寶萊塢電影為美國電影業注入一線生機 - 印度

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文／莊芷瑋
資料來源： Bollywood movies a bright spot for U. S. cinema industry
(洛杉磯時報, 2009/10/27)

印度寶萊塢就如同和美國好萊塢一樣代表電影重要工業基地，並大量對外輸出。尤其是在
美國，外國電影大約超過70%票房市場，因此，寶萊塢的許多經銷商和部份地區的印度電
影，紛紛急於擴大自已在全世界的影響力。

印度裔美國人日前正快速成長中，據估計，全美約有250萬人，許多都是從事高科技工作
，或是從家鄉跨海從事娛樂相關事業。

Big Cinemas是印度最大一家連鎖戲院，由於美國地方發展快速和人口富裕的原因，最近
希望能利用印度裔美國人大賺一筆。目前這家連鎖戲院，正管理十八家美國戲院，
且僅播映印度電影。

Big Cinemas是以孟買為主的Reliance企業集團的子公司，由一位印度億萬富翁
Anil Ambani所擁有。這位億萬富翁同時也是史蒂芬史匹柏的「夢工場工作室」的幕後
資助人。在最近十八個月裡，Reliance集團已經默默地對外集結了十八家戲院，成為印度
和好萊塢影業的供應商。這個集團公司至今也經營過美國181家戲院，名列美國第25大戲院
經營者。

當前Big Cinemas的企業目標，專為印度裔美國人和其他民族，以大型連鎖方式建立一座
首屈一指的連鎖戲院。目前在其他地方如西雅圖、達拉斯、豪斯敦、和邁阿密、坦帕市等
地區已有設立。未來計畫在洛杉磯地區再開設六家以上的戲院。

傳統的印度影片發行公司都是在美國市場落後地區，他們的電影在該地區很容易就被列為
三級戲院，屬於無準確票房計算系統的戲院。許多愛好印度電影者寧可留在家裡看著租來
的廉價DVD，也不願意到電影院看一場電影。

為了改善如此不良的生態環境，Big Cinemas將投資1200萬美元，重新改善所有的戲院硬體
設備。許多小型戲院經營者使用最新的數位科技和優質音響設備，電腦化設備，和高級
體育館座位椅和提供印度美食的商家小吃攤。全新的大銀幕電影院，典型傳統的孟買咖啡
吧，以及提供傳統印度小吃的服務。另外在芝加哥郊外也有典型尼泊爾風味的印度餐廳及
酒吧。

同時，Reliance集團也把範圍觸及到印度影片發行公司，提供單一服務點，透過美國經由
一家光纖網絡公司，把電影從印度孟買傳送到紐約。在速度上比傳統的來得更加快速，
費用上也相對便宜。但Reliance集團缺乏在美國的實務經營經驗，因此Reliance集團集合
了鳳凰戲院(Phoenix Theatres)和零星小型戲院，共同來管理Big Cinemas這個巨型企業。

雖然美國早已有主要特定電影院播映印度寶萊塢電影，相信不會對Big Cinemas造成太大
威脅，但Big Cinemas保證在那些美式電影院看印度電影，始終不像在Big Cinemas看印度
電影來得有印度味道。

未來Big Cinemas的規劃，是希望將來能成為一處頗具盛名的家庭聚會場所。也能成為印度
傳統運動賽事－板球比賽的場所，就像在印度家喻戶曉的美國娛樂節目－「Dancing With
the Stars」一樣受人歡迎。甚至是特定的宗教盛事，也能透過衛星同時轉播來自印度的
慶典節目。

Reliance集團一直以來都具有長期遠見，未來還希望在戲院販售DVD，也朝向西聯匯款公司
(Western Union)學習，把電影院規劃給一般商家公司做為廣告用地，可收取額外廣告利益
。未來還打算超越印度民族的特定觀眾，例如波蘭、韓國、俄羅斯和蒙古電影，都能可能
和印度電影一樣，享受以同樣的票價，欣賞故鄉的文化饗宴。


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