山寨劇“雙刃劍”現狀分析盤點 板磚鈔票齊飛 - 陸劇

山寨劇“雙刃劍”現狀分析盤點 板磚鈔票齊飛
http://www.sina.com.cn 2009年09月04日15:31 東方網-文匯報


《醜女無敵3》劇照


　　黃書戎 “山寨”、“雷人”、“囧”幾乎成為了今年暑期偶像劇的統一標簽。沒有任何先兆，“山寨劇”的風潮，只在倏忽之間，就帶著這股強勁的風力指數猛烈地席卷而來，讓人難以招架。它打著影視劇界“草根文化”和“仿真品牌”的旗號，大張旗鼓地進軍內地偶像劇市場，並名正言順地互相PK，搶奪收視份額。

　　其中，最具代表性的是本就競爭激烈的湖南衛視和東方衛視。兩家省級衛視剛剛在選秀場上爭得個頭破血流你死我活，現在又將擂臺的陣地轉移到了各自的自制山寨劇上。眼見著湖南衛視推出了《一起去看流星雨》和《醜女無敵》，東方衛視在同期與之相抗衡的則是《加油！優雅》、《網球王子》和《蘇菲日記》。而模仿能力極強，總是喜歡漁翁得利的江蘇衛視，自然也不甘示弱，精心制作了《麻辣教師》和《我的未來不是夢》，參與到“山寨劇”的熱鬧大戲之中。其他各家省級衛視也迅速發現了這塊大肥肉蘊藏著的豐富油水，爭先恐後地加入這一陣營，開始了風風火
火的自產自銷之路。

　　於是，“山寨劇”從不登大雅之堂的Ctrl C+Ctrl V，搖身一變成了引領內地影視圈的一種文化現象，還大搖大擺理直氣壯地穩坐收視寶座。這個擦邊球打得實在玄妙，足以讓主流電視人和電視媒體跌破眼鏡，大喊“看不懂”。

　　收視率讓“雷陣雨”來勢兇猛

　　搶奪收視率當然是各大衛視打起“山寨劇”擂臺戰的終極目標。網絡上一番狂轟濫炸的宣傳首先就保證了基礎收視率，電視臺甚至自己炒作“雷劇”概念以吸引更多關註目光，還名正言順地自詡為“娛樂無處不在”。這樣一種娛人娛己的幽默感和別開生面的kuso(惡搞)精神，倒是給廣大觀眾的平淡暑期增添了一味佐料。而源源不斷地制造話題，也一次次地把觀眾和網民們的註意力拉攏過來。

　　就拿《流星花園》的翻版《一起去看流星雨》來說，自開播之後可謂“雷聲”不斷。首先是劇中人物造型受到“千夫所指”，尤其是俞灝明的“大媽頭”、張翰的“掃把頭”，傷了多少粉絲的心。而與《流星花園》極度相似的肉麻臺詞和劇情，也讓觀眾們大呼受不了。造型、臺詞、劇情處處埋伏“地雷”，《流星雨》成為了不折不扣的“雷陣雨”。可是，觀眾們越是罵得厲害越要接著看，說好聽點叫“嘴硬心軟”，說難聽點就叫“賤兮兮”。這樣一種矛盾的心態，導致了該劇的收視率一個勁兒地往上躥。

　　當然，《流星雨》的不俗收視成績，與其貼近現代年輕人生活的定位也是分不開的。相比較《流星花園》描寫的是上流富家子弟的生活，《流星雨》則大打親民牌，拉近了和觀眾之間的距離感。劇中這群90後很“潮”的大學生，對話時會常常冷不丁冒出一些古漢語以及經濟學、物理學等學科的名詞概念，並穿插著時下生活中的熱門用語，譬如“打醬油”、“做俯臥撐”、“豬堅強”等，讓觀眾在開懷大笑的同時也倍感親切。

　　究竟是電視劇插播了廣告，還是廣告插播了電視劇

　　由於是電視臺的自制劇目，所謂“我的地盤聽我的”，也就為海量的廣告敞開了通道。廣告的肆意植入，讓山寨劇的產業價值發揮到了最大化。而這些劇中所有的廣告，甚至已經突破了隱性植入的底線，幾乎是見縫插針無孔不入，觀眾都不由得驚呼太赤裸裸。幾乎每5分鐘就上演一次的廣告頻率，也讓觀眾對其“專業”精神嘆為觀止。

　　這些植入式廣告有一個共同的特征，但凡吃喝穿戴住行，只要是人用的，就沒有不植入的。更雷人的地方還在於，廣告直接植入到了劇情中。比如在《一起去流星雨》中，為符合植入品的特質，男主角變成賽車狂人，女主角的媽媽開起了奶茶店，雲海與瑞謙為一雙籃球鞋上演飛人大戰；而在《醜女無敵》中，每天職員們要倒茶時，清一色都是拿著立頓的黃色茶杯，去沖立頓奶茶；每次出現理發店洗頭或者是剪頭發的時候，劇中人都是拿出一瓶清揚洗發水，說我要用這個，受不了洗發店劣質的洗發水……諸如此類，不勝枚舉。而這些鏡頭基本上在每集中都會多次出現，高
頻率、多角度、立體式乃至大膽地強行闖入電視觀眾的視覺和聽覺記憶。而且，這種高頻率的植入還避開了常規廣告時間的弊端，減少了觀眾會在廣告時段離開或者換臺的影響。

