小清新VS.強檔巨片 中國電影愛與愁 - 電影

http://www.udn.com/2013/10/14/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/8222069.shtml
【經濟日報╱潘俊琳】

中國電影市場近年來表現亮眼，市場估計未來五年，每年皆可保持30%以上的成長率，不
僅吸引全球資金匯集到此，也讓同文同種的港台相關從業人員，有機會分食到這塊大餅，
但因為大陸市場太大，觀眾的喜好不明，業者提醒「市場有風險，投資需謹慎」。


德勤中國業務發展總監趙錦東表示，今年上半年大陸電影票房收入約為110億人民幣，預
計全年票房會超過230億人民幣。電影票房跟人均收入有直接的關係，但是去年大陸的人
均增幅是9.6%，而電影票房的增幅卻高達四倍。

這顯示大陸影視行業的繁榮，也可看出大陸人民看電影的習慣，已經逐漸養成，方興未艾
的影視市場，將帶給兩岸三地文創業者莫大的機會。


博納影業首席運營官陳永雄指出，大陸電影過去兩年大幅增長的速度，遠超過人均所得的
增長率，主要原因是內陸中西部三、四線城市，積極增設螢幕擴建電影院，這些全新的市
場，就是大陸電影票房最主要的成長動能。

由於大陸幅員遼闊，市場需求強勁，吸引了全球投資資金的匯集，因此大陸拍片根本不缺
錢，缺的是好題材，加上觀眾的口味誰也摸不清楚，業者都是「摸著石頭過河」。



市場大得驚人 缺題材不缺錢

陳永雄表示，以去年來說，全年有七百多部電影拍出來，但是可以叫得出片名的卻不多，
大家知道的都是非常成功的例子。今年暑假檔期，中國有92部電影上檔，但是有票房的只
有十來部，其他七十幾部現在都不曉得那裡去了。

今年大陸國產電影，上半年票房超過5億人民幣的只有三部，分別是「致青春」、「西遊
降魔篇」和「中國合夥人（台譯海闊天空）」，另外就是好萊塢大片「鋼鐵人3」。

此外，中國市場「大得很霸道」，大到根本不需要其他市場支撐，大到沒有辦法兼顧其他
市場。而拍片成本節節高漲，也是想要投資大陸影視的人，必須要考慮的。

2008年博納拍攝「監獄風雲」時的製作成本是2,500萬人民幣，今年拍「監獄風雲3」，成
本漲到7,000萬人民幣，儘管演員、製作團隊都一樣，但因為市場變大、機會更好，因此
成本已經「回不去了」。

星美國際行政總裁鄭吉崇表示，中國現在有1萬5,000多塊螢幕，每天還以10塊屏幕的速度
在增長，儘管如此大陸還是有上百個城市，沒有現代化的電影院。

到了明年大陸將有1萬8,000個螢幕，這些新增的螢幕大多是建置在三、四線的城市，未來
的三到五年，這些新增的螢幕所帶來的觀眾，就是強勁的成長動能。


強檔巨片吃癟 投資口味轉向

鄭吉崇認為，中國的電影市場是「計畫型經濟」，政府將之控制在年增30%，舉例來說，
去年11月就該上映的「007空降危機」，因為進口片的限制，因此移到今年才上片。

但去年2月中美簽訂的WTO「電影相關問題諒解備忘錄」中，已放寬每年增加14部美國進口
大片，美國電影票房分帳比例，從13%提高到25%。此外，中國也對台片解除限制，因此未
來的三到五年，台灣電影業者非常有機會，可以分食到這塊電影市場大餅。

不過想要投資電影的人，必須要非常謹慎地選擇好的內容。以星美為例，去年投資的兩部
古裝大片，包括「血滴子」、「王的盛宴」票房都非常慘澹。

因此星美正在轉型，考慮是不是要轉拍「小清新」或喜劇類的電影。鄭吉崇說，選片對投
資大陸電影的人來說，是非常掙扎、困難的決定，賭贏的機率比在賭場對賭還要低。


DMG娛樂傳媒創辦人丹˙密茨指出，電影要開出好票房的關鍵因素，主要有三點，第一就
是電影院要離觀眾很近，第二是內容要吸引人，第三就是要養成觀眾進電影院的習慣。

儘管現在大陸積極建置電影院和螢幕，但和美國市場比起來，仍有將近三倍的落差。

此外，資金充沛導致影片內容水準落差大，讓出品的片子看起來很多，但是上映的電影只
有20%能賺錢，10%收入持平，其他70%都是虧損。因此，如何避免大陸影視投資泡沫化，
是所有想要進軍大陸影視的相關人員，必須要正視的問題。



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