大型國片登場 市占拚15％ - 電影院

2011-07-27 工商時報 記者邱莉玲


國片走向大投資、追求大利潤的新「錢」途！下半年國片市場首度出現由億元大製作領軍
，總計近20支國片，從本週末起暑假檔，至明年初的春節檔接棒開「賣」拉，將力拚國內
票房市占率15％的歷史新高。


　據調查，投資以億元計、排上暑假檔或春節檔的國片，有「賽德克‧巴萊」（投資額7
億元）、「痞子英雄」（3.5億元）、「LOVE」（近3億元）等6部。

　原子映像總經理劉蔚然表示，以往因為台灣市場小、獲利難，拍片預算多數控制在1、2
千萬元的小製作，沒有上億投資者；現在著眼大中華市場，國片正走向1.5億、2億元起跳
的大規格、大製作。

　國片大突破也走向類型豐富多元，得藝總經理陳鴻元表示，過去10年所謂「新電影」當
道，多屬導演個人創作，現在國片明顯向商業類型電影靠攏，有「好萊塢」化傾向，如動
作驚悚片「殺手歐陽盆栽」、史詩戰爭片「賽德克‧巴萊」、奇幻愛情片「星空」到爆破
動作片「痞子英雄」，抓住各類型影迷視線。

　好萊塢排片策略和行銷手法在國片市場也派上用場，勵志音樂片「五月天3DNA」將大手
筆邀請亞洲媒體齊聚台北舉行首映禮（Press Junkie），宣誓台灣電影工業，拉大造勢規
格，並在上片期採取「老二哲學」，排在大片「賽德克‧巴萊」之後，看準許多電影都迴
避之際，訴求另種類型給消費者多一個選擇。

　據北市戲院公會資料，台灣電影市場的票房規模約在50、60億元，除「海角七號」當年
把國片市占率拉升至12％，其他時間市占率都不到10％，今年不論暑假檔、春節檔，國片
都發動史上最密集的車輪戰搶票房，電影圈分析，市占率有機會上看史上最高的15％，而
中小型美國片、亞洲商業片和歐洲藝術片的票房都將下修，台灣電影市場將重新洗牌，首
先可望自港片手中收復春節檔。


　為了造勢，新聞局下（8）月起每週六將推出介紹國片的電視節目，幫忙跟國內影迷拉
票；強檔好片也積極安排兩岸三地乃至北美、東南亞同步上映，紛紛將台灣票房目標設定
億元以上，也企圖在大陸開出億元人民幣紅盤。



下半年大製作國片搶市

電影 投資額 主要投資方

殺手歐陽盆栽 (7月) 6,500萬元 中信創投、鼎立集團、影市堂(港)

翻滾吧！阿信 (8月) 4,000萬元 和利創投、中影創投 等

那些年，我們一起追的女孩 (8月) -- 群星瑞智、索尼音樂(日)

賽德克‧巴萊 (9月) 7億元 果子電影、中影創投

五月天追夢3DNA (9月) 1億元 得藝、相信音樂、臥虎藏龍(中)

星空 (11月) 近1億元 原子映像、富蘭克林創投、
華誼兄弟(中) 、 湯臣國際娛樂(港)

痞子英雄 (1月) 3.5億元 中信創投、裕隆創投、第一金創投、
普拉嘉電影

愛的麵包魂 (2月) 4,000萬元 得藝、文創一號、高雄市政府、
統一企業、華研音樂

LOVE (2月) 近3億元 紅豆電影、華誼兄弟(中)

新天生一對 (1、2月) 1.2億元 文創一號、柏合麗創投、星美(中)



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