　　可以說，大批量的自制山寨劇大膽地打破了植入式廣告隱性模糊的特征，不再是遮遮掩掩、欲說還羞、懷抱琵琶半遮面的狀態，而是明目張膽地在電視劇中的各個場景反復出現。而這些自制劇在整個選材、編劇、拍攝過程中，都必須為了大量植入廣告而做準備。可見，一開始電視臺和廣告商雙方就是以一種默契、體貼的方式來經營其中的植入廣告的。

　　當排山倒海式的植入廣告強行占據了觀眾的視覺空間，觀眾恐怕只能是又雷又囧又無奈了。

　　飛來的有板磚口水，但更多的是漫天的鈔票

　　既然咱是自制劇，那麼在演員方面肯定盡可能將成本降到最低。大牌明星統統靠邊兒站吧，管你人氣再高，山寨劇市場可沒你一分立足之地。當前山寨劇的格局是，非新人不用，把新人打造成偶像。這樣的一種平民造星策略，絲毫不亞於超女好男等選秀平臺。事實上，也的確有一大批演藝新秀，通過山寨劇中“出類拔萃”的“雷人”表現而一舉成名。

　　比如《醜女無敵》中“醜女”林無敵的扮演者李欣汝，盡管參加過“紅樓夢”選秀且取得了不錯的名次，可比賽結束之後依然是默默無聞。於是，原本姿色不錯的她，一咬牙決定犧牲美麗走上扮醜道路。沒有想到，由她扮演的醜女林無敵，竟如平地驚雷一般轟炸全國，迅速成為了家喻戶曉的電視劇人物，而李欣汝的知名度和身價也扶搖直上。如今，《醜女無敵》第三季又和大家見面了，劇中的林無敵還是絲毫沒有變美的跡象，麻花辮、大框眼鏡，繼續作為林無敵的無敵標誌而無敵熒屏。

　　喜歡起用選秀明星，也是山寨劇制作方的共同愛好。比如東方衛視打造的《網球王子》，目前已經出來第二部，劇中起用的演員幾乎全部來自“加油！好男兒”，刮起一陣美少男旋風。湖南衛視的《一起去看流星雨》，也起用了俞灝明、魏晨等來自“快樂男聲”的人氣偶像。這些選秀明星，本身已經擁有較高的人氣指數和大量的粉絲群體，他們的加盟，必然可以吸引這部分死忠粉絲，對電視劇本身的收視率也是有力的保障。

　　雖然這些新人的稚嫩演技免不了被批，甚至被聚光燈放大得體無完膚，但不可否認的是，在電視劇播出之後，他們的曝光率和知名度都有了飛速的提升，山寨劇，真是一個非常好的造星機制和良性循環道路。

　　“山寨劇”這把雙刃劍割痛了誰

　　這註定是一個不平靜的暑期，各大電視臺自制山寨劇之間的擂臺戰愈演愈烈，且熊熊戰火還在不斷擴張蔓延，大有打持久戰的跡象。目前，多家省級衛視都已經放出豪言壯語，將繼續打造更多的品牌自制劇。看來都已經瞄準了其中的商機，樂此不疲、不想收手了。

　　盡管網上對於山寨劇是板磚與口水齊飛，卻絲毫不影響收視率捷報頻傳。電視臺可謂名利雙收，賺了個盆滿缽滿。不過，其中所凸顯的各種問題和硬傷，也顯而易見地擺在臺面上。比如：翻拍劇模仿痕跡過重，缺乏原創風格和個性特色；植入式廣告引起觀眾審美疲勞，令人產生反感情緒；制作上不夠精良，一味粗制濫造讓人忍無可忍；劇中人物造型臺詞都很“雷人”，做作的演技讓觀眾頻頻皺眉……

　　但是，換個角度想想，如果當真沒有了這些硬傷，還能算是“山寨劇”嗎？說到底，這就是一把雙刃劍，成敗得失全看使劍的人用什麼招數了。

　　原版：日本《麻辣教師GTO》 山寨版：《麻辣教師》 山寨指數：★★★

　　一個不良青年誤打誤撞實現了做老師的夢想，在與一群問題學生的相處中，不僅懂得了為人師表的真諦，也收獲了愛情。主演反町隆史、松島菜菜子不僅因此劇大紅，也戲假情真。

　　原版：美劇《醜女貝蒂》 山寨版：《醜女無敵》 山寨指數：★★★★☆

　　善良的醜小鴨貝蒂一心盼望進入時尚界工作，通過勤奮努力，終於實現了這個看似不可能的的夢想。該劇除了扮演貝蒂的亞美莉卡·費雷拉，選美出道的範妮莎·L·威廉姆斯，也因扮演其中的時尚女強人，一舉奠定了自己在美國電視界的強勢地位。

　　原版：墨西哥劇《傻女孩上不了天堂》 山寨版：《加油！優雅》 山寨指數：★★★☆

　　原版：美劇《蘇菲日記》 山寨版：《蘇菲日記》 山寨指數：★★★☆

　　原版：臺灣偶像劇《流星花園》 山寨版：《一起去看流星雨》 山寨指數：★★★★★

　　一部臺灣出產的青春偶像劇，誕生了F4、大S、明道一眾當紅偶像。

　　原版：日本漫畫《網球王子》 山寨版：《網球王子》 山寨指數：★★★★

以上內容全部轉自新浪娛樂
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http://ent.sina.com.cn/v/m/2009-09-04/15312684142.shtml


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