好萊塢要開網路電影院了 - 影音

2009.10.12 文 / 莊芷瑋
http://tavis.tw/files/15-1000-10900,c156-1.php

據報導，好萊塢打算以You Tube為入口網開設網路影音分享功能，對消費者來說，真是有
不少的好處和優點。近五年內，線上影音串流和數位下載在北美市場就已成長三倍達美金
7.53億元。影音光碟 (DVD) 業在2008下跌了5%的銷售量。但有分析師認為，影音光碟銷
售下降，和網路影音爆增的情形相較之下，兩者之間的差距逐漸拉近。


Salem Partners資產管理顧問公司創辦人Stephen Prough認為，「好萊塢片商不會打算用
網路影音方式來挽救家庭影音娛樂，反而他們應該想想要如何避免發生和音樂界的問題，
在實體媒體改變形式之前思考出適當對策。」

像是華特迪士尼將發展出一項訂閱服務，把優質電影和電視節目，透過You Tube影片平台
播出。You Tube也已經打算與獅王影業(Lion Gate)、新力影業(Sony Pictures) 和華納
兄弟(Warner Bros)合作，洽談網路影片影音計畫。

有些分析師則認為，大力發展網路影音則會影響到光碟銷售收益。因為現在仍有過半的主
要片商收益都來自光碟銷售。當然，改變或許會帶來更大的收益。有的分析師樂觀指出，
現在世代轉變，觀看網路影音的方式必會不同以往。

在2009上半年，光碟銷售和藍光(Blu-ray)銷售都下降13.5％，使得影業財務收入明顯減
少。在過去人家會購買光碟的原因，大多都是為了收藏之用，如今這種風潮似乎已經褪去
。

現在民眾大多轉戰至網路觀看影音，好萊塢片商便可從中大量獲取收益。例如現在從蘋果
的iTune下載影音，片商便能賺進70%的收入；若在光碟銷售，片商則拿到出租價三分之一
的收入。

即使現今網路影音出租需15美元，和實體通路的光碟出租18美元相比，略顯低價，由於分
配比例不同，網路上實際利益比實體來的更好。因此片商和You Tube合作的話，You Tube
定價和蘋果或亞馬遜一樣，都是每部片3.99美元（約新台幣128.33元）。因此一部最新的
好萊塢電影在網路上觀賞，只要花費3.99美元不再是夢！

迪士尼執行長Bob lger日前表示，對於這項網路上直接對消費者行銷的做法保持「相當樂
觀」的態度。

據資誠企業管理顧問公司(Pricewaterhousecoopers)合夥人Mike Kelley估計此情勢，未
來五年內網路影音出租業務預期成長一倍，在北美影業娛樂值將佔比重9%。反之，實體家
庭娛樂光碟銷售到2013年則會降到53％。

Kelley指出，「現今身在資訊加速的時代，片商發現科技和消費者進步的速度，大幅超過
片商目前的經營模式。」



資料來源：
- Hollywood warming to Internet as DVDs begin to fade (路透社, 2009/10/1)
- 網路租看好萊塢新片不是夢 (北美新浪網, 2009/9/25)

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