布袋戲新招 霹靂不淘汰 - 布袋戲

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【聯合報╱記者何定照／台北報導】

「霹靂」幕後推手 聯合大講堂開講 / 黃怡菁 蔡宗儒

邱正生：霹靂持續創新。
記者黃義書／攝影
霹靂布袋戲揚名華人市場，成為文創典範。大霹靂國際整合行銷總經理邱正生昨天表示「
如果不持續創新，有天就會被淘汰；現在引以為傲的營利模式，未來可能成為致命傷！」
聯合大講堂昨天上午以「『創』文化——老靈魂‧新生命」為主題，邀請邱正生、知名室
內設計師葉裕清、百年老店林三益毛筆第四代負責人林昌隆、作曲家／音樂製作人王希文
主講，現場碰撞出無數火花。

「傳統組織要創新成功，最關鍵在於企業負責人。」邱正生說，若負責人只是被推著走，
比較難創新；如果是自己想創新，就會成功。

邱正生指出，像霹靂今日大業，就是在黃海岱布袋戲家族第三代黃強華、黃文擇兄弟一九
八○年代接班後創立。兄弟倆當時深知，布袋戲早年的野台演出形式已改變，要持續父親
創造的史豔文收視榮景也絕不可能，「要在市場占一席之地，必須改變表演形式及營運模
式；若不能創新，就無法保存。」

霹靂以偶戲傳統生旦淨末丑等角色、口白、操偶技術為基礎，結合數位科技、浮空投影、
三Ｄ效果等新方法製作成動畫，傳統表演方式現代化。

霹靂還極力推動「一元多用」，每一環節都可獨立行銷，發展出公仔及兵器等周邊商品、
代言、授權等無數利益。如今霹靂每年平均可做八千分鐘動畫，年產值逾二十億台幣。




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