大開紅盤！《花木蘭》轉攻串流策略成功 - 電影

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大開紅盤！《花木蘭》轉攻串流策略成功
2020年9月18日 週五 下午9:23 [GMT+8]·2 分鐘 (閱讀時間)


有別於《天能》堅持在戲院上映的發行方式，《花木蘭》則選擇改在串流平台Disney+上登場亮相，而這個改弦易轍的嶄新策略也為片商帶來了豐碩成果。

在疫情仍然不斷延燒之下，迪士尼最終決定讓《花木蘭》改在Disney+問世，只有在Disney+尚未上線的國家才採傳統戲院上映，而訂戶還得另外付出近三十美金才能觀賞本片，令許多觀察家都不看好這項發行策略。

然而根據分析研究公司7Park Data的最新數據顯示，直到9月12日為止，有將近29%的美國Disney+訂戶都不惜付出三十美金的昂貴票價來觀賞《花木蘭》，也讓本片一舉躍升為
Disney+上最多人觀賞的作品。

迪士尼曾在最新的損益報表中公佈，Disney+至今已吸引了逾六千萬的全球用戶訂閱。假設其中有一半都是美國用戶，7Park Data的數據則顯示約有九百萬用戶付了三十美金來觀賞《花木蘭》；換算下來，本片光是在美國市場就足足抱回了兩億六千一百萬美金。

相較於傳統電影發行還得跟戲院五五拆帳，這兩億六千一百萬美金則是全都收進了迪士尼
的口袋，實際賺得遠比在戲院上映來得多。而根據應用程序下載研究公司Sensor Tower統計，在《花木蘭》上線的第一個週末，Disney+的下載次數不僅比前一週成長了68%，Disney+用戶的消費金額也成長了193%。

儘管片商尚未公佈《花木蘭》的官方統計數字，然而迪士尼財務長克莉絲汀麥卡錫（Christine McCarthy）則表示，他們對本片至今的表現感到非常滿意。《花木蘭》目前雖然只攻下了四千五百萬美金的全球票房，但光是本片在Disney+的亮麗成績，相信就足以讓片商笑得合不攏嘴了。

※圖：Disney．文：血紅蘭姆．

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