(大陸)高票價的迷思 - 電影院

高票價的迷思 2011-01-09 工商時報 夏幼文

歲末年初，中國民眾最熱議的話題就是中國國產的3部賀歲電影，分別是讓子彈飛、
趙氏孤兒以及非誠勿擾2，這3部片子成為年底的壓軸大片，也為中國電影衝出高票房。
2010年中國全年電影票房已突破100億元人民幣（下同），創下新高紀錄。


　中國演員姜文導演的「讓子彈飛」是從去年聖誕假期到現在中國最火熱的一部電影，這
部片子可望成為中國票房賣座最高的國產電影，將會超越「唐山大地震」所締造的6.6億
元人民幣（下同），衝高到7億元大關。去年的幾部大片，讓中國電影票房突破百億元大
關。

　由於中國對於外國電影進口播映數量有限制，因此每年對中國民眾來說，年底重量級導
演所導的大片就是眾所期待的大事，中國電影的票房就是靠著眾志成城的力量，快速飆升
，成為全球電影市場票房成長最快速的市場。


　多數電影賠錢收場


　但在華麗慶功宴的背後，隱藏的卻是中國電影產量過剩，盲目投資，產生一窩蜂的相同
題材的電影，造成多數電影的票房是以賠錢收場。

　根據新華網的統計，去年破億的電影達到26部，佔到100億總票房中的65％。「阿凡達
」以13.2億元稱霸，「唐山大地震」以6.47億元奪得中國國產電影票房冠軍。

　但去年真正賺錢的電影也只有「盜夢空間」、「阿凡達」、「讓子彈飛」、「趙氏孤兒
」、「山楂樹之戀」、「非誠勿擾2」、「狄仁傑之通天帝國」和「唐山大地震」等。

　去年中國共有200部電影上映，扣除26部破億元的電影後，剩下的174部電影的票房總量
只占35％。北京新影聯影業副總高軍表示，去年通過廣電總局審查拿到電影放映許可證的
電影有465部，但真正上映的僅200多部，其中只有2成電影賺到錢，其他都是賠本生意。

　據瞭解，2010年中國電影總銀幕數以每天增加1.4塊的速度增長，但電影大螢幕的快速
增加，並不代表電影就是賺錢的。根據天津網的報導，中國電影家協會吳柯認為投資人盲
目投資，使電影投資過熱，出現了一些問題。目前在院線中放映的影片大概只占到拍攝總
量的2成，很多電影根本沒有機會在電影院播放。


　高票價成高票房推手


　8成的電影完成後無緣成為院線片，其餘2成能夠上檔放映就有機會賺錢，因為中國電影
票非常貴，高票價成為高票房的推手。

　在台北看一場電影280元新台幣就被觀眾嫌貴，在上海看一部片子要100元人民幣，相當
於新台幣500元，如果是標榜著3D電影，票價就是150元人民幣，中國電影院票價可以名列
世界各國最貴票價市場之一。

　中國政府也發現電影票價太貴，於是訂出全國在每星期二票價都是半價，所以每到周二
就看到上海各大電影院滿座，熱門大片更是一票難求。儘管政府希望能夠壓低票價，但電
影導演還是想要多賺錢，馮小剛就率先提高電影票價10元，使得他導演的唐山大地震和非
誠勿擾2，交出高票房收入。

　在中國電影票房破百億元之際，也是觀眾對中國高票價的反彈，網友就指出中國電影票
價太貴，美國剛畢業的大學生，月薪折合約為1.8萬元人民幣（下同），一場電影只需要
40元到70元；日本的大學生月薪約為1.5萬元，看一場電影需要100元左右；中國剛畢業的
大學生月薪則為2,000元左右，一張電影票卻要70元到100元。

　在中國電影票房站上百億元大關，卻也暴露出更多中國電影產業的諸多問題，如同房地
產市場，在高成交量的背後，是產業過剩以及票價過高，這些都是中國電影市場在邁入百
億元市場後，所必須正視的問題。


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