好萊塢片商 強攻線上影視 - 影音

2009-12-29 工商時報 【林佳誼／綜合外電報導】

　不讓電子書專美於前，好萊塢片商如今也決定大力推動線上影視銷售，分食宅經濟
大餅。美國Showtime有線電視網日前便搶在DVD上市之前，率先在iTune網站上開放熱門影
集「單身毒媽」（Weeds）付費下載。

　本月稍早，索尼影業（Sony Pictures）也預先推出票房強片「食破天驚」的線上
租片服務，提供索尼電視的用戶先睹為快。該片DVD要到明年1月5日才會正式發行。不過
索尼發言人不願說明有多少人租購。

　好萊塢片場素來十分看好線上影視市場，迪士尼從數年前便開始採行讓線上影片與
DVD同步上市，諸多片商亦紛紛跟進此一做法。片商二十世紀福斯更相準電玩遊戲機可以
讓電視上網的功能，透過PlayStation銷售影視節目。


　不過，根據市場研究機構Adams Media Research的總裁亞當斯（Tom Adams）估計
，總計今年線上影片銷售額仍只有2.3億餘美元。相較之下，DVD以及藍光影碟的銷售額則
超過百億美元，兩者差距相當遙遠。

　線上影視業務之所以未成氣候，主要是因消費者動機不足所致。許多美國家庭網路
頻寬仍無法順暢下載影視內容，大多數的人也還是傾向使用電視來觀賞影片，而非電腦。

　百視達數位娛樂部門資深副總路易斯（Kevin Lewis）便指出，「大部分消費者還
是想在電視上觀賞下載來的影片。」

　各大片商也把腦筋轉到隨選視訊（VOD）服務上，但是傳統電視需加裝數位機上盒
才可以訂閱數位內容。今年度隨選視訊銷售額總計為12.7億美元，還是遜於之前的市場預
期。

　對此亞當斯認為，「電視的上網功能可以讓這塊市場大幅成長。」一旦電視可以上
網，使用者就可以直接連上百視達或Netflix網站，下載影音內容到電視機上。

　因此，線上影視業者無不引頸期盼，具備上網功能的新電視機種、數位錄影機以及
數位DVD播放機可以早日普及。


　市調機構NPD Group指出，今年平面網路電視銷量提升至整體平面電視的8％，去年
則為3％。另外，由於PlayStation 3或Xbox 360等電玩遊戲機在美銷量有數千萬台之譜，
也成為業者寄予厚望的對象。


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