小成本電影 賺錢有秘訣 - 電影院

【世界日報╱法制晚報／喻德術、王崗報導 (娛樂新聞組整理) 】 2011.11.15

小投資、無明星、上映前沒做任何宣傳、上映後被評為「沒有底線的爛片」，但《床下有
人》的票房還是悄悄地超過了1500萬，成為繼楊冪主演的《孤島驚魂》後，又一部意外走
紅的「小片」。統計最近三年中國公映過拍攝成本1000萬以下的小投資影片發現，在此之
前，《B區32號》、《異度公寓》等也都不聲不響地賺了一把。


今年十一之後，中國電影市場陷入低谷。雖然市場冷淡，但競爭仍然激烈，《畫壁》、《
白蛇傳說》、《永無止境》、《綠燈俠》、《幸福額度》、《與時尚同居》等十餘部中外
影片在市場上掐得你死我活，真正賺到錢的不多。


在這種情況下，《床下有人》卻在悶聲賺錢：上映十餘天，票房超過了1500萬，幾乎與林
志玲主演的《幸福額度》平起平坐，比周渝民主演的《與時尚同居》高了好幾倍。

而頗具諷刺意味的是，《床下有人》是個徹頭徹尾的「小片」——投資僅有幾百萬。它的
主創陣容沒有任何知名影星，上映前也基本沒做宣傳，上映後還遭到一片罵聲，甚至被某
網站稱作「沒有底線的爛片」。即便如此，《床下有人》硬是賺錢了。「搞不懂，真是搞
不懂！」對《床下有人》創造出來的「奇蹟」，連不少業內人士都大為不解。


小片回收快 投資不誇大


投資電影風險很高，幾千萬上億成本都有可能打水漂，幾百萬石沉大海就更是常事。統計
最近三年市場上公映過的中小成本影片(投資在1000萬人民幣以下)發現，小片想要賺錢並
沒有想像中難，成功「以小博大」的影片不在少數。

其中最顯著的例子就是今年暑期上映的《孤島驚魂》，區區500萬投資，最終票房高達
8935萬，投資回報比例1：17.87，位列所有小片之最——根據中國電影市場目前的票房分
成比例，投資回報達1：2.5就可收回成本。三年來，投資回報在1：5之上的小片共有四部
，而投資回報在1：2.5之上的，則有數十部之多。

幾年之前，很多片方都不願承認自己「小」，總願意對外界誇大投資額度，把幾百萬說成
幾千萬，把幾千萬說成過億，不少人甚至把投資額度當成一個重要的宣傳點。如今這種狀
況正在改變，因為大家逐漸認識到：「小」不可笑，能賺錢才是硬道理。

統計數字顯示，對於小投資影片來講，驚悚和恐怖題材的電影最有票房保證。


驚悚片獨秀 罵聲中大賺


最近三年市場上公映過的投資回報排名前十的小成本影片中，竟然有《孤島驚魂》、《B
區32號》、《異度公寓》、《密室之不可告人》和《午夜出租車》五部驚悚片，占據半壁
江山。其中四部位列前五。有趣的是，這些驚悚片絕大部分上映之後口碑很差。但有人罵
，也總有人看，並不耽誤賺錢。投資回報排名前十的其他五部小片，除了《喜羊羊與灰太
狼之牛氣沖天》是動畫片，剩下的都是喜劇片。

上述事例證明，小投資影片要贏得票房佳績，必須「有的放矢」，簡單說就是要知道自己
想拍給什麼人看。

「觀眾力」電影測評網站創始人雷龍云花了數年時間研究中小投資電影，他表示：「小投
資電影成本有限，沒多少錢去做宣傳，傳播範圍很窄，要想在這種情況下贏得票房，就必
須要細分市場，精準營銷。」

雷龍云分析說，投資回報率較高的小投資影片，幾乎都是「精準營銷」的成功案例。《孤
島驚魂》之所以創造了票房奇蹟，就因為它是驚悚片，不管多爛都擁有相對固定的觀眾群
。當然，主演楊冪的粉絲效應也不容小覷。


另一個典型案例就是《喜羊羊與灰太狼》系列電影，它的目標觀眾是低幼兒童，受到孩子
追捧的電影幾乎都能票房大賣。今年十一期間，《洛克王國》和《雞媽鴨仔》兩部兒童片
均拿到了上千萬票房。


文藝片太朦朧 票房吃癟


「蘿蔔白菜，各有所愛；電影也是一種商品，必須要有目標對象。」雷龍云表示，文藝片
之所以容易票房失敗，就是因為絕大多數文藝片的目標觀眾不明確，導演只是想透過影片
表達自己的想法。

《將愛情進行到底》導演張一白也說：「如果題材沒有話題性、目標觀眾不明確，要想獲
得票房很難，現在的市場競爭太激烈了，觀眾根本不會注意到你。」


在最近三年投資回報率排名後十位的小投資電影中，除了《大劫難》、《第一軍規》、《
皇家刺青》和《樂火男孩》不是文藝片，其他六部都偏文藝，並在倒數五名中占了四席。

像是王珞丹的電影處女作《車逝》，講述了一個自閉症男子和患病女孩之間的故事，看得
觀眾霧裡看花、不明就裡，400萬投資只拿到54萬票房。

口碑方面，文藝片則呈現出與驚悚片相反的局面：《打擂台》、《日照重慶》等獲得的評
價都頗高。尤其是今年上映的《鋼的琴》，觀眾讚聲一片，但票房就是上不來。


領跑創意產業 當今主力


「從數量上講，中小成本電影是當今中國電影無可非議的主力陣容，最可能引導電影發展
方向。」北京電影學院電影研究所教授王海洲說。

中國電影資料館副館長饒曙光表示，中小成本電影的意義並不全在於市場價值，而是在於
它們對電影產業創意性的引領，從這個意義上講，這類影片具有開路作用。

張一白則認為，小投資電影為大量青年導演和演員提供了機會：「小投資電影的壓力比較
小，可以充分表達自己的想法，積累重要的經驗。」



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