小本鬼片狂賣3.7億 僅花35萬元拍攝 - 獨立製片

小本鬼片 狂賣3.7億 僅花35萬元拍攝 靠網路口碑翻本千倍

2009年10月16日蘋果日報 【李子凡╱綜合外電報導】

網路「病毒行銷」力量，能輕易點石成金。最近在美國上映的恐怖片《靈動：鬼影實錄》
（Paranormal Activity），拍攝成本僅1萬1000美元（約35萬元台幣），靠著網友口碑擴
散效應，上映3周以來，已擠進全美票房前5名，票房達到1150萬美元（約3.7億元台幣）
，翻本1045倍！

仿紀錄片《厄夜叢林》（Blair Witch Project）在10年前，便開啟低成本片靠網路行銷
、小兵立大功濫觴。發行《靈動：鬼影實錄》的派拉蒙電影公司，上月先針對愛看恐怖片
的年輕學子、在美國13座大學城內放映《靈》片，接著開放讓各城鎮連署播放午夜場。連
署活動迅速在Twitter與Facebook上蔓延，超過百萬人連署，促成電影公司決定讓本片擴
大上映。

看過電影的人在Twitter與Facebook上發表感想，「我一生中看過最恐怖的電影」與「當
代最恐怖電影」等類似評論不斷出現，都營造強大的「催票」效果，派拉蒙副總裁摩爾（
Rob Moore）表示：「本片是典型靠口耳相傳行銷的電影。」《靈》片目前仍是Twitter的
熱門話題之一。


台灣明年上映

《靈》片敘述一對年輕夫妻察覺家中有不尋常現象，決定用隱藏攝影機拍攝找出真相。媒
體報導，名導史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）看《靈》片時，發現晚上獨處看這部片
實在太可怕，要在白天才能看完本片；《靈》片預告片（
http://www.youtube.com/watch?v=OSSqxrh5kp8 ）還放進觀眾在試映時的驚嚇反應，
中文版預告片今天在Yahoo！奇摩電影首播，台灣暫定明年1月初上映。


網路病毒行銷成功案例


1999《厄夜叢林》（Blair Witch Project）

成本約193萬元台幣、以16厘米手提攝影機拍攝。導演在網站中引導網友以為是真實事件
，點閱逾7500萬人次，全球票房80億元台幣。


2008《海角七号》

上映前邀民眾看試映並在部落格、BBS討論區散播好口碑。票房創4.6億元台幣佳績，史上
最賣座國片。


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