好萊塢改變DNA 搶陸電影市場 - 電影

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【經濟日報╱編譯任中原／綜合外電】2014.07.27

中國大陸電影市場迅速成長，正促使美國好萊塢電影業開始改變電影製作的DNA，以迎合
中國觀眾口味。


美國電影協會指出，美國電影在中國市場的票房2013年激增27%至36億美元。中國票房成
長9億美元，比其他八個市場票房的總增幅還大。資料顯示，美、加市場去年仍是最大市
場，票房達109億美元，預測到2020年時，大陸市場將超越美國。

好萊塢也注意到中國驚人的「崛起」勢頭，片廠把中國明星納入卡司、在電影裡做中國產
品的「置入性行銷」。例如最近上演的「變形金剛4」，便有中國演員李冰冰及韓庚入鏡
，且部分在大陸拍攝，在大陸的票房迄今達3.06億美元，超過北美市場的2.27億美元。

電影製片人坎恩表示，中國電影市場成長的原因，是興建電影院的速度驚人。他預估，以
現在中國一天完成10到13間放映室的速度計算，未來10到15年內將擁有6萬間。


中國及亞洲不僅是電影的市場，也是美國電影的製作資金來源，因此中國的意見越來越重
要，電影劇情走向也須顧慮到中國。電影票房分析家納許說，2012年大陸當局同意讓一年
在大陸上演的外片數目，由20部增加到34部，成為大陸電影市場進化的關鍵時刻。拍電影
要想回收資金，就得同時能吸引中、美兩國的觀眾，兩邊都不能得罪。

例如「鋼鐵人3」就有兩種版本，凸顯出好萊塢在全球的雄心也有限制。以往好萊塢可以
隨心所欲地把地理、歷史及國情融入電影情節，但如今必須顧慮許多因素，淪為各國的點
唱機。電影歷史學者加伯勒表示：「海外市場改變了美國電影的DNA。」

至於中國未來在電影製作上是否會超越好萊塢，仍是產業觀察家都很好奇的問題。納許說
：「中國電影製作者會發明新的敘事方法。中國業者投入的資金越多，就能學到越多。



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