好萊塢「迎合中國」策略遭遇挫折 - 電影

《變形金剛5》在中國遭遇票房口碑雙失敗，用塞滿中國主題、劇情、產品和名星的電影
迎合觀眾的做法受到打擊。

就像一個高空飛行的機器人在空中被擊落，最新一部《變形金剛》(Transformers)在中國
遭遇「緊急著陸」，在這個過程中還殃及一個前景不錯的好萊塢商業模式。

此前市場普遍預計，《變形金剛》系列影片的第五部作品將震撼中國票房。《變形金剛5
：最後的騎士》(Transformers: Last Knight)上映頭三天票房進賬1.26億美元，為中國
票房史上第四佳。但隨後其票房迅速下滑，據英國《金融時報》基於售票平台貓眼
(Maoyan)提供的數據計算，《變形金剛5》上映第三週票房僅為首週的6.7%。《變形金剛
》系列電影講述的是外星生化人為地球命運而交戰。

北京諮詢公司易觀國際(Analysys International)的電影產業專家黃國鋒表示：「如此巨
大的落差對一部大片來說有點戲劇化。」

這是對好萊塢如下最新努力的最新打擊：用塞滿中國主題、劇情、產品和名星的電影，去
迎合中國內地觀眾。另一部著名的迎合中國觀眾拍攝，結果令人失望的影片是去年上映的
《長城》(The Great Wall)。這部合拍片的投資方之一大連萬達(Dalian Wanda)的董事長
王健林曾表示，這部電影沒有達到預期。

2014年《變形金剛4：絕跡重生》(Age of Extinction)的巨大成功，讓好萊塢意識到13億
電影觀眾的購買力。該片不但有中國女星李冰冰出演，在中國取景（重慶、北京和香港）
，劇情也植入中國元素（中國拯救世界），最終進賬3.2億美元，創造了中國內地當時的
票房紀錄。

部分由於這次嘗試，中國主題成了尋求迎合中國內地觀眾的好萊塢影片的標配。在2015年
的電影《火星救援》(The Martian)裡，中國的太空計劃拯救了馬特‧達蒙(Matt Damon)
；在《變形金剛4》中，中共被塑造成一個運轉順暢、堅決果斷的組織，美國政府則低效
無能。在《地心引力》(Gravity)中，一座中國空間站對桑德拉‧布洛克(Sandra
Bullock)獲救起到了主要作用。


根據Box Office Mojo，《變形金剛5》在其本土市場進賬1.24億美元，僅佔其全球票房的
24%，並創下該系列電影問世以來最低的上映後首個週末票房紀錄。

在中國，觀眾們似乎對於在影片中看到北京街頭景象，或香港街頭的星系際機器人大戰中
離奇地出現喝中國品牌牛奶的情景（《變形金剛4》中的鏡頭），越來越習以為常。

上海的電影評論家Dong Ming表示：「國內觀眾從沒真正接受所謂的『中國元素』。它們
全是硬塞進電影裡的廣告噱頭，而這些電影中國人原本就不喜歡。」

《變形金剛1》在豆瓣(Douban)上的評分達到8.1分（滿分10分），眼下上映的這部卻只得
到4.9分，而且因過度的廣告植入和情節混亂在中國社交媒體上惡評如潮。用戶@Yulin
Chen在社交媒體網站微博(Weibo)上辛辣點評：「中文廣告顯然要統一世界。」

與此同時，一些與中國毫不相關的新映大片，推動第二季度中國內地票房收入增長了20%
。既沒有中國主題，也沒出現中國產品的好萊塢賽車題材影片《速度與激情8》(Fast
and Furious 8)進賬26.7億元人民幣（合3.9億美元）。印度體育題材電影《摔跤吧！爸
爸》(Dangal)以12.9億元人民幣的票房緊隨其後，創下非好萊塢電影在中國迄今的最好成
績。

電影導演袁哲(Fox Yuan)表示：「中國觀眾喜歡外國大片的原因之一，其實是外國影片中
的距離感所產生的那種夢幻感。當觀眾看到變形金剛裡的角色手裡拿著中國品牌的牛奶，
這種夢幻感突然就被打破了。」

但好萊塢不會放棄。

迪士尼中國(Walt Disney China)本月宣佈漫威漫畫(Marvel Comics)將與中國互聯網巨頭
網易(NetEase)合作，在漫威系列裡創造首個中國超級英雄。

新聞網址： https://goo.gl/b6HNMm

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