好萊塢大片抗盜版 從海外反攻美國 - 電影

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【聯合報╱記者項貽斐／專題報導】2013.05.24

從「特種部隊2：正面對決」、「遺落戰境」到「鋼鐵人3」到「闇黑無界：星際爭霸戰」
與「玩命關頭6」，今年不少好萊塢大片海外都比美國先上映；另外像「末日之戰」、「
獨行俠」、「地球過後」、「環太平洋」、「金鋼狼：武士之戰」等，台灣也都和美國同
步。這種好萊塢電影「海外先行」或「全球同步」的現象，近年愈益普遍，其目的除在對
抗盜版，也顯示對海外市場的重視。


據統計，美國電影票房在過去10年成長約1/3，但海外市場票房卻增加逾一倍。以往好萊
塢大片在美國與海外的賣座比例多半是1：1，但現在情況卻出現美國與海外比例可以大到
1：1.5、甚至1：2。

既然看到廣大海外市場的潛力，以往好萊塢大片上映前的明星造勢，也從本土走向國外。
配合明星全球打片，海外先宣傳、先上映的方式隨之產生，「特種部隊2：正面對決」與
阿湯哥主演的「遺落戰境」都是很好的案例。

超級大片成本動輒上億美元，海外市場是否能回收、也是賺多賺少的關鍵，片商為海外檔
期也費盡心思。湯姆克魯斯海外賣相優於美國，他的「遺落戰境」檔期，不但由原本的夏
季改成4月，並比「鋼鐵人3」提前8天。當阿湯哥全球跑透透回到美國，海外已先開出第
一波漂亮成績單，後來該片美國與海外收入比約為3.3：6.7，顯見「海外先行」的策略成
功。

另以去年全球賣座冠軍電影「復仇者聯盟」為例，該片在美國票房為6.23億美元（約台幣
186.8億），但在美國以外的總票房高達8.88億美元（約台幣266.2億）。由於「復」片在
海外上映首周末即開出1.85億美元（約台幣55.5億），為影片營造聲勢，一周後，果然在
美國開出紅盤，迪士尼公司今年發行的「鋼鐵人3」採同樣模式，再度奏效。


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