好萊塢線上遊戲 票房算命仙 - 電影院

好萊塢線上遊戲 票房算命仙


■ 編譯劉煥彥／綜合十二日電

好萊塢電影公司開始藉助名為「好萊塢證券交易所」（Hollywood Stock Exchange）
的線上遊戲，預測新片受歡迎的程度，作為廣告宣傳的決策參考。這種做法也逐漸被
其他行業所採用。

美國商業周刊線上版報導，好萊塢證交所的遊戲就像投資股票市場一樣，玩家可以用
手中的200萬虛擬貨幣，投資（預測）數千部未來將上映的新片中，哪些明星和電影的
票房表現最好。

不過，大多數玩家不知道，米高梅、獅門（Lions Gate）和20世紀福斯公司等電影
業者，都利用這個遊戲蒐集的資訊，協助製定新片的宣傳及廣告策略。

好萊塢自然是這個所謂預測市場（Prediction market）的創始者，但其他產業也
紛紛加入行列，例如讓員工在遊戲中針對產品業績和上市日期等未來事件下注。

好萊塢證交所甚至向非娛樂業公司提供服務，幫助它們設立預測市場。目前已採用
這類服務的廠商，包括藥廠和科技儲存業者。

通常一部電影從開始構思到在戲院上映得耗時數年，但這些電影可以在真正推出前
兩年就先在好萊塢證交所上市。例如，早在「神鬼奇航」上映前，好萊塢證交所就
知道這部片會大賣。

好萊塢證券交易所是知名債券經紀商坎特公司（Cantor Fitzgerald）的子公司。
證交所董事總經理柯斯塔基斯說：「我們早知道這部片將是夏天的超級大片。」

好萊塢證交所先前預測，「神鬼奇航2：加勒比海盜」上映第一個周末的票房將介於
1.107億至1.386億美元。結果實際收入是1.356億美元。目前在好萊塢證交所有逾2.1
萬人持有這部影片的「股票」。

任何人只要願意透露基本背景資料，都可以登入好萊塢證交所，並決定如何投資手中
的200萬好萊塢幣。每部電影等同於真實股票市場上的個股。截至8月3日為止，持股率
最高的電影是廣受外界矚目的「法櫃奇兵第四集」。玩家也可以買進StarBonds，就是
以個別演員與導演為投資標的的股票。

StarBonds的價格，反映出任何演員或導演作品在票房上的表現。柯斯塔基斯說：
「強尼戴普的持股率就比其他人高。」

好萊塢證交所每年都會預測奧斯卡獎八個競賽項目的得主，而且過去三年的準確率
高達92%。柯斯塔基斯說：「這的確比投票結果還準。」

【2006/08/13 經濟日報】


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