將電視頻道搬上網路的 FAST 服務 為何視 - 影音串流

https://technews.tw/2023/01/03/the-analysis-of-new-vod-service-called-fast/
將電視頻道搬上網路的 FAST 服務，為何視為影視串流下個風口？

2022 年底華納與探索合併的新公司屢屢現身新聞版面：DC 重整、亨利‧卡維爾不再扮演
超人等，但相比這些內容創作新聞，華納兄弟探索近期還有個全新決定，可能會影響串流
遊戲的未來。

華納兄弟探索最近影視作品動作頻頻，之前將《西方極樂園》、《不朽者》兩部影集從
HBO Max 下架，接著《時空旅人之妻》、《異星災變》等劇也成為第二波自家串流下架
名單，之後華納兄弟探索說明：這些影集將授權給第三方 FAST 頻道，且他們有信心能從
FAST 服務賺到比串流訂閱更多收入。


FAST 服務更像網路有線電視

什麼是 FAST 服務？FAST 是免費廣告串流電視服務（Free Ad-Supported Streaming
Television）縮寫，是影音串流領域的新興型態。FAST 雖然也是以廣告營收為營利基礎
， 但不需收任何月費甚至註冊，比起串流訂閱，有些人認為更接近 YouTube 這類 AVOD
廣告串流服務。

但 FAST 又與 YouTube 特性不同，比起 YouTube 影片，FAST 主要透過像有線電視建構
許多頻道，觀眾在網路看廣告就能獲得免費收看頻道的權利。不過使用者無法像 VOD 串
流服務，搜尋並選擇自己想看的節目，而就像看電視，選擇頻道找自己想看的節目，無法
只看特定節目。

除了就像有線電視選擇頻道，目前 FAST 服務 1 小時觀眾需看 30 秒到 3 分鐘廣告，取
決於各服務、頻道條件而定，但怎樣都遠低於有線電視 1 小時廣告時間──就算以台灣
法律看也一樣，台灣有線廣播電視法規定，每個頻道每小時最多只能插 600 秒也就是
10 分鐘廣告。

當然，因是 FAST 的萌芽期，廠商不想過多廣告而把觀眾趕跑，畢竟要讓觀眾接受新服務
，需投資大量時間
與金錢。

FAST 優秀之處在哪

那 FAST 與流行的 SVOD、AVOD 影音串流差異在哪？當然是前面說過，FAST 更像傳統電
視節目，頻道內容包括電影台，也可能是傳統 CNN、MTV 等頻道商也能加入成為頻道之一
；當然也可能像 HBO、派拉蒙等擁有影視版權的廠商談好廣告分潤，並在自創頻道之一上
架。

或許有些人覺得這好像走回傳統電視老路，跟現在主流能自己選擇影片的訂閱串流背道而
馳，但大部分人收看串流時都很依賴大數據推薦，也導致用戶很難看到「新鮮」或「亂數
」題材，且影視作品版權合約複雜，可能喜歡的電影上映一年後就下架；不管再喜歡某個
題材，一部電影或影集一年看個三五遍的人畢竟是少數。

FAST 是以免費收看為主打，既然完全免費，只需要看廣告就能持續收看，對使用者來說
，FAST 內容也沒什麼好挑剔了──不需像 HBO、迪士尼、Netflix 等砸大筆金錢取得獨
家內容，避免被消費者吹毛求疵。加上影視作品都像傳統電視輪流播放，像串流等「獨占
」意義也不大，因觀眾無法隨心所欲看同部喜愛的影視劇集，這樣看獨占利益自然變小，
就像不同頻道看到同部電影，就是因電視台獨占影視作品的利益不大。

同樣都是廣告營利，FAST 與廣告訂閱（AVOD）服務有極大差異，AVOD 像 YouTube，以廣
告帶出選擇性影片，並利用廣告影片抵消影片成本。但大規模製作影片很少會選擇 AVOD
，因 AVOD 收入傳統上低於 SVOD 與 TVOD（像 Google 或蘋果購買某影視作品的觀看權
）。


將「隨機」優勢帶進串流領域

由於 FAST 特性更接近電視，這播放方式雖然行之有年，但也恰好是傳統 VOD 服務缺乏
的那塊。現有 VOD 仰賴演算法推薦節目給觀眾，但演算法喜好無法全面概括一人興趣，
導致仍有許多 VOD 用戶仰賴社群或媒體推薦，很難從演算法發掘全新節目類型與興趣。

傳統電視仍保有「亂數」與「偶然」優勢，很多觀眾是靠頻道固定推薦，而成為某新節目
的粉絲，或剛好看到有興趣的內容，這種「偶然」是 AI 與演算法難以企及的部分，也就
是所謂的「創造力」與「聯想力」。

換句話說，FAST 成功之處就是因沒有依賴廣告，而是採取更亂數、不靠演算法的方法，
也是因這種特性才讓 FAST 突破 VOD 重圍，成為全新 OTT 類型──並不只是電視的複製
品，而是現有 OTT 服務完全沒有的類型。


廣告可繼承 VOD 服務的優勢

況且比起投放麻煩的電視廣告，網路播放的 FAST 廣告插播有更多彈性，不但可在網路平
台播放，甚至還能引入 RTB 系統競價。談到投放廣告，FAST 有個傳統電視絕不可能突破
的弱點：網路廣告無法轉台，不管轉到什麼頻道，都必須看完廣告才能繼續收看節目，這
點是傳統電視完全比不上 FAST 的重要優勢，廣告商也能確保廣告播放次數，不用再被不
準確的收視率綁架。

標準普爾估計，美國 FAST 2022 年廣告收入約 40 億美元，到 2026 年會增長一倍達
90 億美元，意味著傳統電視領域又要被瓜分掉一塊餅了。Variety 引用 Comcast
Advertising 資料顯示，有個稱為 Xumo 的 FAST 用戶 70% 都是從有線電視退租轉過去
。

美國有線電視與衛星電視發展有長遠歷史，導致傳統電視的地理壟斷極嚴重，不像台灣可
直接開放競爭，這也是美國電視地位至今難撼動的原因之一。

但時代逐漸改變，FAST 這類服務在美國以外、網路發達的地區將極有利，FAST 是種既繼
承傳統電視優勢又改善傳統電視劣勢的地方，很可能代表以後頻道自己拉廣告是過去式了
，以後製播公司或電視台可能再也不需大費周章拉廣告客戶，只需將精神花在找贊助、提
升節目品質就好。




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