好萊塢現在流行到海外搶錢 - 電影院

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8月21日《紐時周報全文精譯》
好萊塢現在流行到海外搶錢

呂理甡譯

好萊塢日益仰仗全球市場支撐票房，很多事也因而改變。在美國，過去10年間
看電影的人數減少，迫使製片公司開發更廣大的觀眾。加上拍攝和行銷影片的
成本不斷增加，很多人同意，海外行銷策略比以往重要。

業界分析家預測，今後五年全球看電影的人會增加，成長最快的地區是亞洲和
中歐、東歐。根據資誠會計師事務所，全球電影娛樂花費，包括購買電影票和
DVD影音光碟，2006到2010年預測每年將成長5.3%。

但適用於美國的電影行銷和發片手法，如談話節目訪談、電視廣告，未必能
移植到漢堡、東京或莫斯科。例如，法國就禁止美國電影公司在電視打電影
廣告。而且，在世界杯足球賽等重大運動比賽期間，甭想在全球任何地方發片。

華特迪士尼電影集團全球行銷和發片部門主管馬克．左拉迪說：「這些時候，
大家就是不上電影院。」該集團出品電影「加勒比海盜：神鬼奇航2 」。


「達文西密碼」

迄今美國票房：2億1700萬美元

迄今外國票房：5億2800萬美元

這年頭，一線紅星擔綱，幾乎保證全球大賣。但以「達文西密碼」來說，湯姆
漢克斯的魅力也是極有價值的行銷工具，由於這部片子主題有爭議，他的好人
形象可化解爭議。

「達文西密碼」製片布萊恩葛雷瑟說，幾乎沒有影星能像湯姆漢克斯那樣，
被問到電影情節時，輕鬆的說「那只不過是電影」就過關（影片中，羅馬天主
教會掩飾耶穌和抹大拉的馬利亞育有孩子的事）。

評估行銷預算的人士說，新力公司花了約7000萬美元在海外打片，收穫豐碩。
「達文西密碼」的海外票房比美國票房多了一倍。


「加勒比海盜：神鬼奇航2」

迄今美國票房：3億8000萬美元

迄今外國票房：3億9200萬美元

和前幾個夏天不一樣，這部片子面臨最討厭的對手強烈競爭：世界杯足球賽。

世界杯足球賽6月9日在德國開打。左拉迪知道，就算最高明的行銷手法，也
不太可能把球迷從電視機前哄回來。於是，迪士尼決定分成幾個星期在世界
各地上映「神鬼奇航2」，而不是全球同一天上映。

第一個周末，片子在英國收入2530萬美元，澳洲840萬美元，紐西蘭120萬美元。

然後，迪士尼等到7月12日，即世足賽結束後3天，繼續為「神鬼奇航2」發片。


「超人再起」

迄今美國票房：1億9000萬美元

迄今外國票房：1億4600萬美元

超人顯然是美國口味，行銷海外是一大挑戰。華納兄弟公司國際行銷總裁蘇伊．
柯洛爾說：「超人的問題在他是中西部人，不是適合各種文化的人。」

華納兄弟還研究外國人如何看待超人。柯洛爾女士說，在德國，觀眾希望他
的人格有更多層面。在日本，觀眾對超人的體能有意見，但希望他是個更複雜
的角色。她說：「一切都在意料之中。他很膚淺，太土氣。他有老舊、過時的
感覺。」

華納的法國行銷小組想出一個策略，把克拉克肯特和露易絲蓮恩任職的「每日
星球報」頭版設計成廣告，上面寫著大標題：「超人回來了！」，張貼在每輛
公車背後，候車亭和交通要衝也貼遍了。

華納並在網際網路大力推銷超人。7月12日以來，「超人再起」在法國票房收入
1050萬美元，夠體面了。但未來幾星期，超人將面臨比雷克思．路瑟（譯注：
超人片中的大魔頭）更強大的敵手，就是「加勒比海盜」裡的強尼戴普。該片
周末在法國首映進帳1800萬美元。


【2006-08-21/聯合報/4版/UNITED DAILY NEWS】



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