寶萊塢打片 大玩臉書YouTube - 電影院

【經濟日報╱編譯劉利貞／法新社孟買十八日電】 2011.05.19

隨著科技日新月異，寶萊塢也在改變。如今宣傳電影也開始運用手機和網路等最新科技，
不再只是像過去那樣用手繪的大型海報看板、在電視與電影院播放電影預告，或利用影星
的大銀幕魅力。


印度電影工業正試圖採用最新的科技來行銷，希望能透過迅速擴張的行動通訊市場與網路
世界，吸引更多消費者。即將上映的《Zindagi Milegi Na Dobara》（You Only Live
Once ），由寶萊塢當紅影星羅森（Hrithik Roshan）主演，便將藉由手機和網路來進行
宣傳。

該片發行商Excel Entertainment電影公司已和行動電信商Aircel公司結盟，準備推出兩
個版本的三分鐘電影預告，免費發送到5,500萬名Aircel 用戶的手機。製片西德瓦尼（
Ritesh Sidhwani）認為，面臨來自其他娛樂產業與日俱增的競爭，電影工業無法確保票
房的投資報酬，而運用新科技能夠使電影的行銷更對準目標觀眾。

西德瓦尼在日前的記者會上表示：「我們覺得，必須靠更多管道來宣傳這部電影，因此想
出了這個主意。我認為這種方法將獲得很好的回響，因為透過手機能接觸到更廣大的消費
者，而且許多人、特別是年輕族群會上網看預告片，所以我們覺得這樣的計畫是可行的。
」

這部電影將於7月15日上映，除了透過手機發送預告片外，也將在臉書（Facebook）上設
立網頁，另外還設有一個專屬網站，而且在YouTube上也看得到預告片。


印度電影工業過去三年來營收下滑了20%，能否開闢新財源，成為未來持續成長的關鍵。
印度同時也是全球成長最快的行動通訊市場，規模僅次於中國。據印度電信管理局（TRA
）統計，至去年底止，國內手機用戶達7.5億人，比前一年同期躍增了43.2%；網路用戶達
1,869萬人，年增率為22.6%，其中1,099萬是寬頻用戶，比前一年同期成長40%。

分析師表示，第三代行動通訊服務允許手機上網存取多媒體應用程式，將帶領寶萊塢的電
影行銷邁向新層級。Bollywood Hungama網站的影評人阿達什（Taran Adarsh）說：「向
消費者進行宣傳，有甚麼方式會比手機更方便呢？電視無法移動，但手機一天24小時、每
周七天都帶在身上。」



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