娛樂再升級！威秀影城跨領域合作 吳明憲 - 電影院

娛樂再升級！威秀影城跨領域合作 吳明憲：打造創新品牌
https://newtalk.tw/news/view/2020-11-06/490487

武漢肺炎疫情衝擊全球娛樂產業，台灣連鎖影城龍頭威秀，成立22年卻也受到疫情影響。
雖然台灣早在6月就解封、倡導防疫新生活，但少了好萊塢大片，面臨的卻是空有影廳沒
有電影的窘境。

威秀影城董事長吳明憲在嘗試影城新的可能時，開始與表演團體合作，9月引進全民大劇
團在影廳內售票表演出，他透露自己未來對威秀這個品牌的想法，「讓威秀不再只是影城
，而是可以提供大家娛樂的表演場所」。

威秀影城近年不斷嘗試利用影城空間作新的可能，「因為我是做行銷出身，所以很清楚行
銷不能單打獨鬥，要與不同領域合作，不斷嘗試與探索，才會有新的可能」。


吳明憲強調娛樂產業中行銷的重要性，也點出影城市場飽和的核心問題，「觀察台灣電影
票房總營業額就會知道，台灣電影市場就是固定這麼大，票房成長起伏較慢，但百貨商場
和影城一直開」，大量稀釋票房的情況下，「大家獲利降低」。

因此威秀影城除了威秀、MUVIE CINEMAS在信義區的兩大品牌要打造娛樂城外，近年更嘗
試與不同異國料理合作，也在台中引進SNOWTOWN，「我們希望大家走進威秀影城時，就像
走進迪士尼，可以開開心心和家人朋友互動，忘掉生活中所有煩惱」，這樣的靈感源自於
3年前中環娛樂跟日本蔦屋書店的合作，「他們不把自己定義成書店，所以我們也要打破
只是影城的侷限」。

他表示若書店可以跟生活結合，那麼關於生活娛樂「電影結合到生活也會是一個提案，而
提案的創作能力是很重要的」，他說明威秀影城在疫情之前，就曾嘗試在影廳內辦轉播演
會、小型舞台劇等非常態性節目，但疫情讓他這樣的想法更加大膽，未來也不排斥在影廳
舉辦脫口秀節目，讓這些非電影的娛樂節目能夠成為威秀未來3年的常態性節目。


「我們一直都在努力拓展國片票房市場，但除了國片外，要拓展更多可能。」吳明憲一直
很期待場地變化，「創造不同內容，才能經營出品牌特色與價值」，嘗試或許會有失敗風
險，但他更相信「不嘗試就不會知道結果」，因此唯有跨領域的娛樂合作才能共創雙贏的
市場。


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