霹靂劇情持續低迷，雖然武器還是持續在收 但有時真的很難提起心力來做這件事... 再加上從第一代開始款款都收的我也終於不敵前陣子低劣的商品品質和選角 開始有些選擇跳過. ...

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By Oscar
at 2015-06-28T21:26
我印象最深刻的是這位 道聖千道寒 YOUTUBE找到的剪輯還分上下段 (上) https://www.youtube.com/watch?v=6XvIV1UIs4o (下) https://www.youtube.com/watch?v=aBeWMZcPexc 扣掉三老的部分大概有15分鐘 這1 ...

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By Jacky
at 2015-06-28T21:15
http://0rz.tw/N9Ehi 天地多媒體2015年鉅獻【金光御九界之墨世佛劫】第11集， 於2015年7月1日(星期三)下午五點， 全台全家便利商店聖戰降臨！ 1.光碟人物:凰后 2.紙套人物:軍長 3.集點貼紙:玄狐 凰后出手了~看來軍長掰掰囉!(誤) 九算的場子~玄狐幹嘛出來玩 ...

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By Linda
at 2015-06-28T19:12
總覺得依北冥殤個性應該不會反叛 但又想不到麟王跟老王 下個佈局會是什麼 畢竟他們只有兩三個人 總覺得不管怎樣怖局好像沒什麼驚奇的地方 就一直想到北冥殤這個人是否為暗樁 雖然我還是覺得七成不是 只單純感覺跟希望不是 但還是想出三成有可能是的地方 1.以前不知去向的北冥殤在幹麻? 大家都不知道那段時間在哪在 ...