大陸品牌 重金入侵好萊塢 - 電影院

2011-07-14 工商時報 記者林殿唯／綜合報導

　已在台灣上演的暑假大片「變形金剛3」在中國大陸未演先轟動，因為該電影中居然置
入多種大陸品牌產品，包含伊利牛奶、聯想電腦、TCL電視、美特斯邦威服飾等。

　就連明年上演的新一部007電影也將看到大陸品牌，顯示大陸品牌業者越來越願意砸下
重金，藉由好萊塢電影的影響力來提升國際知名度。


　負責置入業務的北京影工廠總裁劉思汝指出，為了讓「舒化奶」（產品名稱）置入電影
，伊利牛奶、影工廠、導演與製片人舉行多次電話會議，才說服大導演麥可貝修改劇本讓
產品置入電影，讓舒化奶在鏡頭前出現長達10秒鐘，就連演員台詞中都提到舒化奶。

　除了牛奶之外，聯想的電腦與TCL的3D電視在影片中甚至能變身成機器人，就連男主角
所穿著的服飾也是美特斯邦威提供，這也是好萊塢大片中首度一次出現多項大陸品牌。

　而大陸民眾在香港看了變形金剛3之後表示，電影劇情已經記不清楚，但印象最深刻的
就是出現國產牛奶品牌的鏡頭，置入性行銷對於品牌宣傳的影響力由此可見一斑。


　對於這次大陸品牌首度大規模與好萊塢電影合作，麥可貝旗下的電影製作公司表示，雙
方合作的基礎在於在大陸市場的宣傳，伊利、聯想、TCL等產品在大陸市場宣傳的時候，
也會「植入」變形金剛，有助於推高該部電影在大陸市場的票房。

　外界盛傳，變形金剛中置入的費用約為每秒鐘6,000萬元人民幣。不過劉思汝表示，大
陸產品這次的置入費用與國產大片相當，但是由於這次變形金剛3的成功經驗，目前已經
有多家大陸廠商願意參與合作，在明年上演的新一部007電影中，觀眾將再次看到大陸品
牌的身影。

　置入性行銷在好萊塢電影早已行之多年，這種將廣告融入影劇作品的方式近來越來越受
到大陸媒體的歡迎，由大陸名導馮小剛所導演的非誠勿擾、唐山大地震等作品就出現多項
大陸知名品牌，甚至連央視春晚都受到感染，觀眾也越來越常在春晚中看到各家品牌。



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