小鎮青年撐起中國電影市場半邊天 - 電影

在中國電影市場，有「得小鎮青年者得天下」這句話


描述的就是小鎮青年在中國國產票房中的中流砥柱作用


小鎮青年，是指中國三到六線（縣城）城市的年輕人群。需要強調的是，這裡的“小鎮”
並非真實意義上的鄉鎮，而是代表了和一二線城市相對差異化的消費生態


相較於一二線城市青年，小鎮青年可支配收入與工資收入的相對比例高，閒暇時間多，容
易陷入無聊和空虛，文娛消費是不錯的消遣方式，而且小鎮青年對內容品質的要求並不高
，也不挑剔，所以錢更為好賺


近兩年，中國的電影票房市場高歌猛進，可以說，小鎮青年是最核心的票房貢獻力量之一


2017春節檔票房超過33億元人民幣，超越2016年，同比增長8%左右，增長的動力主要來自
於三、四、五線城市的所謂「小鎮青年」


2018年，連著兩天破10億，6天56.7億的票房成績，更是超過了所有影院經理的預期。


「小鎮青年」的貢獻從文章開頭描述的擁擠場景就可見一斑。 之所以出現這種現象，最
直接的原因是因為網路娛樂時代，小鎮青年能跟一二線城市的青年一樣，平等地獲取資訊
和內容，自由地消費和娛樂


這時候，擁有更多可支配時間的小鎮青年成為市場的主力軍，似乎已是水到渠成


一二線城市的電影市場近乎飽和狀態，北京和上海在中國城市票房占比呈現下滑趨勢，三
四線以下的城市正在崛起


在三四線城市，一定程度上，影院不單單只是一個消費行為，而是「小鎮青年」的一種社
交和生活方式。對這些年輕人來說，去看電影這個行為遠比電影的好壞更加重要。


中國電影史上第一部50億+的電影，來自三四線城市的小鎮青年們，助燃近半票房。與格
調相比，小鎮青年更看重的是感官刺激和歡聲笑語


以電影市場為例，他們的審美趣味就是“喜劇+屌絲”的《夏洛特的煩惱》、《美人魚》
等這類影片，具備“接地氣、草根性、娛樂性”這三個元素，就可以天然抓住“小鎮青年
”這群消費群體


也就是說，從文娛市場層面，如果企業和產品要實現很好的變現，小鎮青年絕對是重中之
重。甚至有人指出，未來大多數人要為這2億小鎮青年打工，因為在當下中國，小鎮青年
才是決定新生事物能否成為現象級爆款的核心力量。小鎮青年成為了娛樂消費市場的寵兒
，成為一個金光閃閃的消費群體

--